青岛啤酒社区推广方案规划报告

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1、2010年社区推广方案规划报告营销中心品牌管理总部2010.2目录一、社区推广的概述二、社区推广目的与策略三、社区推广的活动分类四、社区推广的筹备工作五、社区推广的执行标准六、社区推广的总结（一）、社区推广的涵义对于产品的市场营销来说，社区推广是推广类型中一种非常重要的推广形式。社区推广就是指在社区中开展企业形象宣传和产品销售。青啤内部来说就是在社区中品牌传播、产品售卖、消费者体验“三位一体”的新型营销模式。售卖现场一、社区推广的概述目录一、社区推广的概述二、社区推广目的与策略三、社区推广的活动分类四、社区推广的筹备

2、工作五、社区推广的执行标准六、社区推广的总结二、社区推广的目的树立社区良好的品牌形象展示，提高青啤知名度，培养品牌的忠诚度，提升区域销售增长；提高青啤NBA赞助商知名度，并通过NBA体验活动加快品牌年轻化、国际化认知；有效结合NBA啦啦队宣传推广冰醇啤酒，并通过推广活动加强消费者对品牌年轻化、时尚化认识；结合激情广场世界杯的造势开展，开社区推广联动终端、广场进行立体化宣传，将活动影响力做到最大的宣传；社区推广的策略2、以城市和市场需求相匹配为原则，大型社区推广以营销公司、基地市场为主，中小型社区推广以省级办事处为主。

3、大型中小型社区推广的策略3、借势、整合；利用NBA激情广场、啦啦队资源协同推广，将活动声势扩大化；发展整合借势借势NBA合作资源，加快品牌年轻化进程；整合啦啦队、激情广场、世界杯宣传等资源融入社区推广活动中，进行活动造势；最大的发挥社区推广影响力，提升区域销售和品牌影响力；目录一、社区推广的概述二、社区推广目的与策略三、社区推广的活动分类四、社区推广的筹备工作五、社区推广的执行标准六、社区推广的总结统一主题：副标题:xx社区推广活动（根据2010年主题推广制定相关内容的推广活动）3.1、社区推广的主题6月8月9月5月

4、2010年7月10月啦啦队城市海选世界杯激情广场啦啦队预选赛-决赛阶段啤酒节3.2、社区推广的形式社区推广形式：社区电影节(可选)产品促销推广社区店生动化包装社区大篷车路演(可选)趣味互动游戏(可选)12“非常2+1”大型中型小型大型社区推广小型社区推广产品及品牌形象展示产品售卖互动游戏社区推广NBA游戏体验项目大篷车路演或常规路演产品及品牌展示产品售卖互动游戏抽奖互动3.3、社区推广的分类目录一、社区推广的概述二、社区推广目的与策略三、社区推广的活动分类四、社区推广的筹备工作五、社区推广的执行标准5.1、社区分类选

5、择标准5.2、社区生动化包装标准5.3、社区推广执行标准5.4、社区维护及再次开展5.5、社区推广执行图例六、社区推广的总结五、执行标准流程社区店包装标准生动化陈列标准社区生动化维护2社区店生动化包装3社区推广开展4维护及下一次执行1社区分类选择社区推广执行标准流程：5.2、社区生动化包装标准主题形象标准：社区店生动化包装标准5.2、社区生动化包装标准海报吊旗店招太阳伞门头包墙产品堆头围贴社区店生动化包装标准项目数量/尺寸单价（元）费用使用要求店外店招1一次性赠送给社区,规范用于社区店使用门头包墙1一次性赠送给社区,

6、规范用于社区店使用太阳伞1一次性赠送给社区,（可选，但活动必须备用）堆头1大区配合堆头陈列（根据当区情况制定4+3+2+1）店内吊旗4社区店内横挂吊旗海报2店内或店外张贴海报（产品和活动海报）挂标20个货架陈列内产品悬挂围裙10米标准(长1米，高0.8),包装冰柜和柜台小计5.2、社区生动化包装标准社区店生动化包装标准备注：1、社区店生动化包装标准：以上六项布置，其中店招与门头可选择其中1项，其它无项必须布置；2、不定期在社区店门口开展促销活动，社区店应积极配合相关促销活动。五、执行标准流程大型：促销+互动游戏+抽奖

7、+品牌展示+大篷车小型：促销+互动游戏+抽奖+品牌展示；2社区店生动化包装3社区推广开展4维护及下一次执行1社区分类选择社区推广执行标准流程：5.3、社区推广开展标准活动日期：2010年5月-10月（周五、周六、周日或其它特殊节假日等举行）活动时间：小型上午9:00---下午18:00，大型活动9:00--21:00（具体操作根据当区市场情况定）。活动分类：大型活动可选择A、B类社区开展，小型活动A、B、C类社区均可开展；活动频率：小型社区活动每周开展，大型社区活动每月或配合其它项目宣传开展；与销售结合的方式:1、社

8、区终端店生动化包装；2、现场产品促销售卖（打折）；3、买赠方式；4、购买产品抽奖；5、活动现场提供免费送货上门服务；5.3、社区推广开展标准5.3、社区推广开展标准可开展大篷车/主持人演艺表演NBA体验游戏有3个及以上游戏拱门、气模等有大型推广物料现场异形堆头展示、产品售卖品牌文化展示区（慈善/啦啦队）大型社区推广活动标准大型社区推广场地选择标