2015青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)

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1、2015青岛啤酒腾讯合作方案腾讯华东策划交付部2015/03/162015“海上啤酒节”推广策略内容推广以故事表达“欢聚无隔阂”以名导、明星升级微电影合作价值通过整合腾讯同期的优势资源引导更多用户关注微电影、关注青啤微电影资源整合2015“海上啤酒节”推广策略内容推广通过具有表现力的故事让观众深刻感受“畅想欢聚”的追求通过整合腾讯同期的优势资源引导更多用户关注微电影、关注青啤微电影资源整合腾讯助推微电影传播策略核心TA：18-30岁年轻男性用户通过3大方向，全面网罗他们的线上关注&日常行为娱乐体育社交线上线下，

2、畅享欢聚无隔阂“”PCcampaignsite以腾讯视频为主平台，结合大电影、大项目、以及热血体育赛事的影响力，强化用户对青岛啤酒的“欢聚”印象，同时打造观看&用户互动于一体的“青啤欢聚微电影”MOBILEWAPSITE通过腾讯视频APP、微信，手机QQ，QQ音乐app，腾讯新闻app等多应用，与用户建立沟通&互动渠道PC+MOBILE双平台无缝链接用户腾讯助推微电影推广规划4月5月上旬5月-7月8月重点推广内容娱乐体育社交借势大电影合作《热门》与最热明星欢聚在一起结合NBA赛事集锦，欧洲五大联赛、中超赛事集锦

3、等年轻男性关注项目热血球赛，激发欢腾相聚的无限魅力！腾讯年度级大项目《我们15个》原生合作明星探班，畅享欢乐通过QQ、手机QQ的互动赢取歌诗达邮轮票，亲临海上啤酒节互动体现打点式伴随广告-引导用户观看互动微电影——PC/Moblie双平台双平台帐号系统-方便用户互动分享腾讯视频+移动微信手Q热词腾讯微博/Qzone/微信朋友圈娱乐频道、体育频道软文推送软性移动社交平台推广平台预热上线重点传播后续推广发出媒体声音融入情节进程互动全面引爆延续长尾传播《中国好声音》衍生栏目结合，独家网络播放，聚拢更多瞩目针对青岛啤酒

4、欢聚主题微电影，我们特别采取打点式伴随广告，关键时刻引导用户关注，社交网络传播。打点式伴随广告-让微电影互动无处不在强关联强化品牌理念微电影引流聚焦青岛啤酒品牌理念，腾讯特别推介两大重磅项目进行更内容化、更深度的合作，强强联合，聚拢更多关注。重磅项目联合推广-强调“欢聚无隔阂”【强化品牌理念】项目合作，让“欢聚”看得见！腾讯2015年度大作配合当期内大电影明星效应高关注环节定制、内容合作Co-Branding长期露出项目合作强档综艺衍生高关注【强化品牌理念】项目合作，让“欢聚”看得见！腾讯2015年度大作配合当

5、期内大电影明星效应高关注环节定制、内容合作Co-Branding长期露出项目合作强档综艺衍生高关注综艺一哥何炅互联网首秀势必掀起新一轮自制综艺节目浪潮协助品牌乘风破浪，赚足话题《热门》合作亮点脱口秀大咖明星怎能错过话题犀利、防不胜防娱乐亲民、环节活络热映电影、热播电视主演最火综艺台柱人物赚足眼球《我们15个》亮点真实竞争、真实有爱15位不同背景者

6、全新生活

7、淘汰竞争畅享“欢聚”一刻即使彼此是竞争关系，也要相互帮助，共建家园……即使每天劳累不堪，也要挤出时间聚在一起，分享一天的收获与成果……即使说“再见”也要笑着

8、说后会有期……《我们15个》合作亮点-原生环节明星探班当月最受瞩目明星探班“我们15个”明星带着青岛啤酒去探班；一月仅一次探访机会，在每日的艰辛生活后，与亲人爱人一解相思，与好友同事畅想欢聚。两档强势栏目赚足眼球《好声音试音会》音乐选秀直播节目节目亮点：好声音导演组首次曝光学员海选，直播导演组选人，用户实时决定学员去留。灿星团队操刀制作。《好声音复活营》音乐竞技评论节目节目亮点：“重返”概念的优化升级，打通两个重返。名人指导好声音学员，人气高者实现复活《中国好声音》两档强势衍生节目【微电影引流】5月-8月，赛事

9、集锦重磅推荐用户关键词：男性·年轻·激情篮球足球NBA星游记中超联赛直播/集锦欧洲五大联赛集锦谁来解说NBA在特定情景内，打点植入，紧密关联视频内容的互动广告延伸1同款商品2关联性服务3粉丝经济4节目互动5多屏互动6内容推荐伴随广告-多情景，多形式选择5月-8月的赛事集锦打点设置，播放框直接弹出青岛啤酒banner，用户选择性观看微电影。建议：NBA篮球赛事集锦、中超赛事集锦（每集打2个点）DEMO参考-PC端观看引导精彩时刻，不干一杯怎能表达激动！想知道还有谁与你一样，正激动得想要痛快尖叫吗？微电影选择5月-

10、8月的赛事集锦打点设置，用户扫描微信二维码，一边观看微电影，一边在朋友圈分享此刻心情！此时此刻真想叫上好战友聚在一起痛快大叫——好爽！青岛啤酒DEMO参考-微信H5观看引导微信朋友圈传播想知道还有谁与你一样，正激动得想要痛快尖叫吗？微电影针对青啤提倡的“欢聚无隔阂”的主题与海上啤酒节的亮点，我们通过互动刺激，使用户亲身感受欢聚，强化品牌印象。腾讯人际营销-让用户真正体验“欢聚”强互动与