青岛啤酒品牌推广年度规划.ppt

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1、青岛啤酒2013年品牌推广年度规划营销中心品牌管理总部2012.12.23青岛啤酒品牌推广目标在“三位一体”品牌推广模式的指引下，通过多样化的品牌推广活动，提升青岛啤酒“国际化、年轻化、时尚化”品牌形象，助力产品销量的提升！啤酒节全民星周末二、2012年啤酒节执行概述2012全国啤酒节项目，是我们合力打造的大众休闲狂欢的啤酒盛会18个业务单位参与，共计执行50场，100%完成计划超过1000万人次流量，现场销量突破20万箱啤酒节全民星周末二、2012年啤酒节项目现状思考区域差异化大，领先地位受到挑战传播主题不聚焦缺乏青啤独特的文化体验运营商管理缺乏系统性和

2、规范性1、各地情况各异，全国20多个业务单位，啤酒节执行参差不齐；2、竞品对各级啤酒节重视和投入的加大，形成有力竞争；1、啤酒节现场以演出和餐饮为主，对于青岛啤酒文化体验和互动普遍不足，难以与竞品明显区隔；1、各区域传播主题各异，难以形成传播合力，各地啤酒节影响力相对较弱；1、啤酒节各级运营商忽视规范要求，通常为了实现更多盈利，而忽略物料和服务品质的要求；LOGO啤酒节全民星周末二、2013啤酒节项目活动目标强化运营管理打造品牌文化加强主题传播提升啤酒销售培育青岛啤酒节品牌资产打造中国第一狂欢节庆事件强化青岛啤酒节在消费者心中的啤酒节领导地位二、啤酒节事件

3、营销推广策略提升媒介传播影响力规范化体系管理打造青岛啤酒节独特文化强化青岛啤酒品牌文化统一传播主题，结合青岛啤酒110年庆典，传播青岛啤酒品牌故事加强与政府合作，借势政府媒体资源，扩大品牌在区域的影响力明确3级管理，通过体系化，规范化管理提升品质规范运营模式，强化运营商管理重视并灵活运用联合推广以啤酒节为平台，拉动区域内各种渠道终端销量利用啤酒节各种资源，提前规划终端联动促销机制打造独特品牌文化啤酒节推广策略紧密结合销售啤酒节全民星周末啤酒节全民星周末二、2013年啤酒节—分级管理规范化体系管理打造独特品牌文化紧密结合销售提升媒介传播影响力分级化管理：分3

4、级对全国城市及啤酒节进行管理标准化界定：在面积，规模，硬件设置，流程，现场服务，宣传规模等方面予明确界定超过2000平米当地政府大力支持工厂参与支持全国影响力窗口城市如：青岛，大连，哈尔滨，昆山，九江，深圳，福州等2000平米以下1000平米以上省区重点城市区域自办大型活动当地政府和媒体支持的小型节事活动如：泉州，济南，新安江等1000平米以下各大区窗口城市与啤酒街，美食街，当地特色广场合作当地运营商主办如：北京周边等中心级啤酒节省区级啤酒节啤酒花园啤酒节全民星周末二、2013年啤酒节—中心级啤酒节要求规范化体系管理打造独特品牌文化紧密结合销售提升媒介传播

5、影响力注重品质营销，规范布局，规范流程，加强运营管理，整体提升啤酒节档次2013啤酒节执行-中心级啤酒节规范配置规范化体系管理打造独特品牌文化紧密结合销售提升媒介传播影响力啤酒节全民星周末2013啤酒节执行-省区级啤酒节规范配置啤酒节全民星周末规范化体系管理打造独特品牌文化紧密结合销售提升媒介传播影响力2013啤酒节执行-啤酒花园规范配置啤酒节全民星周末规范化体系管理打造独特品牌文化紧密结合销售提升媒介传播影响力2013啤酒节执行-啤酒节开幕规范流程啤酒节全民星周末规范化体系管理打造独特品牌文化紧密结合销售提升媒介传播影响力轻松、热烈的气氛下，领导步入会场

6、领导入场开场表演气势磅礴的开场表演，将整个会场聚焦舞台。暖场视频展现啤酒节文化的视频（待统一），将观众聚焦舞台，期待开幕式的开启领导讲话政府领导讲话青岛啤酒领导讲话启动仪式开幕式高潮特色启动仪式-开启第一桶酒（结合天上来酒）节目表演绚丽热烈的啤酒节的狂欢开始开幕式★▲▲▲▲★开幕式作为啤酒节的开场，具有十分重要的作用。需要传播青岛啤酒的品牌文化，体现青岛啤酒节的特色文化。因此开幕式是啤酒节活动的必备环节之一。以下环节，除必选环节外，其他环节区域可自行调整设置，仅供参考！开幕式融合区域特色文化、特色演出等内容，拉近与主办地消费者的心理距离2013啤酒节执行-

7、参与型啤酒节规范化管理选择主通道附近醒目位置占据免费广告位，增强品牌曝光概率现场搭建门头，在气势上压制竞品的啤酒大棚利用互动表演吸引更多人流利用饮酒比赛作为独特亮点吸引顾客光顾大棚利用多媒体手段，展示110周年的文化历史利用青岛啤酒品牌价值，与主委会或政府主办搞好关系增加品牌曝光，冠名中心场地主舞台与主办合作，争取更多免费宣传权益强化奥古特大棚品质建设，加强德国文化的软性装饰啤酒节全民星周末规范化体系管理打造独特品牌文化紧密结合销售提升媒介传播影响力青岛啤酒参与型啤酒节规范化管理2013啤酒节执行-参与型啤酒节规范化管理啤酒节全民星周末规范化体系管理打造独

8、特品牌文化紧密结合销售提升媒介传播影响力青岛啤酒参与型啤酒节规范化