高端产品消费行为解读-高档手表篇

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1、高端产品消费行为解读---高档手表篇央视市场研究媒介与消费行为研究部2011年3月报告说明CBES（ChinaBusinessExecutiveSurvey），即中国商务人士调查，是由CTR在国内开展的专门针对商务人士的同源连续性调研项目。于2004年按国际规范标准建立，主要研究中国商务人士在企业商务决策、个人/家庭消费、媒体接触和生活形态等方面的特征。历经七年发展，已经成为深入解读商务人士消费行为与媒体策略的高效工具。调查对象：50人以上企业中担任部门主管/经理及以上职位的管理人员调查方法：预约面访（CAPI，计算机辅助面访）调查城市及

2、样本量：城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、大连、杭州、天津、沈阳，共4400个样本本报告是以2010年及历年数据为基础分析撰写的，呈现了商务人士中高端品牌消费人群的构成、消费行为及生活形态。名词解释商务人士总体：2010年中国商务人士调查的调查总体，即全部样本。高端产品消费者：商务人士中，过去一年消费过洋酒、高档白酒、高档服装、高档手表、高档汽车、高档护肤品、高档香水等品类中的高端品牌的人群。商务人士高端产品消费高端产品消费者是怎样的一群人？6他们区别于一般的商务人士……本科及以上学历占比（%）是否董事会成员（%）数据来源：CB

3、ES2010家庭年收入（万元）拥有的年度购买预算金额（万元）多在私营企业负责全面管理工作工作单位性质（%）7数据来源：CBES2010主要工作职责（%）工作、生活顺风顺水对目前工作满意度（%）8数据来源：CBES2010对目前生活满意度（%）享受生活，钟爱旅行过去一年是否外出旅行（%）9数据来源：CBES2009-2010拥有哪些航空公司的VIP卡（%）生活追求质感，认为品牌是身份的象征生活形态-追求品质生活10数据来源：CBES2010生活形态-品牌体现地位成就动机强烈，追赶科技潮流生活形态-成就动机强烈11数据来源：CBES2010生

4、活形态-重视科技互联网和广播媒体的触达率逐年提升各媒体在高端产品消费者中的日到达率（%）12数据来源：CBES2008-2010手机上网逐渐兴起，商务休闲都能满足最近一个月手机上网比例（%）13数据来源：CBES2008-2010手机上网的目的（%）关注社会、时政和经济新闻关注的新闻类型（%）14数据来源：CBES2010关注的财经类内容（%）高端产品消费情况高级手表消费需求持续增加高端产品消费者对手表品牌的拥有情况top10(%)16数据来源：CBES2009-2010本田、奥迪、丰田、通用等轿车品牌名列前茅高端产品消费者拥有的国产轿车

5、品牌top10（%）高端产品消费者拥有汽车类型（%）17数据来源：CBES2009-2010增购房产需求旺盛，关注其生活方便性高端产品消费者拥有住房情况（%）18数据来源：CBES2009-2010高端产品消费者购房主要考虑因素（%）葡萄酒更受青睐高端产品消费者经常喝的葡萄酒的品牌top10（%）过去一年消费过的酒类（%）19数据来源：CBES2009-2010消费香水品牌高端，护肤品牌更为“亲民”高端产品消费者经常使用润肤品/护肤品的品牌top10（%）高端产品消费者经常使用的香水的品牌top10（%）20数据来源：CBES2009-2

6、010高档手表消费者特征高档手表消费者指商务人士中，拥有高档品牌手表的人。具体品牌包括艾美表、宝格丽、伯爵、帝舵、豪雅表、积家、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、欧米茄、万国表、百达翡丽、百年灵和宝珀。高档手表消费中高级手表消费品牌top10高档手表消费者拥有手表品牌top10（%）23数据来源：CBES2010商务人士总体拥有手表品牌top10（%）欧米茄占据半壁江山高端手表消费者对各高端品牌的拥有情况(%)24数据来源：CBES2009-2010高端手表消费者是怎样的一群人？26他们区别于一般的商务人士……平均年龄（岁）本科及以上学历占比（%

7、）数据来源：CBES2010个人年收入（万元）拥有的年度购买预算金额（万元）闲暇时光更愿意享受“慢生活”工作之外经常进行的休闲娱乐活动（%）过去12个月最经常参加的体育/健身活动（%）27数据来源：CBES2010思想传统，成就动机强烈生活形态-成就动机强烈28数据来源：CBES2010生活形态-思想传统29北京总部BeijingHeadquarters中国北京西城区德外大街5号No.5Dewai,XichengDistrict,Beijing,China,100088电话(t):861082015388-3007传真(f):861082

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