高端产品消费行为解读-护肤品篇

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1、高端产品消费行为解读---护肤品篇央视市场研究媒介与消费行为研究部2011年3月报告说明CBES（ChinaBusinessExecutiveSurvey），即中国商务人士调查，是由CTR在国内开展的专门针对商务人士的同源连续性调研项目。于2004年按国际规范标准建立，主要研究中国商务人士在企业商务决策、个人/家庭消费、媒体接触和生活形态等方面的特征。历经七年发展，已经成为深入解读商务人士消费行为与媒体策略的高效工具。调查对象：50人以上企业中担任部门主管/经理及以上职位的管理人员调查方法：预约面访（CAPI，计算机辅助面访）

2、调查城市及样本量：城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、大连、杭州、天津、沈阳，共4400个样本本报告是以2010年及历年数据为基础分析撰写的，呈现了商务人士中高端品牌消费人群的构成、消费行为及生活形态。名词解释商务人士总体：2010年中国商务人士调查的调查总体，即全部样本。高端产品消费者：商务人士中，过去一年消费过洋酒、高档白酒、高档服装、高档手表、高档汽车、高档护肤品、高档香水等品类中的高端品牌的人群。商务人士高端产品消费高端产品消费者是怎样的一群人？6他们区别于一般的商务人士……本科及以上学历占比（%）是否董事会成

3、员（%）数据来源：CBES2010家庭年收入（万元）拥有的年度购买预算金额（万元）多在私营企业负责全面管理工作工作单位性质（%）7数据来源：CBES2010主要工作职责（%）工作、生活顺风顺水对目前工作满意度（%）8数据来源：CBES2010对目前生活满意度（%）享受生活，钟爱旅行过去一年是否外出旅行（%）9数据来源：CBES2009-2010拥有哪些航空公司的VIP卡（%）生活追求质感，认为品牌是身份的象征生活形态-追求品质生活10数据来源：CBES2010生活形态-品牌体现地位成就动机强烈，追赶科技潮流生活形态-成就动机强

4、烈11数据来源：CBES2010生活形态-重视科技互联网和广播媒体的触达率逐年提升各媒体在高端产品消费者中的日到达率（%）12数据来源：CBES2008-2010手机上网逐渐兴起，商务休闲都能满足最近一个月手机上网比例（%）13数据来源：CBES2008-2010手机上网的目的（%）关注社会、时政和经济新闻关注的新闻类型（%）14数据来源：CBES2010关注的财经类内容（%）高端产品消费情况高级手表消费需求持续增加高端产品消费者对手表品牌的拥有情况top10(%)16数据来源：CBES2009-2010本田、奥迪、丰田、通用

5、等轿车品牌名列前茅高端产品消费者拥有的国产轿车品牌top10（%）高端产品消费者拥有汽车类型（%）17数据来源：CBES2009-2010增购房产需求旺盛，关注其生活方便性高端产品消费者拥有住房情况（%）18数据来源：CBES2009-2010高端产品消费者购房主要考虑因素（%）葡萄酒更受青睐高端产品消费者经常喝的葡萄酒的品牌top10（%）过去一年消费过的酒类（%）19数据来源：CBES2009-2010消费香水品牌高端，护肤品牌更为“亲民”高端产品消费者经常使用润肤品/护肤品的品牌top10（%）高端产品消费者经常使用的香

6、水的品牌top10（%）20数据来源：CBES2009-2010高档护肤品消费者特征高档护肤品消费者指商务人士中，经常使用高档品牌护肤品的人。具体品牌包括迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、希思黎、娇韵诗、赫莲娜、SK-II和香奈儿。高档护肤品消费护肤品消费品牌top10高档护肤品消费者使用品牌top10（%）23数据来源：CBES2010商务人士总体使用品牌top10（%）兰蔻、迪奥成为新宠高档护肤品消费者对各高端品牌的使用情况(%)24数据来源：CBES2009-2010高级护肤品消费者是怎样的一群人？26女性是护肤品的主要追随

7、者平均年龄（岁）本科及以上学历占比（%）数据来源：CBES2010男性比例（%）个人年收入（万元）负责行政、财务的部门总监/经理居多主要工作职责（%）27数据来源：CBES2010公司中最高职位（%）独立的坚强外表下，商务女性也具柔弱一面压力应对方式（%）平时压力的主要来源（%）28数据来源：CBES2010家庭的生活与营造对商务女性同样重要生活形态-职场“野心”不大29数据来源：CBES2010生活形态-思想传统30北京总部BeijingHeadquarters中国北京西城区德外大街5号No.5Dewai,XichengDi

8、strict,Beijing,China,100088电话(t):861082015388-3007传真(f):861082011694网址：www.ctrchina.cn上海分公司ShanghaiOffice电话(t):861062717766传真(f):861052281