垄断市场中双寡头企业的市场行为研究_从产品纵向差异的角度分析

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1、第25卷第4期审计与经济研究Vol.25，No.42010年7月JOURNALOFAUDIT＆ECONOMICSJul.，2010垄断市场中双寡头企业的市场行为研究———从产品纵向差异的角度分析12张福利，施建军(1.南京审计学院数学与统计学院，江苏南京211815;2.南京大学商学院，江苏南京210093)［摘要］从产品纵向差异的角度分析了垄断市场中双寡头企业的短期市场行为和长期市场行为。具体来说，从短期的角度出发，将产品质量视为外生变量，研究高质量企业和低质量企业的定价策略和利润状况，并对均衡结果进行比较静态分析。研究结果表明，两个企业都有提高或

2、降低各自产品质量的动机，这取决于双方现有的质量水平。从长期的角度出发，将产品质量视为内生变量，研究企业的质量与价格决策。研究结果表明，产品质量存在唯一均衡，但均衡质量并没有表现出较大的差异化，而是表现出较小的差异化。此外，无论从短期还是长期的角度来看，企业都不存在高质量优势，而仅存在低质量优势。［关键词］纵向差异;产品质量;低质量优势;转移价格［中图分类号］F713.54［文献标识码］A［文章编号］1004－4833(2010)04－0093－07产品差异化问题是产业组织理论研究中的一个小差异化和最大差异化展开。Jeroen等人在Hotel-非常重要

3、的问题。产品差异是指企业提供的同类产ling研究的基础上引入消费者保留价格，指出如果消品由于外观、性能、消费者偏好等方面的不同，导致费者的保留价格居中，则存在唯一均衡，均衡时两个产品没有完全的可替代性。产品差异的划分方式很企业之间的距离介于整个市场长度的1/4和1/2之［3］多，其中最常见的是横向差异和纵向差异。学者们间，出现近似中间差异化。Bockem放松Aspremont围绕着这两种产品差异进行了大量的研究，得出了等人的整个市场被完全覆盖的假设条件，指出当市［1－15］许多有意义的结论。场不能被完全覆盖时，企业将不再遵循最大差异化［4］原则。Ec

4、onomides采用较为一般形式的运输成一、相关研究评述本，研究了最小和最大差异化原则成立的条件，指出横向差异的研究主要围绕着产品位值展开。在最小差异化原则总是不成立，而最大差异化原则只［5］有关产品横向差异的研究文献中，Hotelling最早建能局部成立。Andersin等人在Hotelling研究的基立线性市场模型研究了两个企业的定位决策。他指础上，将企业在博弈的最后阶段所进行的价格竞争［6］出，在线性运输成本条件下企业会定位于市场的中改为产量竞争，指出最小差异化原则仍然成立。［1］心处，出现产品最小差异化。Aspremont等人认为然而，Pal

5、将线性市场改为圆周市场，指出企业会等［7］最小差异化将导致伯川德悖论，指出在二次运输成距离地在圆周上设厂，最大差异化原则成立。本条件下，两个企业会定位于市场的两个端点，出现纵向差异的研究主要围绕着产品质量展开。在［2］产品最大差异化。此后许多相关文献都围绕着最有关纵向差异的研究文献中，多数文献得出了产品［收稿日期］2010－03－22［作者简介］张福利(1969—)，男，辽宁大连人，南京审计学院数学与统计学院副教授，南京大学商学院博士后流动站博士后，从事产业组织理论研究。·93·质量最大差异化的均衡结果。Gabszewicz等人建立给下游子公司，再由

6、下游子公司进一步加工成最终了双寡头企业垄断模型，研究了纵向差异的企业面产品以销往外部市场。对收入不同的消费者时的质量与价格决策，并指出2.为了体现寡头企业在生产上不再是相互独当消费者的收入差异足够大时，企业将通过扩大相立的，而是在投入品方面存在某种依赖关系，本文假互间的产品质量差距以避免激烈的价格竞争、提高设企业2在产品生产上需要一种投入品，而企业2各自的利润水平，因而出现产品质量的最大差异要取得这种投入品就必须向企业1购买，即企业1［8］化。Shaked等人拓展了Gabszewicz的研究情形。在该投入品的生产上具有某种垄断力量。他们指出，当市场上

7、只有两个企业时也能得出类似上3.质量是产品纵向差异空间的一种典型的产述的结论，而且存在高质量优势，即高质量企业获得品特性，即指产品性能、适应性、可靠性、寿命、经济［9］较高的利润。Stutton和Motta建立了与Gabszewicz性等特性的总和。本文用s1和s2分别表示企业1和和Shaked等人研究的情形稍微有所不同的纵向差异企业2的最终产品的质量特征数，并假设0

8、量竞争。他们的研究也得出了产品质量最大差异化4.由于质量提升是需要成本的，本文假设质量［10－12］的均衡结