市场营销作业-产品的五个层次、产品开发策略、生命周期及营销策略

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1、市场营销作业08电子商务（1）班张秀琼单击此处添加标题产品的五个层次台灯产品开发策新能源汽车生命周期及营销策划建议报纸2产品的五个层次——台灯3产品的五个层次核心产品形式产品期望产品延伸产品潜在产品返回4核心产品：照明，装饰家居形式产品：从设计风格上看，有欧式的、韩式的、中式的，还有复古系列等等。从材质上看，有玻璃磨花台灯、陶瓷彩釉台灯、景泰蓝台灯、金属台灯和塑料台灯等，从台灯灯光的色彩上看有乳白、橘黄、草绿等等。从外形上看，有金属蛇形管工作台灯、夹式弹簧摇臂悬吊台灯、座式可调光全塑台灯、座式可调光搪瓷台灯、铜座古典台柱式单双瓷罩台灯、槽形

2、双瓷双色罩台灯、古典烛台式台灯、古老煤油灯式台灯、双灯头子母式玻璃台灯。返回5期望产品：节能，装饰家居，营造气氛。比如，在书房里放一款木制古典造型的台灯，会把安静宁和的气息带入书的世界。同样的款式，放在茶室中，也是最适合不过的。安静的古典气息，最能营造心平气和的氛围。延伸产品：送货上门，免费安装、维修。潜在产品：可以自动调节光的明亮程度，照明的同时还具有除病菌、去异味、快速消除装修污染，净化空气的能力。返回6产品开发策——新能源汽车新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料、采用新型车载动力装置），综合车辆的动力控

3、制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括混合动力汽车、纯电动汽车（BEV，包括太阳能汽车）、燃料电池电动汽车（FCEV）、氢发动机汽车、其他新能源（如高效储能器、二甲醚）汽车等各类别产品。8单击此处添加标题产生构思——产品产生原因初拟营销方案市场试销——城市试点新能源汽车新能源汽车的发展趋势——大规模走入家庭指日可待新能源汽车被消费者真正认可存在障碍营销思路返回9产生构思——产品产生原因随着中国经济的快速发展与人民生活水平的逐步提升，汽车进入中国普通百姓家庭已是不可改变的事实与趋势，中国人也一样要

4、享受快速便捷的现代汽车文明，而且，汽车及相关产业的发展将成为中国的重要经济支柱之一。但是如果依赖石油，中国人将不可能实现普及汽车的梦想，用不了多长时间，中国的加油站前将排起长队，中国汽车工业也将不得不停滞发展的步伐。因此，中国如要继续发展汽车工业和普及汽车，一方面必须大幅度节省燃料消耗，另一方面必须寻找数量级与石油相当的燃料来源。而且随着汽车的普及，环境污染也会加重。因此，清洁能源汽车预示着未来汽车发展的主要方向，新能源汽车便应运而生返回10初拟营销方案在推广初期，充电的基础设施很不完善。为了弥补使用不方便性给消费者造成的不想购买电动汽车的

5、障碍，只有从提高经济性想办法，即消费者购买与使用电动汽车要比燃油车便宜很多。归结起来，要使推广电动汽车取得成功，必须大幅度降低消费者的购车与使用成本，尽可能改善充电方便性。而且，国家日前出台的《节能与新能源汽车示范推广财政补助资金管理暂行办法》确认了购买新能源汽车的补贴标准和补贴范围。政府的补贴也将会促进新能源汽车的推广。但相当长时间里，电动汽车不具备全面替代燃油汽车的可能，而且没有这种必要。合理的方案是，扬长避短，根据各种汽车的特点，构建出一个协调发展的格局。从而解决未来汽车能源与环境问题，实现我国汽车普及的美好理想。而选择恰当的电动汽车

6、的技术路线来起步，也将决定电动汽车发展成败与快慢的关键因素。返回11市场试销——城市试点新能源汽车2009年春节前，财政部、科技部发出《关于开展节能与新能源汽车示范推广工作试点工作的通知》，决定在北京、上海、重庆、长春、大连、杭州、济南、武汉、深圳、合肥、长沙、昆明、南昌13座城市开展节能与新能源汽车示范推广试点工作；鼓励试点城市率先在公交、出租、公务、环卫和邮政等公共服务领域推广使用节能与新能源汽车。必须高度重视示范城市的工作，示范工作的成效如何直接影响人们对发展电驱动汽车的信心，影响产业发展的进程返回12单击此处添加标题第一政策环境日益

7、完善。第三中国消费者对新能源认知已经确立第二新能源车市场空间广大新能源汽车的发展趋势——大规模走入家庭指日可待返回第一，政策环境日益完善。新能源汽车的推广，目前业内一致的观点是，政府的支持和补贴、包括充电站等使用环境的完善，是新能源汽车大规模走向市场的重要因素，这方面国家已经纳入日程，只需假以时日不会成为大问题；而新能源技术及资源方面，我国锂电池技术基本已经走在世界前列、再加上中国强大的锂资源（资料显示，西藏的锂储备占世界一半以上，笔者一直认为这是美国支持藏独的根本原因），其实也是不是大问题；再加上油价持续上涨、全球石油储备的危机，新能源进

8、入消费者选择视线也是大势所趋。返回14第二，新能源车市场空间广大。国家新能源车规划大家有目共睹，而国外新能源车市场发展也是如火如荼。日本09财年混合动力车（HV）销量超过45万辆