双专论文-校园便利店营销模式研究

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1、本科毕业设计（论文）说明书校园便利店营销模式研究学院工商管理学院专业工商管理双专业学生姓名林赟指导教师曹洲涛提交日期2009年5月11日华南理工大学毕业设计（论文）任务书兹发给2005级工商管理双专业班学生林赟毕业设计（论文）任务书，内容如下：1.毕业设计（论文）题目：校园便利店营销模式研究2.应完成的项目：（1）便利店经营管理相关文献阅读、理解、整理（2）校园便利店营销现状的观察、调研、记录、分析（3）校园营销相关文献的阅读、理解、整理、总结（4）论文的撰写、修改、总结3.参考资料以及说明：（1）赵涛，便利店经营管理，北京工业大学出版社，2002年11月。（2）黄琛，校园营销传

2、播的接触点及其管理，东南传播，2008年第7期。（3）张巍，校园营销的特点及策略分析，市场研究，2007年11月。（4）李业，营销学原理，广东高等教育出版社，2003年8月。（5）周生生，我国校园营销探究，长春：吉林大学，2008年6月4.本毕业设计（论文）任务书于2009年3月20日发出，应于2009年5月10日前完成，然后提交毕业考试委员会进行答辩。专业教研组（系）、研究所负责人审核年月日指导教师签发年月日毕业设计（论文）评语：校园便利店是已成为学校的重要构成部分，但一直以来都不能得到消费群体的高度认同。论文选题切合实际，具有较强的现实意义。论文将校园营销与便利店零售业态结合

3、起来，通过对校园便利店消费情况调查，发现大学生对便利店有巨大需求，但便利店的经营状况不佳。为此，笔者分析了大学生的消费行为与消费心理、校园传播特性，校园营销的特点与远则，在此基础上提出了校园营销的模式。文章数据资料较为翔实，分析过程合理，论证较为充分，结论基本正确，研究结论对校园便利店的营销有一定的参考价值。论文的结构清晰，逻辑性较强，文字基本流畅，说明作者掌握了基本的专业基础知识，具有一定的分析研究问题的能力。该论文已达到工商管理本科毕业论文水平。毕业设计（论文）总评成绩：毕业设计（论文）答辩负责人签字：年月日摘要摘要本文采用文献法、观察法、问卷法、综合法等研究手段，详细分析了

4、便利店的定义、优势、中国便利店的发展现状，为研究校园便利店营销现状，笔者还进行了校园便利店消费情况调查，发现大学生对便利店有巨大需求，但便利店的经营状况不佳。为此，笔者分析了大学生的消费行为、消费心理以及校园传播特性，并提出了校园营销的几点策略。为总结校园便利店的营销模式，笔者提出了校园便利店的营销原则：以顾客需求为导向，突出便利店优势——服务，倡导健康消费，关注盈利分析。并提出校园便利店开店之前的策划：做好目标定位、选址、卖场设计等方面的工作。在校园便利店营销方面，以食品为主，日用品、文具等为辅，品牌选择考虑个体差异性，做好便民项目，定价应尽量调低，付款方式多元化，增加送货上门

5、、网上订货服务，利用校园环境和网络渠道进行宣传，促销力度大，销售人员素质高，完善物流系统、顾客管理、信息反馈渠道。本文的创新点在于将校园营销与便利店零售业态结合起来，为校园便利店的营销提供了理论支持和实践指导。关键词：便利店，校园营销，大学生消费IAbstractAbstractThisisthefirsttimetocombinecampusmarketingandconvenientstores.Withtheuseofliterature,observation,questionnairesandotherresearchtools,thisthesisanalyzedth

6、edefinitionofCVS(conveniencestores),theadvantagesofCVS,thedevelopmentofCVSinChina.Inordertostudythestatusofthecampusconveniencestores,thethesisconductedacampusconveniencestoreconsumersurveyandfoundthatcollegestudentshaveagreatdemandofconveniencestores,buttheoperationofconveniencestoreswasinpo

7、orcondition.Thethesisanalyzedthecollegestudents’consumerbehaviorandpsychologyaswellasthepropagationcharacteristicsintheuniversity,andlistedmarketingstrategiesofcampusmarketing.InordertosumupcampusCVSmarketingmodel,thisthesisputforwardcampusCV