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《企业慈善捐赠对市场影响的实证研究_以_5_12_地震慈善捐赠为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、中国软科学2010年第6期企业慈善捐赠对市场影响的实证研究———以“5·12”地震慈善捐赠为例李敬强,刘凤军(中国人民大学商学院,北京100872)摘要:基于75家国内企业,利用事件研究方法和市场模型,对企业在“5·12”地震后公布捐赠信息及其市场影响进行分析。结果显示,公布捐赠信息3天内的累积异常收益率显著为正,同时累积异常收益率与捐赠时间(相对于地震发生日)负相关,与捐赠金额正相关。只有被市场认知为真实的慈善捐赠才有益于提升品牌形象、增加企业价值。关键词:企业社会责任;慈善捐赠;市场影响;事件研究法中图分类号:F270文献标识码:A文章编号:1002-9
2、753(2010)06-0160-07EmpiricalStudyontheMarketImpactofCorporatePhilanthropicGiving———TakingtheDonationin“5·12”EarthquakeforExampleLIJing-qiang,LIUFeng-jun(SchoolofBusiness,RenminUniversityofChina,Beijing100872,China)Abstract:Basedon75domesticenterprisesandusingeventstudymethodandmark
3、etmodel,thisstudyinvestigatesthemarketreactiontothecorporatepressreleasesannouncingdonationstothereliefeffortfollowingthe“5·12”earthquake.Theresultsindicateastatisticallysignificantpositive3-daycumulativeabnormalreturn.Whilethedifferencesinthetim2ing(relativetothedateoftheearthquak
4、e)ofthepressreleaseshavesignificantnegativelyinfluencedmarketreactions,theamountofdonationdidpositively.Inshort,onlywhenthephilanthropicgivingmustbeperceivedasbeingagenuinemani2festationofthefirmpsunderlyingsocialresponsiveness,canitpromotebrandimageandincreasefirmvalue.Keywords:co
5、rporatesocialresponsibility;philanthropicgiving,marketimpact;eventstudymethod[4]一、引言赠金额就高达3000亿美元。在企业看来“做善过去30年,企业从事慈善事业、公益营销、社事(doinggood)”不仅是“做正确的事(theright会责任性雇佣等形式多样的企业社会责任(corpo2thingtodo)”,而且可以通过正面影响关键利益相[5]ratesocialresponsibility,CSR)行为已经成为主关者群体使企业“做得更好(doingbetter)”;同[1][6
6、-10]流,如在2004年美国财富500强中约90%的企时战略学家也指出通过消费者感知CSR成[2-3]业有明确的CSR行为,仅2007年美国慈善捐就的杠杆作用,企业可以获得竞争优势,承担社会收稿日期:2009-12-22修回日期:2010-04-26基金项目:国家自然科学基金资助项目(70772089)作者简介:李敬强(1983-),男,山东成武人,中国人民大学商学院博士研究生。160企业管理企业慈善捐赠对市场影响的实证研究责任能够帮助企业增加销售额。的关系(20%)、增加产品销量(7.2%)与更多的媒企业慈善捐赠(corporatephilanthrop
7、icgiving)体报道(3.6%)。综合这些研究,作为企业社会责作为彰显企业社会责任的具体形式之一,正越来任的一种具体、清晰形式,企业慈善捐赠最终可以越受到国内企业的重视,企业捐款在慈善组织资增加企业价值的潜在原因有两个。金来源中的比重不仅很大,并有逐年上升的态第一,企业通过战略性慈善捐赠提高企业市[11]势。据2009年4月24日公布的“2009中国慈场地位。这种观点认为,企业慈善捐赠可以增加[27]善排行榜”,入榜慈善企业899家,共计捐赠消费者对品牌或企业名称的认知,改善顾客对[12]117195亿元(含物品捐赠),无论是从捐赠企业的企业的态度。最近
8、的研究从企业社会责任的视数量还是从捐赠金额上都远远超
