企业慈善捐赠行为及其驱动力由外转内的探讨——以汶川地震捐赠行为为例-论文.pdf

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1、第1期(总第82期)黎明职业大学学报JournalofLimingVocationalUniversityNo．1(Sum．82)2O14年3月Mat．2014企业慈善捐赠行为及其驱动力由外转内的探讨——以汶川地震捐赠行为为例张巧珍(华侨大学工商管理学院，福建泉州362021)摘要：分析我国企业在汶川地震中慷慨解囊、捐赠一宣传一获利、“吝啬”、跟风等慈善捐赠行为，提出企业慈善捐赠驱动力由外转内的机理。认为我国企业在内外驱动力转化过程中存在：缺乏公正合理的慈善信息披露机制．缺乏引导且服务于企业慈善捐赠的专门政府组织，

2、大多数企业视慈善捐赠为短期投机行为，公众舆论带有强烈的个人主观情感而缺乏理性思考等问题。对如何使企业捐赠行为驱动力由外驱动力为主转化为以内驱动力为主这一问题，提出建立科学合理的信息披露机制，设立专门的政府组织，转变企业慈善观念且促进慈善捐赠良性循环等建议。关键词：慈善捐赠；驱动力；转化机制；企业；汶川地震中图分类号：C939文献标识码：A文章编号：1008—8075(2014)01—0040—06一、问题的提出2008年5月12日四川汶川发生了里氏8．0级地震，地震发生后，中国众多企业第一时间承担起应有的社会责任，

3、向受灾地区人民捐款捐物。虽然众多企业纷纷慷慨解囊，但在地震期间，还是有一些企业慈善捐赠行为是由“观望”到“跟风”，从小数额捐赠到大数额捐赠，甚至有些企业是迫于舆论压力不得不捐。这一戏剧性的变化说明中国企业捐赠行为背后的企业社会责任理念缺乏。其根本原因是企业捐赠行为的驱动力仍然是“外驱动力”占主导地位。中国社会科学院社会政策研究中心公司捐赠研究课题组的研究结果表明：在捐赠决策的驱动力方面，国外企业的捐赠驱动力主要来自计划策略、员工发起和领导倡议等内部驱动，比率为80％，而国内企业仅为41％；国内企业的捐赠驱动力主要来

4、自政府动员、社团劝募和社区申请等外部驱动，比率为59％，相应的国外企业为25％¨1]。为什么我国企业承担社会责任的驱动力仍以外部驱动力为主?如何使企业社会责任的驱动力由以外驱动力为主导转向以内驱动力为主导?二者的转化机理如何?企业如何更好地参与慈善捐赠才能达到既有利于企业的发展又有利于社会发展的双赢效果?关于企业慈善捐赠对企业价值影响的问题，现有的文献研究尚未形成统一的结论，主要有两种截然相反的观点：价值提升观点和价值减低观点。价值提升观点认为，企业慈善捐赠可以增加企业收入，也可帮助企业树立良好的公共形象，进而提高

5、企业产品销售量；此外，企业慈善捐赠还有利于企业与政府、社区等建立、维持良好的关系，进而拥有有利的经营环境J。因此，从长期来看，企业慈善捐赠能够提升企业的价值J。与之相反，价值减低观点则认为，企业慈善捐赠是代理人问题的一种表现形式，是企业经理人用股东财富提升自身名誉和社会地位的一种手段，尽管企业慈善捐赠可能会提升企业的声誉，但因捐赠而导致企业可用资源的减少，使企业与那些未捐赠的企业竞争时处于不利位置，因此会减少股东的财富。2003年葛道顺在《企业捐赠的理念和行为调查报告(北京)》中提出企业捐赠动机主要有：承担社会责任

6、，追求市场开拓与企业形象的共赢，文化传统，回报社会，与政府、社会建立沟通等。黄收稿日期：2013—09—22作者简介：张巧珍(1987一)，女，硕士研究生，主要从事战略管理的研究。第4期张巧珍：企业慈善捐赠行为及其驱动力由外转内的探讨——以汶川地震捐赠行为为例41营杉、齐德彰对台湾的高科技电子产业进行研究，发现企业捐赠行为的内部动机主要有：改善企业形象与公共关系、得到社区与社会的认同、提升企业知名度、增加员工向心力及节税等；外部动机主要有：企业伦理的实践、履行社会责任、支持公益团体等。肖强和罗公利以青岛市218家企

7、业为研究样本，研究了企业参与慈善捐赠的决定因素。根据学者们的研究，企业慈善捐赠的驱动力可分成两大类：内部驱动力和外部驱动力。其中内部驱动力包括企业宗旨、企业文化、公司治理和机制；外部驱动力包括政府部门、资本市场、社会公众和非政府组织。目前对于慈善捐赠驱动力转化机制的相关研究较少。随着中国经济的发展，企业是否履行社会责任，越来越受到公众的关注。企业慈善捐赠行为直接影响企业的声誉，进而影响企业绩效。纵观目前我国企业的慈善捐赠行为，大多数企业是盲目、毫无计划的，企业进行慈善捐赠的驱动力仍以外驱动力为主。这不仅使企业的慈善

8、行为收效甚微，而且也不利于整个社会慈善事业的长远发展。只有使企业参与慈善的驱动力由外驱动力为主转为以内驱动力为主，才能从根本上解决这一问题，进而使企业的慈善行为更具计划性和科学性。本文对企业慈善捐赠的内外驱动力转化机制进行探讨。二、我国企业在汶川地震中的慈善捐赠行为(一)企业的慷慨解囊行为汶川地震发生后，很多企业在第一时间慷慨解囊，捐款捐物。以往需要社会动员