中国国际影响力的增强与国内媒体产业

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1、ICCSJournalofModernChineseStudiesVol.2(1)2010論文中国国际影响力的增强与国内媒体产业----以新闻出版业做大做强战略为例---1西茹2008年的北京奥运充分体现了中国国2009年4月，新闻出版总署发布了《关力的增强和影响力的扩大，让中国饱尝了成于进一步进行新闻出版体制改革的指导意功的喜悦．这一年，无疑将载入中国的史见》，提出了“迅速整合大传媒资源，培养一册．但同时，这一年也让中国深深地认识到批具有国际社会广泛影响力和强大竞争力的自己与世界在沟通上的隔阂，并

2、同样饱尝了跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制的大型这种隔阂带来的挫折和苦涩．“3·14”西藏暴传媒集团”的新闻出版媒体做大做强的改革7乱引发的国际舆论对中国的苛责和此后世界目标．用柳斌杰的话说，“我们有很大的压各地相继而起的圣火受阻事件使中国的官民力．尽快使我们的出版传媒能够走向市场，皆为之倍感错愕．一些国民甚至为西方的缺实现产业化发展，做大做强，成为世界新闻乏理解而愤慨怅然．中国的最高领导人也不出版市场一个有力量的竞争者，这就是摆在8禁再一次慨叹在国际舆论中“‘西强我弱’的我们面前的任务”．目前，新

3、闻出版做大做舆论格局还没有得到根本改变，新闻舆论领强的改革方案和政策在宣传上可谓声势浩2域的斗争更趋激烈、更趋复杂．”大．这种视危机为机遇的思考方式本无可非因此，改变“西强我弱”的世界舆论格局，议，不过如何理解和看待新闻出版总署推出扩大中国在国际舆论上的话语权和影响力就的“打造具有国家队水平的‘航空母舰’和‘联9成为中国政府迫切需要应对的课题．合舰队’”的媒体做大做强的战略目标，笔者2008年12月，总书记胡锦涛为中央电认为有待冷静思考．视台建台50周年纪念致电祝贺，并要求央视众所周知，自1978年

4、始，中国媒体为克要“建成技术先进、信息量大、覆盖广泛、影服财政困难试行企业管理方式，从此媒体走3响力强的国际一流媒体”．中宣部部长刘云上了经营改革之路．进入90年代后媒体的产山在中央宣传文化单位负责人座谈会上则强业属性逐渐得以确立，媒体由单纯的意识形调，“传播力决定影响力．当今时代，谁的传态工具转型为具有意识形态属性和产业属性播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念的双重属性的复合体．中国媒体的改革总体和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有上是由经济的市场化牵动、行进在由党和政4力地影响世界．”新闻出

5、版业的最高行政领府机关下属的事业单位向企业转型的轨道上导柳斌杰接受媒体专访时呼吁，“现在跨国的．但是两种属性之间并非总是一致没有矛传媒集团多在几十个国家办报刊、办出版、盾的，相反，被双重属性定义的中国媒体由办电视，一个集团办上千种报刊，当然能左于属性之间的矛盾经常在产业化改革进程中右国际舆论．我们也要向这个方向努力．中出现一次次的反复和停滞．国必须要培养跟自己的实力和国际地位相称鉴于上述中国媒体的双重属性特征，本5的大型媒体．”这些指示、讲话和发言无疑文将在政策层面上围绕中国新闻出版业近期是对媒体进

6、一步做大做强的一次战略动推出的做大做强的战略转型进行梳理，同时员．在中国官方看来，中国在国际舆论上处对媒体实践进行考察．希望这种考察和分析于弱势的重要原因就是缺乏属于自己的强大能对理性而全面地把握中国传媒改革的现状媒体．反之，西方国家就是仰仗自己的媒体提供有益的参考．6霸权曲解甚至妖魔化中国．182ICCSJournalofModernChineseStudiesVol.2(1)2010Ⅰ新闻出版业转企改制打造“航母”的做实行转制”．大做强战略众所周知，报刊是传达信息、影响舆论2009年4月国家新闻

7、出版总署发布的的重要新闻媒体，其在媒体做大做强的发展《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导战略上应起着不可忽视的作用．那么《指导10意见》（以下简称《指导意见》）指出，意见》为什么对报刊采取隐性战术，没有提新闻出版业的突出问题在于“资源过于分散，出更明确的“指导意见”呢？可以推想的一个结构趋同和地区封锁，出版产业集中度低、理由是报刊业比出版业的政治性更强，更复规模小、实力弱、竞争力不强”．这个问题不杂，更难以统筹对待、规定统一的措施．其解决中国媒体是不可能强大起来的．因此改实，在2003年启动的35

8、家文化体制改革试革的一个重要目标就是要“推动跨媒体、跨地点中，新闻出版业的试点有21家．其中报社区、跨行业、跨所有制的战略重组，开拓融和报业集团试点有8家．也就是说报业作为资渠道，培育一批大型骨干出版传媒企业，传媒业的重要组成部分，承担着深化体制改打造新型市场主体和战略投资者”．《指导意革要务．但是报业的公益性事业和经营性产见》提出要“在三到五年内，培育出六七家资业的划分也一直是一大难题．产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国2006年7月新闻出版总署印发的《新闻际知