增强媒体竞争力、影响力的有效举措

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1、增强媒体竞争力、影响力的有效举措回顾历史，国内电视媒体运营业绩和节0评价大致经历了三个发展时期。第一阶段是计划经济时期，基本上是主观评判模式；第二阶段是市场经济时期，这一时期可以称为客观评价模式；第三阶段是以“绿色收视率”的出现为标志，可以叫做科学评定模式。这实际上已经对电视媒体的综合实力提出了要求，新的市场条件下，如何找到适合自身的经营、节目考核机制，是电视媒体必须血对的问题。收视考核机制不是万能的，它不可能解决冃前电视媒体遭遇的各种问题，同时，由于考核机制的出现引发了一些新的问题，学界、业界的各种观点分歧很大，应当辩证地看待这些问题。坚守媒体准则反对唯收视率论中国电视媒体的生存前提是，坚

2、持正确的舆论导向，坚持“三贴近”的原则，传播和谐文化，坚守媒体社会责任。收视考核制度必须服从于这个大目标，抛开这一准则，考核制度只是空中楼阁。以这个指导思想开办的节目，考核、评价有据可依、有力可发，进入良性的发展轨道。反过来，一味地追求收视率，为收视指标而开办千奇百怪的电视节冃，任由收视率牵着鼻子前行，其经营战略和发展道路往往是盲目的。也就是，收视考核是一把“双刃剑”，合理、科学地使用它，于事业有益；受其奴役、支配，则是相当危险的。陕西电视台秉承“传五•丁•年历史文明，播新时代先进文化”的理念，站在中国电视未来发展的高度，高扬电视人文精神的大旗，并将这一理念推广至全台，依托地方有利资源，坚持

3、地面频道本土化的策略，走电视的差异化竞争之路，向观众传递人文A涵和人文精神，提升电视媒体的文化品位，并逐步树立了陕西电视台的高品质人文形象，在当今中国电视的区域文化传播中扮演着重要的角色，占据着重要的位置。其中通过组织“金庸华山论剑”“朝阳行动”“中华大祭祖”“风追司马”等大型纪念活动，由此产生了陕西卫视“人文天下”的电视文化理念。2006年，陕西电视台台务会作出决定：还观众一个绿色荧屏。就是耍通过我们的努力，首先要办出观众喜闻乐见的电视节目，满足观众的不同需求；其次是发挥媒体职能，担当社会责任，弘扬先进文化，针砭社会弊端，为构建和谐社会尽力；再者，就是要按规矩办事，杜绝低俗、不健康的广告及

4、节目。基子这样一个前提，收视考核制度在其发展过程屮发挥了良性作用，它对解决存在的各种问题和不足、促进干部职工对发展电视产业的市场化观念，尤其是调动全台员工的主动性、积极性以及创新意识、竞争意识、成本意识，都有极大的推动作用。它使陕西电视台在宣传、经营、技术、管理等方面每年一个台阶地大踏步前进，收视率、影响力、竞争力和综合实力都有较大的提高和增强。用发展的眼光正确认识收视考核制度收视考核制度是一个电视媒体总体经营战略的有机组成部分，总是要服务于其大政方针、经营策略和发展规划，是一种手段和措施，但它的科学、合理与否将反作用于这个机制。从另一个方面讲，考核制度在制定和执行的过程屮，是有特定的前提和

5、条件的，是必须有体制、格局和氛围作为前提和保障的，否则只是唯考核而考核，发挥不了应有作用，甚至起到破坏作用。1.采用收视考核是当前比较可行的有效途径收视率考核在全国推广己久，已被大多数电视台认可，是用“数字科技”体现“受众屮心论”的有效途径。由于数据可量化处理，节冃管理有章可循，节目收视率、市场份额、到达率、观众构成、观众忠实度等等系列指标，可以全方位体现节目收视效果，使电视媒体达到有效传达党的声音、反映民生的目的。2006年7月，陕两电视台出台了针对频道制改革的新收视考核制度。从执行情况看，2007年上半年，全台节冃收视率和市场份额上升明显，八个频道在陕西的平均收视率与去年同比增长13%,

6、市场份额与去年同比增长了17°%。都市青春频道西安地区晚间收视市场份额曾57次位居第一，新闻综合频道有70天在陕西地区晚间收视市场份额处于第一。陕西卫视在陕西地区的平均收视率与去年相比增幅为85%;市场份额与去年相比增幅为94%。进入6月后，陕西卫视在全国27省网收视率增长3⑻％，连续两周排名跃居到第9位，进入全国十强。面对2007年严酷的广告经营形势，我们的广告收入不降反增，比去年同期增长9.22%。这一结果，印证了陕西电视台新的考核机制是符合市场规律的，是顺应了时代发展需要的，也是切合全台干部职工主观愿望的。1.收视考核制度是理论研究和实践积累的产物陕西电视台的考核体系经历了从简到繁，再

7、从繁到简的螺旋式发展过程。为适应全国卫星频道、省市频道收视调査的同一平台，陕西电视台将“三秦收视调查网”撤销，完全采用央视索福瑞的收视数据，并实行严谨的系统考核准则，实现栏目分级化管理，收视率、满意度和效益率均为考核指标。以央视索福瑞收视率数据作为唯一考核指标，这不仅增强了考核的透明度，而且易于操作，对反映观众节目偏好也更加直观，与各家电视台只用收视率作为考核指标的初衷不谋而合；然而随着份额竞争时代的到来，实