西安乐华城国际欢乐度假区市场策略研究

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1、西安乐华城国际欢乐度假区市场策略研究摘要现今，我国的许多景区都面临着无法吸引游客、回头客少之甚少、营业费用大、营业效果一般等问题，这样的旅游背景下，相关政府部门开始制定一系列的旅游营销策略，学者们也把研究的对象放到了旅游景区的营销发展上。这一切都刚刚起步，要有研究者从许多有特色的景区开始入手，再归纳出不同类型的不同策略，由于相关研究成果和书籍比较缺乏，这让许多研究者都要从头做起，对相关景点要给与自己独特的研究设计。本文就将以乐华城欢乐度假区为研究对象，通过对其策略研究，借鉴已有的少量的研究理论及文献，找出其成功的经

2、验及其出现的问题，运用营销的方法总结出一套有借鉴意义的营销策略。关键词：乐华城；市场营销；策略AbstractNowadays,manyofthescenicspotsinChinaarefacingfailtoattracttourists,arepeatoflittle,bigoperatingexpenses,operatingeffectingeneral,marketingisrelativelycomplex,andsomerelatedscholarsofdomesticmarketingofscen

3、icspotsinChinaisalsoincreasingattention,butnumerousstudiesofthetourismscenicareamarketingstrategyresearchisstillinitsinfancy,therelatedresearchresultsandtherelativelackofbooks,whichmanyresearchersaremadefromscratch,thestudyofrelatedsitestogivetheirownuniquedes

4、ign.Inthispaper,thefocuswillbejoycityresortareaastheresearchobject,throughtheresearchonthestrategy,drawlessonsfromtheexistingtheoryandliterature,asmallamountofresearchtofinditssuccessfulexperienceandproblemsofusingmarketingmethodssummarizedasetofinstructivemar

5、ketingstrategy.Keywords:focuscity;Marketing;strategy目录TOCo"1-3"huHYPERLINKl"_Toc4258"摘要IHYPERLINKl"_Toc11622"AbstractIIHYPERLINKl"_Toc9055"目录IIHYPERLINKl"_Toc23829"一、绪论2HYPERLINKl"_Toc7107"（一）研究背景2HYPERLINKl"_Toc8247"（二）研究意义2HYPERLINKl"_Toc1423"（三）研究

6、方法2HYPERLINKl"_Toc8417"二、乐华欢乐度假区市场营销现状2HYPERLINKl"_Toc17037"（一）乐华城景区简介2HYPERLINKl"_Toc16783"（二）SWOT分析2HYPERLINKl"_Toc4802" 三、乐华城市场营销策略制定原则及影响因素分析2HYPERLINKl"_Toc31492"（一）制定原则2HYPERLINKl"_Toc23863"（二）影响因素2HYPERLINKl"_Toc9840"四、乐华城旅游市场营销策略制定2HYPERLINKl"_

7、Toc30727" （一）旅游市场定位和目标市场选择2HYPERLINKl"_Toc2922"（二）旅游产品定位2HYPERLINKl"_Toc18686"（三）更新营销观念，加强营销意识2HYPERLINKl"_Toc14460"（四）开发代表乐华城特色的旅游产品2HYPERLINKl"_Toc775"总结2HYPERLINKl"_Toc25411"参考文献2HYPERLINKl"_Toc8741"致谢2一、绪论（一）研究背景我国在改革开放后经济有了突飞猛进的发展，经济的提高促进了旅游业的发展。作为十

8、三朝的古都，西安具有诸多的旅游资源，2016年旅游收入1200亿元，接待游客1.5亿人，但西安唯独缺少一座大型现代主题公园，因此，在西咸新区泾河新城这个地方，由陕西乐华欢乐世界文化发展有限公司建设一座乐华欢乐世界主题公园。该项目将会成为我国强大的贸易体系，推动泾阳和西安的经济发展，将会填补西安乃至西北五省大型主题游乐园的空缺，为游客带来新的不一样的选择。该项