《时尚》杂志集团运营模式研究

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1、学校代号11799学号2007600146分类号密级硕士学位论文论文题目：《时尚》杂志集团运营模式研究论文作者：王海玲指导教师姓名、职称：红尘编审学科专业：传播学研究方向：传播理论与应用学位授予单位：重庆工商大学论文提交日期：2010年4月20日答辩日期：2010年6月6日2010年5月28日学校代号：11799学号：2007600146密级：重庆工商大学硕士学位论文《时尚》杂志集团运营模式研究学位申请人姓名：王海玲导师姓名及职称：红尘编审培养单位：文学与新闻学院专业名称：传播学论文提交日期：2010年4月20日论文答辩日期：

2、2010年6月6日答辩委员会主席：李珮教授学位论文原创性声明与版权使用授权书重庆工商大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电

3、子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1.保密□，在年解密后适用本授权书。2.不保密□。(请在以上相应方框内打”√”)作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日I摘要在“2004北京国际出版论坛”上，国家新闻出版总署指出中国出版业今后将走向集团化、市场化以及产业化发展之路。这意味着中国的期刊出版行业将进入一种新的发展环境中。事实上，在我国的期刊市场上已经发展起来一批像《时尚》、《家庭》、《知

4、音》、《瑞丽》、《读者》等具有集团化经营能力的期刊社。在发行、广告、宣传、管理等成本不断增长的情况下，一个杂志社只出版一本刊物，不仅越来越无利可图，更将使杂志社在日趋激烈的竞争中难以生存下去。《时尚》杂志集团率先在中国进行改革，目前旗下已拥有《时尚·COMSOPOLITAN》、《时尚先生·ESQUIRE》、《时尚家居·TRENDSHOME》、《时尚旅游·TRAVELER》、《时尚健康·TRENDSHEALTH》、《时尚健康·Men’sHealth》、《时尚芭莎·BAZAAR》、《时尚芭莎·男士》、《华夏地理·NATIONALG

5、EOGIAPHIC》、《时尚时间》、《好管家·GoodHousekeeping》、《座驾·Car》、《男人装》、《罗博报告》、《时尚·新娘》、《美食与美酒》十六本刊物。《时尚》杂志集团通过着力囊括消费者杂志的各种门类、与国外知名期刊进行版权合作、增加多层次多方位的广告载体、采用立体化的发行手段、注重品牌延伸与读者服务等方面实现其集团化、产业化的经营策略，在期刊的编辑、印刷、出版、广告、发行等方面形成了较强的规模，形成了中国最具实力、最具发展潜力的高档期刊出版集团。本文旨在通过对《时尚》杂志集团运营模式的研究，为我国的期刊杂志改

6、革探索出一条可供参考与借鉴的成功之路。内容主要包括四个部分：第一部分为《时尚》杂志集团化历程，在世界期刊集团化发展的大环境下，阐述了《时尚》杂志集团化的发展历程以及现状；第二部分是本文的核心部分——《时尚》杂志集团运营模式分析，分别从杂志的出版者、杂志的内容、受众、市场经营以及运行环境等方面对《时尚》杂志的运营模式进行研究；第三部分，基于《时尚》杂志集团的成功运营以及我国期刊发展趋势和我国目前几个期刊集团的现状以及经营特色的分析，对我国期刊业的产业化发展提出几点建议。第四部分为结论，我国期刊业走集团化、产业化、规模化之路是一种

7、必然的趋势。关键词：《时尚》杂志集团；运营模式；期刊集团化；经营产业化IIAbstractGeneralAdministrationofPressandPublicationofthePeople’sRepublicofChinasaidthattheChina’spublishingindustrywoulddevelopwiththeaimatconstructionofcollectivize,market-orientedindustryandindustrializationinthe“2004BeijingInte

8、rnationalPublishingForum”.ThisalsomeansthatChina'speriodicalpublishingindustrywillhavenewchanges.Actually,therehavebeenanumberofmagazinegr