陕西省特色旅游品牌构建研究

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1、陕西省特色旅游品牌构建研究摘要随着我国旅游业的快速发展，旅游市场的竞争也日趋激烈，在这样一个旅游市场多样化，品牌概念日益清晰的时代中，品牌作为一个城市乃至一个国家竞争的源头，变得尤为不可替代。陕西旅游业在陕西经济中占据重要地位。但是旅游品牌的构建，定位，形象的树立都有所欠缺，导致许多有旅游价值的旅游地知名度不高，难以吸引更多的游客，带动周边经济的增长。本文针对陕西省特色旅游品牌的现状及对几个有代表性的旅游地进行了具体的分析，对于如何构建特色旅游品牌，提出了一些不足和改进措施，希望陕西省旅游业能得到快速的发展，得到更多人的关注，从而走出国门，走向世界。关键词：品牌；

2、特色旅游；品牌构建要素AbstractTherateofcompetitionintourismmarketisincreasingsignificantlywiththerapiddevelopmentofChina’stourism.Moreover,thebrandbecomesirreplaceableasrepresentingacityevenanationalcompetitionduringtheperiodofgradualdiversificationoftourismmarketandclarityofbrandconcept.Atthism

3、oment,thetourismofShaanxiProvinceisanimportantparttosupporttheShaanxieconomy.However,thetourismbrandsarelackinginconstruction,positioningandimageestablishedwhichcausesmanytourismvalueisbecominginfamousandisdifficultytoattractmoretourists.ThehugeinfluenceofthisisleadingtheeconomyofShaa

4、nxitoreducealot.Inthispaper,itindicatesthatseveralrepresentativetouristdestinationswillbeanalysedaccordingtothestatusofspecialtourismbrandinShaanxiProvince.Meanwhile,someshortcomingsandimprovementaswellashowtoestablishcharacteristicsoftourismbrandwillbementionedinthispaper.Hopethatthe

5、tourisminShaanxiProvincewilldeveloprapidlyandbecomemorewell-knownoutofthecountrytotheworldandmoreandmorepeoplewillpayattentiontothis.Keywords:Brand;Characteristictourism;Brandbuildingelements目录TOCo"1-2"hzu摘要IAbstractII目录III一、绪论1（一）研究背景1（二）研究意义1二、品牌的概念及构建要素分析2（一）品牌2（二）旅游品牌构建的要素2（三）

6、陕西省特色旅游品牌构建因素分析3三、陕西省特色旅游品牌的现状4（一）发展较成熟的陕西特色旅游品牌4（二）尚未发展成熟的陕西特色旅游品牌6（三）陕西省特色旅游品牌构建中存在的问题7四、全面提升陕西省特色旅游品牌构建的对策8（一）加大宣传力度，提高品牌知名度8（二）加大经济投入，完善旅游地基础设施建设9（三）进一步挖掘文化内涵，展现旅游特色9（四）提高管理服务意识和服务水平9参考文献11谢辞12一、绪论改革开放之后的三十年以来，随着我国经济的腾飞，居民可支配收入的不断增长，我们旅游人数不断增长，居民对于旅游逐渐开始变得热衷[1]。近几年，居民的旅游兴致愈加高涨，我国的

7、旅游业已经进入了一个高速发展的阶段[2]。随着旅游业的高速发展，由此产生的问题也越来越不容忽视，正在时刻考验着旅游接待地政府的长远眼光以及配套设施的建设。（一）研究背景如今，人类已经进入到商业社会的阶段，推动商业社会前进的力量就是品牌，在这个时代，谁拥有了一个好的品牌，谁就有了竞争的筹码，能在经济竞争中占领主导地位，想要在商海竞争中赢得一席之地，就是要建立一个好的品牌，突出品牌的价值，发挥品牌的力量。每个行业都在建立自身的品牌，旅游业也不例外。如今的旅游已经不再是单纯的游山玩水，而是一种文化的寄托，一种心境的升华，一种对于旅游目的地的融入。已经从单纯的旅游转变为了

8、诗与远方，