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1、名人代言对旅游者旅游商品决策行为的影响摘要近年来,在进行旅游产品的营销推广过程中，由于品牌力度对消费者决策的影响日益强烈，目前企业普遍采用的一种加强品牌力度的方法就是名人代言策略。名人效应不仅能够唤起消费者的关注，在某种程度上，名人的形象和口碑还会增加消费者对产品和品牌的信任度和认同感。因此，虽然通过名人效应吸引消费者早已不是新鲜的手段，但仍然受到广大商家的热捧。本文将运用旅游管理专业知识及其它相关研究成果，对近年来名人代言的定义及社会定位进行描述,分析名人代言被追捧的因素和大众对其认知程度,名人代言的正面及负面影响。同时举出不同区域和不同旅游产品的名人代言案例,并且运
2、用名人代言的五大维度，五大维度包括知名度、吸引力、专业性、可信任度、匹配度，进一步深入研究分析名人代言对旅游者旅游商品决策行为的影响。关键词：名人代言；旅游商品决策；五大维度；影响因素AbstractInrecentyears,inthetourismproductmarketingprocess,duetobrandstrengthontheimpactofconsumerdecision-makingincreasinglystrong,thecurrentbusinessgenerallyadoptedawaytostrengthenthebrandstrengt
3、hiscelebrityendorsementstrategy.Celebrityhastheuniqueandinfluencecaneffectivelyimprovetheadvertisingeffect,toattractconsumerstopayattentiontostrengthenthebrandtrust.Enterprisesthroughcelebrityendorsementstoinfluencetheconsumer'sbrandselectionbehavior,however,notallcelebrityendorsementsca
4、nachievegoodresults.Thisarticlewillusethetourismmanagementexpertiseandotherrelatedresearchresults,thedefinitionofcelebrityendorsementinrecentyearsandthedescriptionofsocialorientation,analysisofcelebrityendorsementsoughtafterfactorsandthepublicawarenessoftheircelebrityendorsementoftheposi
5、tiveandnegativeimpact.Atthesametime,wegiveexamplesofcelebrityendorsementsofdifferentregionsanddifferenttourismproducts,andusethefivedimensionsofcelebrityendorsement.Thefivedimensionsincludevisibility,attraction,professionalism,trustworthiness,matchingdegree,furtherstudyandanalysisofceleb
6、rityendorsementstotouristsTheinfluenceofcommoditydecision–makingKeywords:Celebrityendorsement;tourismcommoditydecision;fivedimensions;influencingfactors目录TOCo"1-2"hzu摘要IAbstractII目录III一、绪论1（一）研究背景1（二）研究意义1二、名人代言综述1（一）名人代言定义和特点1（二）名人代言的作用2三、名人代言的旅游产品案例分析3（一）中国名人代言旅游产品案例及分析3（二）外国名人代言旅游
7、产品案例及分析4（三）名人代言旅游产品的影响分析5四、名人代言对旅游商品决策行为的影响6（一）名人代言的五大维度评估6（二）名人代言对旅游者消费决策的影响因素分析9五、针对旅游商品名人代言的建议10（一）企业角度10（二）名人自身角度11（三）社会角度11六、结语12参考文献14谢辞16一、绪论（一）研究背景现代的商业竞争，虽然仍旧没有脱开商品、服务、价格等基本因素，但在竞争元素的多元性和复杂性上与过去早已不可同日而语。首先，基础竞争因素虽然仍居基础地位，但已经很难形成压倒性的优势，诸如商品的基础属性、质量、耐用度等基本的竞争元素，在商业
