浅谈大数据在市场营销中的应用

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1、毕业设计题目：浅谈大数据在市场营销中的应用姓名：汪蝶学号：1405020130所在院系：金融学院专业名称：应用统计学届别：2014届指导教师：梁静职称（学位）：学士淮南师范学院教务处制目录前言11大数据和市场营销概述11.1大数据含义、特征及支柱11.2市场营销含义、本质、方式嬗变22、大数据在市场营销中的应用32.1消费群体及消费行为预测32.2优化营销策略42.2.1精准化营销42.2.2差异化营销42.2.3客户（消费者）关系管理42.3实现营销广告的精准投放52.4缩短、拓宽营销渠道53.大数据营销的切入点63.1从客户视角出发63.2划分消费群体63.3完善产品战略63.4以互

2、联网为抓手74.大数据应用需注意的问题74.1传统营销具有不可替代性74.2消费者数据安全的管理与保护85.大数据在市场营销中的应用案例86.结论9参考文献：9致谢10浅谈大数据在市场营销中的应用学生：汪蝶（指导老师：梁静）（淮南师范学院金融学院）摘要：大数据作为继移动计算、物联网及云计算之后的又一革命性、创新性技术，已对现代企业的商务管理决策、组织业务流程、市场营销理念以及企业核心竞争力提升等方面产生重大影响。本文在阐明大数据与市场营销相关概念的基础上，探讨大数据在市场营销中的应用，并将其概括为：消费群体及消费行为预测、优化营销策略、实现营销广告的精准投放及缩短、拓宽营销渠道四方面，同

3、时对大数据应用的切入点、注意事项与应用案例做进一步解释，以期为企业在大数据背景下制定市场营销策略提供理论和实践上的指导。关键词:大数据；市场营销；营销策略；精准化IntroductiontothebigdataintheapplicationofmarketingStudent:WangDie(FacultyAdviser：LiangJing)（Schooloffinance,huainannormaluniversity.）Abstract:BigData,asanotherrevolutionaryandinnovativetechnologyfollowingmobilecompu

4、ting,internetofthings,andcloudcomputing,hashadamajorimpactonmodernbusinessmanagementdecisions,organizationalbusinessprocesses,marketingconcepts,andtheimprovementofcorecorporatecompetitiveness.Onthebasisofclarifyingtheconceptsrelatedtobigdataandmarketing,thisarticlediscussestheapplicationofbigdata

5、inmarketing,andsummarizesitas:consumergroupsandconsumerbehaviorprediction,optimizationofmarketingstrategies,andtheaccuratedeliveryandshorteningofmarketingadvertising.Broadenthefouraspectsofmarketingchannels,andatthesametimefurtherexplaintheentrypointsandprecautionsforbigdataapplications,withaview

6、toprovidingtheoreticalguidanceforcompaniesinformulatingmarketingstrategiesinthecontextofbigdata.Keywords:Bigdata;Marketing;Marketingstrategy;Accurate.淮南师范学院2014届本科毕业论文前言当下，世界各国高度关注大数据的探索、应用与发展，并相继从国家战略层面对其进行“顶层设计”。2012年3月，美国政府启动“大数据研究与发展计划”，致力于从复杂数据中深度挖掘关键信息，进而促进金融、能源、信息技术等领域高科技企业健康发展[1]。同年7月，日本制

7、定“新ICT战略研究计划”[2]，计划中重点强调“大数据应用研究”。随后，我国也加入这一行列，2014年3月5日，李克强总理第一次在政府工作报告中对大数据进行战略部署，阐明国家对大数据企业发展的鼎力支持。2015年8月31日，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，明确指出大数据中蕴藏的新知识、新价值、新能力对社会经济发展至关重要。毋庸置疑，大数据时代的到来已成现实。大数据作为继移动计算、物联网及云计算之后的又一革命性、创新性技术，从