欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:37572293
大小:6.96 MB
页数:37页
时间:2019-05-12
《西祠汽车城市SUV争霸赛第一季活动策划方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、十驾斋制作西祠汽车·城市SUV争霸赛第一季——汽车市场淡季突围行动活动背景及目标活动规划活动邀请函参与方式及回报传播策略回报详解联系我们目录CONTENTS活动背景及目标每年的7,8月份是汽车销售淡季,各品牌专营店到店客户数明显下降,直接影响到店内成交辆。为了吸引意向消费者关注,提高车型销量,各品牌经销商亟需通过线上硬广、品牌植入等各种形式的传播来增加品牌露出,突出淡季重围;SUV仍然是最具增长潜力的细分市场,城市SUV更是市场的主力车型,具有极强的市场号召力;随着消费者购车观念的日益成熟,传统的价格促
2、销、团购等店头活动对于消费者的吸引力度日渐减弱,试驾团购会以其互动性强、趣味性高更能吸引人们的关注;西祠胡同依托4000万网友,携手江苏新闻广播FM93.7、江苏电视台《购车地带》,搭建各品牌汽车经销商与网友零距离接触的桥梁,西祠网友万人购车节是江苏省重要的购车展会之一在江苏省内拥有高度的认可度和传播资源,是江苏省重要的购车展会之一。活动背景及目标GrowthStartJump西祠车展试驾团购会线上传播增加品牌曝光线上招募客户意向客户集中收割,增加车型销量提高产品品牌形象深度体验车型优势意向客户初步收割
3、增加高意向客户活动规划线上预热传播线下活动网络:通过西祠胡同汽车频道进行线上造势、招募,汽车之家、太平洋汽车网、易车网、爱卡汽车网等各专业汽车网站进行媒体支持电视:通过专题报道、主持人口播等进行活动造势电台:通过硬广宣传、活动报道等进行活动曝光、造势新媒体:通过西祠胡同讨论版、三大官方微信进行线上炒作、造势试驾团购会:西祠汽车城市SUV争霸赛车展:第51届西祠网友万人购车节网络:主要通过西祠胡同及其他专业汽车网站对当天活动进行图文报道7月-8月8.11-8.298.30-8.317.21-8.88.9-
4、8.10其他:通过户外LED大屏、分众楼宇等进行活动曝光、造势网络:通过西祠胡同汽车频道进行线上造势、招募,汽车之家、太平洋汽车网、易车网、爱卡汽车网等各专业汽车网站进行媒体支持电视:通过专题报道、主持人口播等进行活动造势电台:通过硬广宣传、活动报道等进行活动曝光、造势新媒体:通过西祠胡同讨论版、三大官方微信进行线上炒作、造势其他:通过户外LED大屏、分众楼宇等进行活动曝光、造势新媒体:通过西祠胡同讨论版、三大官方微信进行报道网络:主要通过西祠胡同及其他专业汽车网站对当天活动进行图文报道新媒体:通过西祠
5、胡同讨论版、三大官方微信进行报道___________汽车公司/汽车销售服务店:值此汽车销售的传统淡季,我们诚挚邀请您参加“西祠汽车城市SUV争霸赛”。此活动由西祠胡同汽车频道携手江苏新闻广播《汽车零距离》、江苏电视台《购车地带》联合主办,旨在搭建各品牌汽车经销商与客户零距离接触的桥梁,服务西祠网友和意向购车客户。借助各参展车型静态展示及深度试驾活动,促进和方便客户购车,协助各品牌经销商突出传统淡季重围,从而达到传播品牌和促进销量的双重目标!2014西祠汽车城市SUV争霸赛组委会2014年7月邀请函参与
6、方式及回报活动形式活动内容费用(元)线上宣传西祠汽车频道首页顶部通栏三5天(刊例价27000/天/次,使用期限7月21日~8月31日);100000西祠汽车频道首页焦点图五5天(刊例价20000/幅/天,使用期限7月21日~8月31日);西祠汽车频道汽车资讯5次(刊例价3000/天/次,使用期限7月21日~8月31日);享受活动前期、现场、后期主办方统一安排的宣传报道;线下活动西祠汽车城市SUV争霸赛享受万驰专业试车场内专业场地及设备赠送由西祠汽车赞助每家参展商10张面值1000元的购车油卡(凭购车发票
7、至西祠汽车处领取油卡);提供专业卡丁车场地及赛事、现金抵用券、奖品;提供不小于3mX7m背景板一块。提供4套谈判桌椅。提供工作用餐5份/天,展场提供饮用水。免收布展特装费,不含电源接驳费(由场地方向经销商收取)西祠网友万人购车节参加第51届西祠网友万人购车节传播策略前期广宣投放总价值突破800万!江苏新闻广播FM93.7《汽车零距离》,江苏电视台《购车地带》两大权威媒体协助支持,持续2个月不间断传播,打造立体化传播网络!联合区域主流汽车行业网站、地铁移动、高端楼宇广告以及各种新兴媒体、手机移动终端等,确
8、保活动广度覆盖、精准到达!以西祠胡同网站4000万网友为基础,借助站内百万级广宣及新闻传播,充分调动西祠网友自媒体传播优势,为活动充分造势!传播策略西祠汽车·城市SUV争霸赛8月9日:西祠汽车·城市SUV争霸赛预热传播期集客热销期强化强销期5秒硬广“西祠汽车城市SUV争霸赛、车展限时团购火爆启动”江苏电视台体育频道《购车地带》硬广西祠汽车城市SUV争霸赛、车展限时团购江苏新闻广播FM93.7硬广西祠汽车城市SUV争霸赛、车展限时团购西祠汽车
此文档下载收益归作者所有