国家形象与国家文化营销

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1、管理学家学术版41中图分类号G04文献标识码A文章编号1674-1722(2011)04-0041-11*国家形象与国家文化营销罗纪宁赵宇飞广东外语外贸大学国际工商管理学院广州510420摘要提升文化软实力是全球化背景下国家竞争的重要手段，以塑造国家形象为核心的国家文化营销战略是提升软实力的关键举措。本文从国家形象研究历史沿革、国家形象的内涵作用与构成要素、国家形象与国家文化营销战略等几个不同层面，对目前国家形象研究成果进行回顾和评析，指出该领域研究存在的问题：轻视理论的构建，而崇拜对策和方法；落入意识形态的窠臼，缺乏学术的冷静与理智；研究范围宽泛，大多

2、游离在边缘的研究。这些问题都源于系统理论框架的缺失。进一步明确国家形象的构成因素以及各因素之间的关系，理清国家形象的战略框架，建立系统动态分析模型，应是未来研究深化的方向。关键词国家形象国家文化营销战略国际关系NationalImagesandNationalCultureMarketingLuoJiningZhaoYufeiSchoolofManagement，GuangdongUniversityofForeignStudiesGuangzhou510420AbstractUndertheglobalizationbackground，promoti

3、ngculturalSoftPowerisanimportantmeansofnationalcompetition.Asthekeyactiontopromotesoftpower,nationalculturemarketingstrategylaysitscoreonnationalimagecreation.Fromsuchdifferentlevelsasthenationalimageresearchhistory,theconnotation,functionsandelementsofnationalimage,nationalimage

4、andnationalculturalmarketingstrategy,thispapergivesacriticalreviewtotheresearchofnationalimageandpointsouttheexistingproblemsincurrentresearchachievements：Contemptfortheorybuilding,worshipforcountermeasuresandmethods,fallingintotheideologyofmisconductandlackofacademiccalmandratio

5、nal,toobroadacademicresearchscope,mostlyfreeintheedgeoftheresearch,alltheseproblemsrisefromthelackofsystematictheoryframe.Thedirectionshavebeensuggestedforfuturestudyandmanagerialimplicationsalsohavebeendiscussed.Keywordsnationalimagenationalculturalmarketingstrategyinternational

6、relations＊本研究得到广州市社科重点课题《提升广州城市软实力的城市文化营销战略研究》（NO.08Z03）资助。作者简介罗纪宁（1970—），男，广东普宁人，博士，广东外语外贸大学国际工商管理学院营销系教授。研究方向：中国文化营销，营销战略，Email:luojining@126.com。赵宇飞（1986—），男，山东莱西人，广东外语外贸大学2009级企业管理专业研究生。42管理学家·学术版AnAcademicEditionofManaMaga2011.04一、引言二、国家形象研究历史沿革随着全球化进程的加快，文化软实力竞争在虽然国家形象在理论上是

7、一个比较新的概国际关系中日益凸显其重要地位，21世纪是世念，但国家形象的理念在我国古代早已有之。中界各国“软实力”较量的时代，也就是以文化力国古代先贤很早就注意到“国家形象”的重要意量为中心的时代。国家形象建设作为一国综合国义。与中国政治文化的基本精神相一致，他们思力的外在化表现，已经日益成为国家文化营销战考如何建立“德治”和“仁政”。孔子主张“己略的核心课题。近年来，随着中国经济的快速发所不欲，勿施于人”，“远者不服，则修文德以展及其国际地位的不断提高，我国政府日益重视来之”，“仁者无敌”，孟子认为“得道者多助，国家文化营销的重要意义，胡锦涛总书记在党

8、的失道者寡助”，“近者悦，远者来”，都是体现十七大上的报告明确提出，提高国家文化