泸州老窖六年陈头曲品牌更名思考

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1、泸州老窖六年陈头曲品牌更名思考命名要求字母加数字组合形式并考虑六年陈“顺”文化概念的可延展性。这是个大胆的想法，很有颠覆性，但是它又让我们感到兴奋。没有哪一个大品牌白酒敢这样做过。毕竟，老窖六年陈现在的形象是基于传统大众文化的诉求传播。能否一次彻底颠覆？能否被经销商接受？能否被市场所接受？能否突破原有市场空间？成功OR失败？没有人穿鞋的荒岛，意味着我们可卖掉更多的鞋子！我们希望平步清云一炮打响在传统白酒激烈竞争市场中割裂出一块新的市场，独享！让我来看看这就竟是个怎样的时代……意识决定表象！——叔

2、本华全球化中的本土文化，文化革命即将开始！——《世界是平的》2005年度全球最佳商业图书对品牌超越理性的忠诚！——《至爱品牌》时代在变，文化也在变。中国的世界的，世界的中国的中国自80代人群几乎被全民西化，我们穿的用的80%都是洋品牌！与此同时，中国文化也在逐渐焕发新的生命和影响力。国外正在大量吸纳和借鉴中国传统文化，并且形成新的时尚潮流，特别是韩国日本已经将中国的传统元素用的比我们还要中国。原因在于，更懂得萃取.创新.结合！京剧越剧庐剧川剧还有多少人懂得欣赏？如果坚持传统不变，我们的白酒可能会

3、象逐渐消失的民间工艺换个思路：如果让周杰伦来演义让方文山作词也许——如果川剧中的变脸中糅合大卫-科波菲尔的魔术感觉会怎么样？索尼用中国的红色剪纸……郭德刚的德云社…..泊来文化冲击了中国文化形态泊来品牌改变了中国的消费观念这是一个取悦消费的时代！新品牌文化价值观传统与现代的价值文化糅合老窖六年陈将在传统中新生从传统主义的白酒文化到代表纯粹中国式的精神消费文化。白酒新文化消费时代在传统文化中找到迎合现时代消费观的突破。将传统与现代文化元素抽取糅和塑造一种取悦现代时尚消费潮流的白酒文化概念。市场空间

4、定义：大众时尚消费的中国白酒品牌内涵：将“顺”文化概念植入具有时代感全新价值感受品牌个性：传统，时尚，新锐全新的六年陈价值定位：泸州老窖六年陈命名WELL6名称释义：Well,以英文译为源泉，形容词意为很好地，强调的是一种生活中西化的“顺”字概念，同时WELL也是英文WEWILL的简写，它将是一种全新的生活愿景。结合以代表六年陈原有概念的数字6，形成简单的视觉符号，在推广上利于传播利用。同时在设计风格上强调中国新风尚的概念，以中式笔划与拓印形象出现，将设计与形式感完美结合。S6名称释义：S=SU

5、CCESS=成功S=SUPER=超级的S象征着成功与辉煌，S是“顺”的中文简写，以S代表的是一种对成功的展望，是人生豪情的激荡涌动。结合6这个数字，一方面体现了六年陈的产品特点，同时强化了全新的六年陈“顺”的精髓所在。配合六年成头曲的印章，既对原有品牌概念有所保留，又在其之上，衍生出全新时尚的“顺”字意义。V6名称释义：V=VICTORY=胜利V象征着胜利，V彰显的是一种人生的豪迈与激情的绽放，同时也是六年陈对于新市场突围的愿景。V的概念简单易懂，同时认知面广泛，利用传播。G6名称释义：G=GO

6、OD=上层的，优质的G的概念强调的是生活的品质感与健康的生活状态，在精神层面而言，是对于自我生活的肯定与赞赏。G是一种人生规划，是一种优质人生的蓝图。以G为名称，既继承了原有的“顺”的内涵,同时有利于后期推广全面打造新的生活概念。基于六年陈的其他命名方式顺酒名称释义：“顺”酒的概念，是萃取了六年陈最核心的“顺”文化特征，在传播上将六年陈与“X年陈”的原有系列认知进行了有效的文化区隔，直观表现了六年陈文化特点及内涵，有利于后期传播与辨识。顺心顺意名称释义：“顺心顺意”是基于原有六年陈“顺”字的概念

7、，将“顺”字进行有效的诠释，将品牌核心内涵延伸，使六年陈“顺”的概念更清晰的传递给消费者。同时结合六年陈头曲的印章，既保留了原有六年陈的品牌，淡化了六年陈与其他“X年陈”之间的联系，进行有效的区隔，强化了六年陈的核心思想。谢谢观看！