移动终端的价值变革与发展机会

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1、移劢终端的价值变革与发展机会1August2011网络升级引发移劢应用及内容爆发性增长3.01633移动互联移动互联1.962.05网用户规388网收入规模（单位：392模（单位：亿人）亿元）2006-2008200920102006-200820092010Page2易观智库移劢终端价值正在发生变革语音业务占主导地封闭的手机终端仍手机终端为主，3G业务推位的封闭手机终端时占垄断地位，高端智动智能手机迅猛发展并趋于代大众化，多元化终端出现能手机小规模出现2000年前2001-20092009-2011通信终端产品信息平台Page3易观智库移劢智能终端市场迅速启劢市2000场季度

2、销量1900万台（智能手机单1500位：万台）1000104万台720万台50078万台平板电脑100电子阅读器32万台数据来源：易观国际(Analysisinternational）2009Q42010Q42011Q1发展阶段Page4易观智库移劢终端厂商面临巨大挑战终端设计与功能重要性减弱智能终端同质化竞争风险传统通讯终端产业新进入者挑战Page5易观智库移劢终端厂商加紧在应用内容层面布局内容应用层:通过应用商店和定制化等方式聚拢特色内容特色应用Ovi及内容Map…BIB/BESOviApp联想应用应用商店AppWorldstoreStore商店系统层:自主定制平台，构建生态圈核

3、心幵实现差异化操作系统Symbian/BlackberryiOS乐OSMeeGoOS终端层:多元化布局，创造新入口终端iPhone/i乐Phone/Pad乐PadPage6易观智库中国移劢智能终端市场格局仍存较大变数2011年中国移劢智能终端市场实力矩阵诺基亚三星务实者华为领先者综合执行力联想中兴索尼爱立信摩托苹果罗拉HTC补缺者创新者黑莓综合创新性更新时间：2011年Q1Page7易观智库变革尚处初期，移劢智能终端市场规模还将成倍扩大市5000场季10倍度销量（智能手机单2000位：创新终端万1500台）100010倍500平板电脑10倍电子阅读器10010倍10数据来源：易观国际

4、(Analysisinternational）2009Q32009Q42010Q12010Q22010Q32010Q42011Q12012Q4（F）2013Q4（F）发展阶段Page8易观智库机会一：移劢终端厂商账户体系建设维护至关重要用户资金支付用户信息产品与服务，应用及内容终端厂商Page9易观智库机会二：创新技术与移劢应用内容组合有较大价值待发掘3D显示技术由摄像+GPS+3D娱乐应用功能的组合创造将成为移动娱乐出的各种基于LBS的新热点的创新应用地点识别，视觉搜索可能改变未来的创新功能与应用组合光线感应各种感应功能重力感应融合性终端潜与创新应用结力巨大合激发终端移动性的价值身

5、体感应Page10易观智库机会三：个性化细分移劢终端市场存在商机低多多样化细分移动应用的发展和用户个性化需求利用孕育了细分终端的潜在润户长尾市场率数大众终端市场个性化定制&细分终端市场少终端品类高电子阅读器商用PAD游戏手机女性手机Page11易观智库www.eguan.cnwww.enfodesk.comPage12易观智库