3g增值业务运营探讨

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1、3G增值业务运营探讨乐金le.jin@zte.com.cn•3G增值业务概况•热点3G业务及运营模式内部公开▲移动增值业务的用户关注度排名综合排名业务名称所属类别1移动广告移动资讯类2手机电视移动视频类3移动IM移动消息类4移动搜索移动互联网应用类5手机支付移动行业应用类6数字音乐下载移动音乐类7CRBT移动音乐类8彩信（MMS）移动消息类9移动e-mail移动办公类10短信（SMS）移动消息类内部公开▲全球多家运营商所关注的21个增长点大多数运营商基础信息1漫游数据12大多数运营商大多数运营商移动信息资讯2移动数据133

2、IPTV14远程信息处理/M2M4移动电视15电子医疗移动商务/支付516网络教育游戏和赌博617电子政务国家安全7移动广告188彩铃大多数运营商19业务流程外包9移动音乐20IT外包桌面外包10图形大多数运营商21基于位置信息的11服务来源：麦肯锡4内部公开▲国外3G运营商提供的3G业务概览运营商个人应用行业应用铃声、图片、动画、视频、3D游戏下载、IMPS（聊天）；Mobile¢MobileVodafoneEmail；VideoMessaging；语音邮件；MMS；移动互联网；手机游Office戏；短信；MusicDo

3、wnload；MobileSearch；下载业务（铃声、图片、动画、视频）；可视电话、可视会议；短¢远程信息处信、电子邮件；语音邮件；视频和音乐配送业务；视频邮件、视频NTT理点播和卡拉OK；手机游戏；信息导航（提供电子地图、路况信息、Docomo¢汽车导航停车指南、气象预报）；移动银行；远程教育/视频购物；手机电¢家庭控制视；下载（下载丰富的MP3、墙纸、活动影像、铃声、图片）；短信；电¢B2B子邮件；手机游戏、电子商务（移动银行等）；手机电视；社区服Groupware；SKT务（提供Messenger、论坛、名片夹、聊

4、天等）；生活信息（提供各¢M2M(韩国)种生活相关信息服务及电子图书服务）；音乐/视频频道（音乐广播、汽车导航、电影频道等）；家庭控制等高速上网；音乐、视频频道；位置信息频道；手机游戏；下载业务H3等多种多样的业务和内容频道；高速上网；动态菜单、信息服务、MusicDownload、MMS、铃声/图O2片下载业务等；内部公开▲全球3G启动战略趋势概述新运营商在位主导运营商在位从属运营商•快速网络覆盖，以尽快获取•缓慢网络覆盖，重点在于大•网络覆盖较谨慎，只是能够网络全国范围内覆盖，提供无缝都市和现有的企业用户满足规定的要求

5、隙业务并减少漫游成本•根据城市密集度和现有站点启动•大范围启动，针对大众市场•分阶段推出，首先针对企业，分阶段推出；更可能推出用户，然后针对消费者•营销战略重点关注业务，强营销•营销战略重点关注技术，强•营销战略重点关注业务，强调透明性和价值调3G对于2G的优势调如何提升现有消费者投资组合•利用与业务提供商的现有关•重点投资于视频内容，大量•重新包装现有内容，并同时系，投资于移动版权。获取视频版权定价•防卫型定价策略，但是会试•主动型定价策略，用于激励•防卫型定价策略，但是倾向图维持与2G等同的价格运营商的产出于维持与2G

6、等同的价格内部公开▲典型运营商的业务启动概况¢注重3G服务质¢提供差异化的¢优先从早期用¢关注企业/商量，确保高端用3G业务：音乐户和高端用户业用户户体验下载、定位导开始，重点关ò数据卡¢建立2G与3G业务航、电子拍卖、注移动视频业业务良好的延续性移动搜索、移务动广播电视¢启动个人业¢重点关注个人消¢,第二阶段转向务费者，然后转移¢3大支柱：面大众市场，以ò视频到企业市场向消费者的移低资费语音为动业务、面向ò音乐¢将移动终端由一突破口，迅速个语音通信工具企业用户的移切入市场ò高性能动解决方案、游戏转变为无所不能宽带业务的信

7、息工具，重点是向视频业务演进•3G增值业务概况•热点3G业务及运营模式–信息类业务内部公开▲信息类业务移动视频监控PoCLBS移动搜索移动广告内部公开▲移动视频监控_面向行业、企业的监控业务¢城市交通监控¢车载视频监控行业应用¢环境监测¢公共安全办公室监控，让中小企业主随时随地时刻了解到公司情况内部公开▲移动视频监控_面向公众服务的监控业务路况直通车让用户用手机实时了解各路口的繁忙程度，便于用户选择最佳的行车路线2景区欣赏让用户用手机实时了解景区的状1况（景色变化、人流量等），以弥补不能亲临现场的遗憾、便于合理按旅游计划家

8、庭安全助手公众服务1、通过图像识别技术，有人闯入时发送短信、WAPPUSH到用户手机32、同烟雾、红外探测器联动，有告警时发送短信、4WAPPUSH到用户手机亲子探视/病人探视让父母随时随地可以看到宝宝当前的情况;让亲人随时随地都可以看到家人的状况内部公开▲移动视频监控_推广建议业务优势建设优势推广优势