3G方面增值业务

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1、2010-2013年中国移动互联网服务提供商（SP）运行动态SP产业依然“朝阳”。由于直接提供移动应用,服务于消费者,SP从一开始就理所当然地被看成朝阳产业。但由于SP众所周知的种种劣行,SP在迅猛发展的同时,也在自毁前程。目前SP已经陷入窘境。有两个原因:一是因为信息产业部和运营商对SP的整治,二是SP不遵守行业道德。SP无疑还将是一个有广阔前景的朝阳行业。首先,SP提供的是基于无线互联网的价值应用,而网络从有线到无线,从固定到移动是发展趋势,移动增值业务才是移动运营商未来增值的最大市场;其次,随着移动互联网的普及,用户群体会不断增加,同时对移动应用体验要求必然会发展,而这种需求必然导致行

2、业发展并使行业得到合理有效的细分;第三,目前主要针对年轻人娱乐市场的SP产品和运营方式只是这个产业的冰山之一角,随着终端升级和应用多元化,无数新需求会得到迸发,这将给行业带来充分的发展机会;第四,行业监管机构和运营商也在不断加强管理能力,行业的健康程度会得到改善。   在电信增值服务业开发之初,高额的利润吸引了大量的市场资本,SP产业一度成为风险投资商竞相投入的热点行业,但随着越来越多不规范操作行为的发生,各种措施对这个“真空地带”的指导和规范,这种规范和引导必然会给SP行业带来短暂的阵痛,这种情况正在发生,不少SP的业绩出现了不同程度的下滑。作为一个备受关注的行业,SP业绩的下滑引来了不小

3、的舆论振荡,这种振荡属正常情况,随着政府监管力度的不断加强,这意味着,曾以暴利、混乱、高速增长引人注目的行业正在迎来新的发展成熟期。一个成熟行业必将拥有一个相对合理的规模,行业的充分竞争并不意味着行业进入增长乏力期。经过多年的发展,再加上规范的行业,必然使得产生不合理的利润空间不复存在,SP已经进入充分竞争的时期,行业利润也必将下降到整个市场的合理利润水平,这时候企业必须要完全依靠充分的业务竞争来赢得用户,创造利润。而且,行业还会因为规范而把产业的蛋糕做的更大。另外,从全球大环境来说,作为全球性朝阳产业的信息产业仍然是人们关注的热点,随着信息化社会的深入,人们对增值业务的不断深入,人们对增值

4、业务的渴望越来越强。我们有理由相信,这个产业必将面临更多的发展机遇,尤其是随着移动网、互联网的不断融合,未来SP必然大有市场。移动通信大大推进了适合市场需求的移动分组数据业务的发展。步入3G时代，移动增值业务的发展方向已逐渐向移动互联网转移，数据业务逐步由小流量、文本类向大流量、图像类发展。关键词：移动增值业务 3G 发展在国内，中国移动的“移动梦网”、“M-zone”、“百宝箱”、“彩信”和中国联通公司的“互动视界”、彩e、神奇宝典、“定位之星”、“联通在信”等业务，以时尚的品牌形象尤其受到年轻人的喜爱，彩铃、炫铃等展现用户个性化追求的回铃音业务呈几何级数发展。从国际范围来看，全球主要移动

5、运营商移动非话音业务的收入比例呈现较快的增长趋势，尽管话音业务仍然是移动运营商的主要收入来源，但是移动增值业务的收入已经开始呈增长趋势。一、移动增值业务的特点和种类移动增值业务的分类方法多种多样，从业务的承载方式上可以分为基于信令的业务（如短消息）、电路域业务（如GSM、CDMA等2G.网络上的话音增值业务和低速数据业务）、分组数据业务（如GPRS，cdma2000，WCDMA等2.5G/3G网络上的中、高速数据接入业务、数据增值业务）。对于基于信令和电路域的业务在2G/2.5G和3G网络中变化很小，而基于分组数据承载的业务则在3G阶段发生了较明显的变化。主要表现在：1、带宽更宽。一个单载频

6、、单扇区的数据带宽从2.5G网络的几十kbit/s提高到了几百kbit/s（均值）。传输带宽的提高，可以保证含有更丰富表现力的媒体内容在更短的时间内传输，而无需令用户为了下载一首歌曲等上很久。2、QoS机制。在3G空中接口增加了QoS（服务质量）控制机制，可以为特定QoS要求的业务提供足够的带宽和优先级服务，保证业务的质量。QoS机制的提供，使得对QoS要求较高的实时/准实时多媒体业务有了一定的服务质量保证。3、成本。3G技术提高了频谱利用效率降低了成本，使得通信资费存在下降的可能，比2.5G更加低廉的资费更加符合人们对数据业务的使用要求。KDDI等已经商用了3G网络的运营商采取更加灵活、合

7、理的资费策略，制定了针对不同用户群的包月套餐，使用户在可以预期支付的费用前提下，自由地享受移动数据业务带来的方便，大大刺激了用户对移动数据业务的需求。尽管3G网络在数据承载能力和QoS等方面比2.5G有了较大的提高，但除了一些对带宽和QoS要求较高的业务（如可视电话等）外，2.5G业务和3G业务并没有明显的界限。在网络由2.5G向3G演进的过程中，在2.5G环境下已经开展的移动增值业务具有很强的延续性，将在3