广告语分类及创作方法

《广告语分类及创作方法》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告语分类及创作方法广告语，也称广告说辞、广告口号。它是一则广告的灵魂，是广告成功的关键所在。无论影视广告，路牌广告抑或报刊、杂志等媒体，广告语都以它独特的魅力伴演着一个重要的角色。广告语的核心功能是品牌传播。上个世纪初白金龙烟的一则“饭后一枝烟，赛过活神仙”的广告语，以其朗朗上口，引喻恰当而传遍神州内外，从而使白金龙烟的品牌深入人心，为该烟的经销商带来了丰厚的利润。上世纪八、九十年代以来，我国白酒行业得到了历史性的发展，酒类广告应运而生，各路商家为了突出品牌个性，在广告语的创意上各出奇招，使广告语如同

2、盛开在酒坛上的奇葩，异彩纷呈，争奇斗艳，成为酒林中一道独特的风景。放眼广告语的百花园，我们看到，有的广告语引人入胜、光彩夺目，也有的广告语索然无味，苍白无力。下面是比较成功的广告语案例：一、断定式的广告语茅台酒：“国酒茅台，玉液之冠”五粮液：“天下三千年，五粮成玉液”二、叙事式的广告语华奥金酒：“集三千年西凤精华，酿一杯华奥美酒”北大仓酒：“喝北大仓酒，财神跟着走”三、建议式广告语。宁夏红：“每天喝一点，健康多一点”宋河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒”四、对比式广告语新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆

3、贡酒人人夸”五、韵语式的广告语良辰美酒：“良辰美酒，天长地久”银杏酒：“常饮银杏酒，活到九十九”六、比喻式广告语火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五粮液”小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”七、联语式广告语剑南春：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”太白酒：“一滴太白酒，十里草木香”八、吁请式广告语青酒：“喝杯青酒，交个朋友”邓府酒：“先让一部分人喝起来”九、提问式广告语柔西凤：“谁说我不懂温柔？”十、暗示式广告语西安特曲：“真正的感觉在喝了之后”以上广告语在诉求分类上，可分为理性诉求和感性诉求，理性诉求多数为功能诉求，

4、它以简洁明快的用语，阐释产品的功能特色，由于酒产品的高度同质化，压缩了理性诉求的表现空间，而饮酒又主要是一种精神文化消费，这就为感性诉求开辟了用武之地，人们可以围绕：“说什么？对谁说？怎么说？”广开思路，为自己的产品策划出独树一帜的广告用语，具体应注意以下事项：一、用语要简练，最好十个字以内广告的直接目的是让消费者能记得住，简明的事物较复杂的事物要容易记忆。二、内容要突出差异性同质化的产品要以有差异的广告用语弥补其不足，广告语如能独辟蹊径，别开生面，就能使自己的广告语从众多类似的广告语中“跳”出来。三、

5、营造与消费者的亲和力营销的终极战场是消费者的心灵。成功的广告语能使消费者心动。火爆酒“咱老百姓的五粮液”中一个“咱”字拉近了经销商与消费者的心理距离，使消费者倍感亲切。四、概念清晰，让人一听就懂timeiswhatyoumakeofit.(swatch)天长地久。（斯沃奇手表）makeyourselfheard.(ericsson)理解就是沟通。（爱立信）startahead.(rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）adiamondlastsforever.(debierres)钻石恒久远，一颗永

6、流传。（第比尔斯）thingsgobetterwithcoca-cola.(coca-cola).饮可口可乐，万事如意。（可口可乐）connectingpeople.(nokia)科技以人为本。（诺基亚）let'smakethingsbetter.(philips)让我们做得更好。（飞利浦）mosquitobyebyebye.(radar)蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂）akodakmoment.(kodak)就在柯达一刻。（柯达相纸／胶卷）移动沟通,从心开始Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意

7、犹未尽。（麦斯威尔咖啡）Welead.Otherscopy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美。（凌志轿车）Poetryinmotion,dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）Cometowheretheflavoris.MarlboroCountry．　　光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscol

8、or．　　对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）Askformore.渴望无限。（百事流行鞋）hechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐）Weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）Nobusinesstoosmall,n