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《贵阳中天世纪新城3期品牌形象规划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、“在被漫天尘埃包裹的世界,寻找流向生活的地方….”中天世纪新城3期品牌形象规划案第一部分：中天世纪新城的价值梳理回顾世联的中期汇报策略思路项目推广要把握：城市价值的主动更新和提升主城区城市东扩的桥头堡主动站位城市，以更加积极的姿态融入城市充分体现本项目的城市未来价值核心价值：A区域城市价值B中天品牌保障价值：近中心区域、规模大盘、自然资源（9平方公里的旅游地产）山体规划、户型创新、商业和学校配套、物业管理（中天物管）现在让我们进入项目自身的思考之中中天世纪新城价值梳理一、城市价值的守护者与坚守者1、要有大定位,跳出一个普通花园住宅的概念,不是以一般的“高档/主题园林/温馨浪漫的时
2、尚“等某一点来诉求.而是创造出具有自己个性/有更大包容性/更有系统性的居住理念与生活方式。2、这样的区域，这样的项目,一定将要面对更广泛的市场,也就是说,某一小的特殊的区域和人群不能满足它的需要,所以必须跳出与一般花园面对面竞争的格局,寻找或创造自己的市场。以自身的博大,吸引买家的关注。二、要有匠心独具的品位1、要强调生活方式，这是大型社区的权利,因为只有大型住宅从建筑形态/园林风格/功能配套与物业管理上有很大的空间去承载自己系统化的理念与文化。2、要作名盘,消费者总是相信和追随明星/名牌/名盘的,纵观市场,几乎没有哪个名盘卖得不好.这既可以全面启动本地市场,有能对外地市场产生影
3、响力。三、要有形象高度,要有大时代的气魄1、要有大音稀声，大象无形的气质。过于个性化/细腻的/小资小调的诉求与大盘名盘是不对称的。2、要现代而不过时尚.要注入时代精神与社会意识，但要有大沟通与大创意，大盘玩的就是大市场。3、要突显开发商的实力，大盘往往可以表现出发展商的真正实力,同时也考验发展商的综合能力（底蕴）,消费者对大盘/名盘向往的同时,疑虑了比较多,所以塑造发展商的形象是必须的.四、要有社会公民意识和公共利益的责任观念开发商并非简单的资金实力与企业宣传形象,更多在于它对城市/社会的贡献力.也就是我们经常提到的企业公民行为,它必须付诸努力,于社会公益事业之中.当然这样的公益
4、事业必须综合考虑企业的发展愿景/社会宗旨以及大盘所提倡的生活主题,有规划/有目的/有战略的实行。注:南明河会是一个很好的切入点，值得深思。在大盘的整合行销中项目与区域、城市关系引导至关重要。城市的的归属感与共荣感是最适宜大盘市场诉求的沟通方式.回顾:中天.世纪新城(献给时代的居住先行者)现状和问题：目标客户对世纪新城的品牌概念非常模糊和混乱市场其他强势“造城”品牌的冲击（保利温泉新城、山水黔城等等）影响很大“居住先行者”的概念高度不高，不足以体现项目全案气质，统领项目的所有产品形态城市、山景、河景包罗万象的中天世纪新城，汇聚了在一座城市生活所需要的全部因为位处市区南明区紧邻母亲河
5、南明河,所以我们纪录的是贵阳的昨天、今天以及未来…它是城市价值不断超越与提升的见证者。中天世纪新城的核心品牌价值提炼：汇以优越汇以优越，止于生活因物理优越而生，因精神优越升化。汇以优越，止于生活。三期的整合推广思路再看看我们有些什么？中天世纪新城世纪中天力作百万平米规划南明城市中心区依山而建南明河下游近临九平方公里旅游地产在三期即将面世之际，对于中天世纪新城而言，它需要树立的是一种怎么样的生活呢？项目本位于南明河下游，流向生活的地方，以物理属性切题，最终归于中天世纪新城汇聚的丰富与内涵。广告主张方向建议一：流向生活的地方中天世纪新城3期流向生活的地方由此进入,生活视觉…案名建议一
6、中天世纪新城3期百花洲GrandestChau山景，河景，城市风景，孕育万千气象。汇于优越百花非花，寓意生活景象；百花是花，生活如花绽放。止于生活停一下，让我们看看世界的变化让我们回头看看近百年来，这个世界发生了些什么改变？1911辛亥革命爆发，世界上最古国的君主专政帝国结束。1914第一次世界大战爆发，成就了1919年的苏维埃成立。1945年二战结束，冷战开始…1960年代一1970年代美国学生运动，将自由与民主进行到底。1981年戴安娜成为英国王妃，传统如英国王室也阻挡不了现代版的“灰姑娘”。1989年柏林墙倒塌，铁幕将被击碎。1991年前苏联解体，冷战结束一体化经济到来。2
7、000年美国在线与时代华纳宣布合并，大娱乐时代到来…2004年乌克兰“橙色革命”获胜，全球民主运动渐入高潮。2006年台湾发动了百万人倒扁的政治运动，民众支配国家命运的意志越发坚定而又强烈。2006年全球最具影响力互联网企业霸占前四排位，网络时代刚刚开始…也就在这年岁未《TIME杂志》的年度风云人物给了YOU，给了影响世界发展的每一个人。历史的发展，给们人们更多自由、民主的权利。在权利与利益不断向下释放的世界中，这样的力量，正在左右与改变着时代的进程。这是一个不断变化，不断向下的
