论文,消费心理在包装设计中的应用与研究

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1、万方数据袁恩培消费心理在包装设计中的应用与研究消费心理在包装设计中的应用与研究袁恩培(重庆大学，重庆400044)[摘要]探讨包装在商品的流通中，消费心理的作用，设计语言在包装与消费者之间如何信息传递，并运用心理学原理的范畴对包装视觉特性和包装设计心理层次作一次研究。关键词：心理；设计思想；包装；信息翻译中图分类号：B849：TB482文献标识码：B文章编号：1001—3563(2004)0l一0105—04lnVestigationofConsumptionPsychologyandPackagingDesignYUANEn巾ei(Chongqingunivers

2、ity，Chongqing400044。China)Abstract：Theeffbctofthecon8umptionpsychologyonthepackagingdesignandmerchandisecircula—tionwasdiscussed．Howthedesignlanguagetransf色rsinfbHnationbetweenthepackagingdesignandconsum—ers，andthevisualcharacteristicofpackagingandthepsychologylevelofpackagingdesjg．nwe

3、reinvestjgatedusingtheelementsofpsychology．Keywords：Psychology；Designphilosophy；Packaging；Irlf0咖ationtranslating心理学是研究人的心理现象发生，发展的客观规律的科学。任务是探讨人的心理发生、发展的规律。它在当代美学中占有极为重要的地位。探索人们的心底欲求，研究市场，研究消费者的心理，是一件有益而又有趣的工作。包装在商品的流通中，一直是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它的一个重要使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望，其学问也是为促其采取购

4、买行为而研究心理与行动的学问。要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这就必须应用心理学的知识原理才能解答问题。构造派心理学家从心理化学观点出发，主张一切心理现象都是由简单的心理元素所组成的心理复合体。也可以将包装看着是一个充满多种元素的组合体，而消费心理是其中最大的～个元素。在进行包装设计的初步时，就要考虑到消费心理，因为消费心理的变化过程与商品的销售过程有着很大的联系。希望能在心理学的烛照之下，将一系列从产生——注意——行动的现象获得科学性的解释，运用心理学原理的范畴对包装视觉特性和包装设计心理层次作一次研究。l设计的目

5、的是人。而不是产品包装美国的工业设计大师兰多先生认为：好的设计师肯定是一个精明的心理学家。包装的设计思想，应当是以消费者为中心，想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。日本商人有一种生意经：利润大的商品，不是最好的商品，顾客喜欢的商品才是最好的商品。包豪斯对20世纪设计思想最重要的贡献，是提出了“设计的目的是人，而不是产品”。虽然这句口号早在几十年前就闻名于世，但并非真正让众多的设计者所理解，因此，设计一直存在着一种危险的倾向——我行我素的设计思想和体制。这就造成考虑社会功能甚少，忘记了包装设计的社会存在的基本点——对人了解的必要性。设计必须研究人们在消费行为过程中的

6、知觉与情感。对于消费品购买者的心理研究，目的在于有力地吸引着消费者。设计师要设计的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象，其重要的目的就在于唤起消费者的相应情感。包装形式美在于悦目，悦目最后还要悦心，因为只有悦心才可能使人们购买自己所喜爱的商品。包装设计要从满足当今社会上多种选择的心理要求出发，注重人的感情和习俗，以包装来适应人，通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递，产生情感交流。设计语言应该为人所理解，特别要为大众所理解。心理学用于设计，要解决的中心问题是帮助销售，了解消费者的生活方式，购买行为，心理反应，根据人类各阶层的心理收稿日

7、期：2003舶-26；修订日期：2003一llD5作者简介：袁恩培(1954一)，男，重庆市人，重庆大学人艺术学院副教授，主要从艺术设计教学和理论研究。105万方数据包装工程PACKAGINGENGINEERINGVoL25No．12004需要来制定包装销售战略，它是企业制定商品销售战咯的一个部份，正确地选择目标市场，迎合消费者心理需求，是我们首先要做的工作。2消费者的心理注意点消费者的购买心理过程分为3个层次：注意一记忆，想象一情感，产生欲望一购买。注意是一切心理活动的开端。譬如，包装的形式与色彩是“注意”这一心理活动方式的对应表现手段，它们把“注意”功能具体