消费心理导向在现代包装设计中的应用

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1、万方数据营销策略’也能搭配着穿出自己的个性!”四．以最佳的黄金地段作为开店的地址与其他时尚产品相比．H&M的市场策略非常独特：廉价时尚，却与奢侈为邻。在店铺的选址方面，H&M非常挑剔．H&M全球CEORolfEriksen认为在服装零售业．选择优质的开店地点是第一位的，因此他只选最好的黄金地段开店，周围全是顶级品牌的专卖店。以上海为例，它的第一家零售店在淮海中路嘉丽都商厦隆重登场。众所周知．淮海路是”十里洋场”．是国内国际高档品牌云集的地区，H&M将进军上海的第一站设在淮海路．其选址策略就再明显不过了。为拿下最佳地

2、段．H&M不惜重金，据媒体报道．为夺得曾经是贝纳通旗舰店的嘉丽都商厦的黄金旺铺．H&M给业主支付了3倍于贝纳通的租金。H&M在沪第二步的开店地址选的是正大广场，位于浦东陆家嘴金融贸易的核心区，与金茂大厦、东方明珠塔，外滩相邻．更是黄金地段中的黄金。H&M在沪第三家店的地址是中山公园的龙之梦购物中心，这里是上海第一个位于中心城区．同时连接公交．出租、地铁、轻轨和货运的轨道交通枢纽和商业中心，轨道二号线、三号线．四号线在此交汇换乘．每天客流量高达几十万人。尽管在这些地方开店的成本费用很高．但H&M总是在店里留出宽敞的空

3、间．为顾客营造一种宽松愉快的购物环境，淮海路店的面积达2000平方米．如此之大的面积．保证了消费者在宽敞环境里的购物舒畅和“～站式购物”的可能。五、以明星助阵等形式为其开店大造声势邀请明星参加其新店的开幕典礼．从而吸引新闻媒体和消费者的眼球．引发媒体的争相报道和消费者的热烈追捧，把开业典礼炒做成新闻事件．借由明星的人气提升H&M的知名度和品牌影响力是H＆M的一贯手法。H&M在内地的第一家店上海淮海路店的开业．代表着H&M品牌在中国大陆市场的首度亮相，H&M对此十分重视，采用了多种手段为其新店的开业大造声势。H&M耗

4、资千万在上海科技馆举办庆祝其进入中国市场的盛大派对，2007年4月11日的上海科技馆．在100公斤施华洛世奇水晶的装饰下极具未来感，有“澳洲性感天后”之称的巨星KylieMinogue身穿她本人与H&M合作设计即将推出的最新限量版沙滩装表演她的名曲“Can’tGetYouOutofMyHead“。同样，HslM品牌同年3月8日在香港的首闻亚洲零售店开业，也采用了明星助阵的方式。H&M找来了国际巨星麦当娜创作MbyMadorna系列．所以此次开幕典礼除了吸引该品牌的支持者外，还吸引了大班圈中名人出席．使整条中环皇后大

5、道一时间变得水泄不通，还需出动警察维持秩序。除开业典卒Ltl"，H&M广告与软文宣传的攻势也十分猛烈，早在开业的一个多月前．上海淮海中路的嘉丽都商厦的外墙上：H&M的巨幅海报吸引着每个路人的视线。关于H＆M的广告也出现在申城各大公车亭和外墙面．海报上公示着H&M的价格策略：女士上衣售价149元～299元；男士上衣．针织衫售价分别为99元和199元。更令人动心的是．H&M宣称在4月12日开业当天．前40名幸运顾客会得到澳洲巨星Kylie亲笔签名的海滩时尚围裙。同时，H＆M还在当地媒体上发布了一系列的软性文章，全面介绍

6、了H＆M品牌的历史，以及与ZARA品牌的竞争故事．让众多的中国消费者迅速了解了这一品牌并对其产生了浓厚的兴趣．开业当天得到了上海众多时尚人士的狂热追捧．商店开门前，门El就排起了长长的队伍，警方出动了数辆警车来维持秩序，直到晚上十点关门时，店里仍然挤满了不愿离去的人群。110消费·厶理导向在现代包装设计中的应用一马骏武汉工业学院【摘要】包装设计作为产品与消费者的桥梁和媒介，在产品进入流通领域中成为营销的重要手段，研究消费者的心理需求，将消费心理导向引入包装设计，从而提高包装设计在色彩、造型、材料工艺等方面的正确定位

7、。【关键词】包装设计销售策略消费心理现代包装设计不仅仅代表了一个承载商品的容器．更代表的是一种刺激消费、引导消费的手段，随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高．商品包装对促进商品销售的作用越来越明显．设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，将消费心理导向引入商品生产、包装，销售等环节，是每个设计师和营销商共同努力研究的方向。一．商品包装的心理功能在琳琅满目的商品世界里．只有那些具有艺术感．时代感．构思巧妙．造型新颖．色彩强烈的商品包装，才能吸引消费者的视觉、感官．唤起浓厚兴趣。同时．具有艺术魅力的商品包装，不

8、断起着美化商品．乃至美化人们生活环境的作用。充分应用“情感设计”、”仿生设计”．“回归自然”、”绿色设计”．“怀lEt情节”等设计手段，满足消费者对情感．精神、智力心理需求，激发购买动机。如．有些酒类．茶叶包装，已从以前单一的实用．识另IJ功能．转向为陈列．收藏，容器美化环境的多用功能。在商品的包装中无论是文字还是图形都是协助和指导消费者选购和消费的理想媒介