消费心理学在包装设计中的应用探究,包装设计论文

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1、消费心理学在包装设计中的应用探究,包装设计论文绿色消费心理下食品包装设计研究结语与参考文献　　摘要　　包装作为保护商品、吸引消费者最直观、最经济、最有效的手段，不仅能够美化产品，强化视觉效果，还可以为产品创造出新的销售市场。在市场经济不断发展、人们日益关注生命健康、食品安全的今天，设计师更应该注重食品包装在消费者日常生活中产生的重要影响。这就需要设计师通过洞察消费者一系列的消费行为，抓住消费者心理活动过程，从多个方面综合考虑问题，进而设计出更加实用、安全、美观、环保的食品包装设计作品。企业所进行的一切生产经营活动，也都要围绕市场

2、和消费者展开。消费者主导着市场动态，市场满足着消费者的生活需求。在琳琅满目的商品当中购物已逐渐成为一种带有文化色彩和生活情调的精神享受。不仅消费者的消费水平、消费能力有了相应的提高，而且文化水平、价值观念有了新的变化。消费者在每一次的购物过程中，都会从中积累经验，对产品的价值、质量、满意程度产生判断。消费需求也从物质和精神两方面派生出多样性和多变性的改变。包装设计便从中就起到了链接与沟通的作用，作为商品的隐形推销员,当今时代的产品包装设计虽然有所改变，但是大多数只注重了对视觉的冲击，单纯追求醒目、突出，在功能性与实用性上并没有完

3、全从消费者角度考虑问题。食品包装设计在完成推销商品、保护商品使命的同时，还要充分把握消费者心理，搜索消费者体验信息，并使之充分展现在新的设计当中。只有如此，才能设计出既能体现包装基本功能，又能满足消费者深层心理需求的包装产品来。　　消费者的购买动机不同，因此在购买行为中产生的一系列不同的心理活动。食品的品牌、色彩、文字、图形等，对不同的消费人群会产生不同的心理反应，产生不同的视觉刺激。消费者消费行为中饱含着个人情绪和价值观的非理性成分。当前，国民素质及消费意识整体提高，便利化、安全化、人性化消费要求，使食品包装设计的方法、思路必

4、须及时更新。成功经验的范本作用是必不可少的，现实中许多成功的食品包装设计作品，体现出设计师将消费者行为和包装设计理论相结合的科学设计观，体现出设计师综合设计能力的重要性。设计师应掌握广博知识，还应该努力寻求食品包装在艺术性、可靠性、安全性、易用性、成本和功能之间的平衡与和谐。　　关键词：食品包装，包装设计，消费心理　　Abstract　　Packaging,asthemostintuitive,economical,andeffectivemeansofprotectinggoods,andattractingconsumers

5、,isnotonlybeautifythegoodsandstrengthenthevisualeffectbutalsoarketforproducts.anysuccessfuldesignonyrelationshipamongtheartisticquality,reliability,security,usability,cost,andfunctionalityoffoodpackaging.　　KEYptionpsychology　　目录　　摘要　　Abstract　　第一章绪论　　一、课题源起　　二、研究目的　　

6、三、文献综述　　四、研究方法　　第二章消费心理与食品包装设计　　一、食品包装设计现状与存在的问题　　二、消费者心理分析　　（一）消费者的购买动机　　（二）消费者的心理活动过程　　三、在消费心理影响下食品包装设计的发展趋势　　（一）品牌消费心理引领下的包装设计　　（二）个性化消费心理带动下的食品包装设计　　第三章食品包装设计中的视觉心理研究　　一、食品包装色彩的视觉表达　　（一）色彩的味觉感　　（二）个性化的色彩　　二、食品包装中的文字要求　　（一）文字应准确地传达产品信息　　（二）文字应体现食品包装的民族性　　（三）文字设计应与

7、食品包装内涵相一致　　三、食品包装对图形设计的要求　　（一）图形设计要能准确传达商品信息　　（二）图形设计要具有视觉冲击力　　（三）图形的视觉心理分析　　第四章消费心理与食品包装结构的设计　　一、个性化心理诉求与食品包装结构设计　　二、安全需求与食品包装结构设计　　三、便利需求与食品包装结构设计　　四、环保需求与食品包装结构设计　　第五章消费心理对食品包装设计中材料的选择与应用　　一、食品包装材质　　二、食品包装设计对材料的要求　　（一）安全需求与食品包装材料的选择　　（二）环保需求与食品包装材料的选择　　三、绿色消费心理影响下

8、的食品包装设计　　结语　　参考文献　　致谢返回本篇论文导航