偏好市场下制造_再制造系统最优生产决策

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1、万方数据第14卷第3期2011年3月管理科学学报JOURNALOFMANAGEMENTSCIENCESINCHINAV01．14No．3Mar．20ll偏好市场TSU造／再制造系统最优生产决策①谢家平，王爽(上海财经大学国际工商管理学院，上海200433)摘要：从消费者对再制造产品和新产品有着不同的需求偏好入手，引入市场需求偏好函数，构建单一垄断生产商利润最大化的带约束生产决策模型，探讨偏好市场下的两期和无限期的最优产量一价格决策策略．此外，通过对再制造经济优化模型的数据模拟，分析消费者偏好系数对生产商

2、利润、成本节约、产品价格的影响，为生产商的生产决策，以及政府如何影响消费者偏好决策提供指导建议．关键词：再制造；生产策略；有偏好市场；经济优化中图分类号：F275文献标识码：A文章编号：1007—9807(2011)03—0024一100引言自然资源的过度消耗和废弃物的随意丢弃引起生态环境退化和污染，资源锐减，促使生产者责任延伸制等相关法案出台．生产商被要求对其产品全生命周期的环境影响负责，企业不得不面临回收处理废旧产品的挑战．同时，再制造带来的经济效益，鼓励企业积极实施再制造．已有很多文献研究表明再制

3、造是能节约成本的，Ayres⋯研究IBM公司零部件再制造，Guide【2J和Geyer【3o研究柯达、宝马、施乐等企业的再制造实施，这些企业都通过再制造节约成本而获显著收益，再制造成本低于新产品成本．另据Giutini【4J研究，再制造通常采用高质量的技术标准，使得新产品和再造产品的质量水平也越来越接近．但是由于消费者存在偏好”J，再制造产品的售价会低于新产品的价格，并且因为具有一定的替代性，低价的冉制造品会挤占部分购买新产品的需求，所以生产商并不一定会将所有回收的产品进行再制造．尽管再造产品的闭环供应

4、链效率分析已经在国内外取得了不少成果∞。1，但是对于再制造厂商的最优产量和定价策略研究还刚刚起步，文献资料相对较少．Pranab【8’构建由品牌生产商和再制造商组成的两期双寡头市场的经济优化模型，品牌生产商可同时生产全新产品和再造产品，且新产品和再造产品同质，但与第3方再造商的产品相区别和竞争，双方可以通过决定各自的价格来决定产量及再制造量，证明了存在惟一的纯策略纳什均衡．Karl【9o假设消费者对新产品和再造产品的价格需求函数不同，但可以将新产品按再造产品的价格销售，以满足消费者对再造产品的需求，从而

5、降低缺货成本，并针对产品回收和顾客需求都是随机的情况，研究了制造／再制造混合系统的单期最优生产策略问题．Mark¨刮针对异质性消费群体，引入回收函数，构建了生产商差异化定价的两期模型，以及第3方再制造商进入情形下生产商的新产品和再造产品定价策略优化问题．但假定生产商的2期决策相互独立，即第l期内产量决策时不考虑后续期的盈利，这一假设值得商榷，因为后续期的现金流人影响着生产商前期做的决定．Laurens”o假设消费者偏好全新产品，对再造产品只愿意支付相对低的价格，但生产商①收稿F1期：2009—08—26

6、；修订日期：2010—07—22．基金项目：国家自然科学基金资助项目(70972062)；2007新世纪优秀人才支持计划资助项目(NCET一07—0532)．作者简介：谢家平(1963一)，男，四川安岳人，博士，教授，博士生导师．Email：jiapins@mail．shufe．edu．cn万方数据第3期谢家平等：偏好市场下制造／再制造系统最优生产决策一25一可以通过提升再造产品的品质以增加消费者对再造产品的偏好，分析，v个独立竞争再制造商存在情况下对原垄断生产商再制造利润的影响，但主要是讨论影响再制造

7、的主要因素，并没有求出再制造成本节约值对垄断生产商进行决策的具体影响．Fetter和Swaminathan⋯。假设再造产品具有单向替代性，即在其供不应求时町用新产品替代满足需求，由此建立新产品一再造产品的2期定价模型，并推广至多周期，但假定消费者对原生产商的新产品和再造产品无偏好，只对第3方再制造商的产品抱有偏见，这些假设难以令人信服．在再制造实践中，消费者对某些商品的新产品和再造产品具有明显的购买差异∞J．尽管再造产品的质量同于甚至高于新产品的质量，消费者也只愿意对再造产品支付相对低的价格．例如施乐公

8、司对再制造生产的复印机采用差异化定价策略，将新产品与再造产品按不同的价格出售．另一方面，由于再造产品和新产品具有一定的替代性，低价的再造品会挤占部分购买新产品的需求．生产商在有偏好市场中定价就要迎合消费者的支付意愿，分别对新产品和再造产品进行定价．故此，本文在Fetter和Swaminathan研究的基础七，引入消费者市场需求偏好函数，选取单一垄断厂商进行研究，探讨在存在需求偏好的情况下生产商应该如何制定最优的制造一再制造生产策略．两期生产