教育电视专题节目的创作研究以及新媒体与电视

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3、l:020-85213669信息时代人类已经步入信息时代，信息技术的飞速发展，使传播媒介形态发生了巨大的变革，诞生了新的传播媒介，即所谓“新媒介”或“新媒体”。新媒体广泛地影响着人类的生活方式。信息时代你知道什么新媒体？媒体的发展如果报纸叫做第一媒体!那么第2媒体是什么媒体？那么第3媒体是什么媒体？那么第4媒体是什么媒体？那么第5媒体是什么媒体？新媒体定义是相对的新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。广播(第二媒体)相对报纸(第一媒体)是新媒体电视相对广播是新媒体网络(第四媒体)相对电视(第三媒体)是新媒体手机(

4、第五媒体)相对网络(第四媒体)是新媒体…………………………新媒体词语的起源新媒体词语是起源于信息时代吗？新媒体词语的起源1967年，美国哥伦此亚广播电视网（CBS）技术研究所所长高尔德马克（P.Goldmark），发表了一份关于开发电子录像（ElectronicVedioRecording,EVR）商品的计划，第一次把电子录像称为“新媒体”（newmedia）。新媒体词语的流行1969年，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托（E.Rostow）在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用“新媒体”词语。由此，“新媒体”一词开始在美国社会流行，并很

5、快扩展到全世界。电视新媒体你知道什么电视新媒体？新媒体定义是发展的新媒体是一个动态的发展的概念Web2.0相对Web1.0是新媒体数字电视相对模拟电视是新媒体手机电视相对手机通讯是新媒体移动公共交通工具(轮渡、汽车、列车等)接收电视，相对固定家庭接收电视是新媒体。楼宇电梯及公共场所（火车站、地铁站、飞机场、超级商场、高尔夫球场等）接收电视，对室内家庭接收电视是新媒体。没有永远的新媒体新媒体定义什么是“新媒体”，众说纷纭……从3维性定义新媒体新媒体要具有3维基本特性数字性的比特化互联性的交互化非线性的选择化具有3维基本特

6、性的媒体才是新媒体从3维性定义新媒体具有3维基本特性的媒体才是新媒体!楼宇电梯及公共场所电视是不是新媒体?移动公共交通工具接收电视是不是新媒体?IP电视是不是新媒体?网络电视是不是新媒体?手机电视是不是新媒体?电视广告营销的基本理论二八理论长尾理论………..二八理论意大利帕累托博学家发现了普遍存在的“重要少数法则”,即二八理论,又叫帕累托法则。二八理论说的是80%的结果，往往源于20%的原因。要特别重视20%的关键顾客、关键资源和关键员工。长尾理论美国克里斯·安德森提出了长尾理论。核心论点是丰饶经济学——大热门不再是唯一的市场，大热

7、门现在正与无数大大小小的细分市场展开竞争。如果说大热门代表曲线的头部，那么它的尾巴特别长，代表密密麻麻的中小客户。长尾理论要求企业既要重视龙头客户，又要重视长长尾巴的中小客户，他们为企业贡献了可观的收入。大众和小众，分众和全众，都有机会，都有价值。楼宇电视2002年底，楼宇电视悄然兴起。最初，楼宇电视仅在高档写字楼的电梯等候厅或电梯间添设液晶电视，滚动电视播放品牌广告、音乐节目、电影预告和国际体育赛事集锦等。然后，楼宇电视扩展到火车站、地铁站、飞机场、超级商场、高尔夫球场等公共场所。2005年，分众传媒和聚众传媒整合后,其楼宇电视广告将覆

8、盖中国75个城市的1亿多消费者。楼宇电视不是新媒体第一，楼宇电视不是基于数字传播技术的媒介形态。楼宇电视使用的液晶电视只是一个终端播放器，它的信号来