电视广告创作作业

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1、1广告创意与表现付道明博士校聘副教授广东省韩山师范学院教育系联系方式E-mail：Jetinchina@hstc.edu.cnPhone：670902（短号）Address：韩山师范学院教育系QQ：7532410本课程力求将市场营销学、广告学、传播学、符号学、影视技术与著名电视广告案例结合起来，使深奥枯燥的理论直观可感，生动易懂。课程讲授中将以经典电视广告案例为辅助手段，带领学生进入电视广告的学科前沿与实际操作过程中。3.1（第2周）完成作业一：电视广告策划文案；4.19（第9周）完成作业二：电视广告脚本的创作；第10-12周完成实验一：电视广告的前期制作；第

2、13-15周完成实验二：电视广告的后期制作；第16周复习考试。课程时间安排请自定表现主题（产品），并设计一个电视广告作品（需提交广告策划文案及完整作品）。作业以小组协作形式完成（以3－5人为宜）。学期作业第一章电视广告的发展简介（一）教学目的：了解西方电视的发展历程及中国的电视广告的发展（二）重点：1、电视简史2、中国的电视广告几个发展阶段（三）难点：中国的电视广告几个发展阶段教学过程：一、电视的发展阶段（一）．黑白电视时期与电视广告的初创（二）．彩色电视时期与电视广告的探索（三）．电视多路广播时期与电视广告的成熟（四）．卫星传播发展期与电视广告的发展二、中国

3、的电视事业与电视广告（一）新中国的电视事业的起源与发展（二）电视广告的诞生于成长三、我国电视广告的发展阶段（一）以生产观念为中心阶段（1979—1985）（二）以推销观念为主导阶段（1985—1992）（三）以营销观念为导向阶段（1992—1995）（四）整合营销传播的时期（1995以来）第一章电视广告的发展简介目的：了解识记电视的发展历程，对电视广告有一个整体的认知。以便很好的把握我国现代广告发展趋势及其营销的渠道。一电视的发展阶段（一）．黑白电视时期与电视广告的初创第二次世界大战使各国经济遭到严重破坏，因此，战后面临的迫切任务，就是如何恢复经济，发展生产，

4、振兴文化。伴随经济文化的复苏，各国的电视事业也开始复兴发展起来。1945年5月，前苏联率先恢复电视播出。同年11月，法国广播电视公司成立，并从艾菲尔铁塔正式播放电视节目。1946年6月，英国BBC公司从战前停播的电视动画片《米老鼠》情节中断处，重新恢复电视播出。1948年，德国各地相继成立广播电视公司，并于1952年正式进行电视广播。1953年2月，日本NHK电视台首先播放电视节目，继之，亚洲第一座商业电视台——日本NTV电视台也开始正式播出。美国是研制发明电视较早的国家之一，二战期间，6家商业电视台和3家试验电视台并未完全中断电视播放。战后，美国的电视事业更

5、加迅猛地发展起来，电视台剧增到7000多座，成为世界上最发达的电视大国之一。战前，处于初创时期的电视，由于技术和设备尚不完备，播出效果不够理想，图像显示不够清晰，因此遭到人们的冷遇。本时期，由于电子科学技术的发展，电视图像渐趋稳定，画面清晰度不断提高，播放效果越来越好，因此受到了观众的普遍欢迎。到1953年，黑白电视的普及率在欧美各国达到了史无前例的高峰。这个阶段是电视广告的初创期。世界上第一条电视广告是1941年7月1日由美国播出的。从此电视商业广告开始从广播中分离出来，电视成为了独立的现代广告传播媒体。由于当时正处于第二次世界大战期间，经济不景气，电视商业

6、广告刚一出现就被迫中断了。所以，电视广告的真正创业也是在战后。1945年，美国又率先恢复电视商业广告的播出。随着战后电视事业的恢复和发展，电视广告的作用也越来越被人们所认识。早期的电视广告主要是借鉴广播的手法和技巧，等于是给广播广告配上了图像，成为广告内容的图解说明。广告形式和手法都比较简单，大多是广告播音员在麦克风前念广告稿，进行现场直播，间或插入一些图片或照片，因此被称为广播广告的一种延伸。正如美国著名广告人胡博·怀特所说：“即使是50年代初”，“电视节目看起来仍然还是像个有画面的广播节目”。内容多为告知性或新闻型广告。（二）彩色电视时期与电视广告的探索当

7、黑白电视于1953年达到高峰之后，1954年便开始进入彩色电视时期。这个时期美国走在了世界各国的前面，是第一个开办彩色电视的国家。从此色彩缤纷的世界能够以它的本来面目呈现于屏幕之上了，给人类带来了更高的精神享受。但是，彩色电视的问世也同样经历了一个较为漫长的研究试制过程。这项工程大约始于20年代末，经过欧美一些经济发达国家科学工作者十几年的潜心研究，并不断地探索、试验、改进，终于在1940年，由美国研制的第一台彩色电视机问世了。但是彩色电视的完善并非一朝一夕，它涉及很多重要的技术问题一时尚难解决。又过了10年，到1951年6月，美国才开始彩色电视播放。但效果仍

8、不十分理想。直到1954年，有些尖端难