东道国法律与市场营销

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1、东道国法律与市场营销东道国“东道国”是由“东道主”一词演变而来的。春秋时期，秦晋围郑，郑派烛之武劝秦退军。烛之武对秦穆公说：“秦如果不灭掉郑国，而叫它成为东方道上的主人，秦国使者来来往往，缺少的资材食用由郑来供应，这对您也没有什么害处。”秦从其言撤军。郑在秦的东方，故称东方道上的主人。后来，“东道主”便成了一个固定的名词，泛指居停之所的主人或以酒食请客的人，其方位的含义便不复存在了。“东道国”就是以主人的身份接待他国国宾的国家，或在国际活动中处于聚会居停之所和主办其事的国家。现在，“东道国”指跨国公司经营国外业务的所在国。东道国法律是指有关外国企业在该国活动的法

2、律范。世界法律大陆法系英美法系civillawsystem“大陆”两字指欧洲大陆，故又有称之欧陆法系，这个法系现时主要由欧洲大陆的国家（例如法国、意大利、德国、荷兰等）及其他受上列国家影响的国家（例如日本）采用。以英国中世纪以来的法律，特别是它的普通法为基础的，与以罗马法为基础的民法法系相对比的一种法律制度。它首先产生在欧洲大陆，后扩大到拉丁族和日耳曼族各国。大陆法系特征（1）普遍采用成文法，结构上强调系统化、条理化、法典化和逻辑化。（2）法律的实施以条文为依据，由法官加以引证与解释。英美法系特征（1）采用判例法，实行“先例约束力原则”。（2）重视程序法。实例中的

3、区别关于商标所有权：大陆法系中谁先注册谁拥有；英美法系中，谁先使用谁拥有。关于除外责任：大陆法系中认为一切不可抗力包括自然灾害以及罢工战争等皆为除外责任；英美法系中认为唯有“上帝”的力量造成的事件才能成为除外责任。法制环境在投资环境诸因素中具有决定性的意义。它影响着外国投资者所期待的投资利益的实现。熟悉东道国外国投资法,了解东道国规范企业经营的法律制度,在法律允许的范围内开展经营活动、发挥经营优势,利用双边投资保护协定维护合法权益,是海外投资企业成功实现投资的关键东道国法律的影响跨国公司当今跨国公司成为推动世界经济发展的重要力量,凭借其强大的资金、规模、技术等优势

4、,跨国公司在很大程度上影响着东道国政府的政治行为选择。同时,跨国公司为了在全世界范围内配置资源,也需要与东道国政府展开政治、经济等多方面的合作,两者在不断的博弈过程中,达到互利共赢的目的。苹果被谁咬缺了？ipad，也就是苹果公司推出的平板电脑，是近两年来电子产品市场上的新宠，iPad已经占领了中国大陆平板电脑市场销售份额高达70%以上，也是苹果公司最受欢迎的产品之一。但是没有想到的是，一场关于iPad商标到底属于谁的纠纷成为了媒体关注的热点。唯冠科技(深圳)有限公司对外宣布iPad是它们公司的注册商标，认为苹果公司使用iPad侵犯了它们的商标权。就商标权属问题，苹

5、果公司向深圳市中级人民法院提起诉讼，去年11月法院一审判决苹果公司败诉。2003年4月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo联想”，以“lenovo”代替原有的英文标识“Legend”（legend，英文含义为传奇），其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。2004年，联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”，并在全球范围内注册。在国内，联想将保持使用“英文+中文”的标识；在海外则单独使用英文标识。Legend是以前联想的英文,“Legend”的中

6、文含义是“传奇”，可这个好听的英文名字早已被多个国家注册，联想产品如果进入海外市场，根本无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。lenvov谷歌事件在前年的几个多月里被人们广泛关注，分析人士认为，这一事件的实质就是跨国公司在中国经营要不要遵守中国法律的问题。事实上，谷歌进入中国市场时就作出了遵守中国法律的书面承诺，其中就包括对搜索内容中的非法信息进行屏蔽。国务院新闻办公室网络局负责人指出,谷歌公司违背承诺，停止对搜索服务进行过滤,并就黑客攻击影射和指责中国,这是完全错误的。从侵犯中国作家作品版权，到“谷歌街景”侵犯个人隐私；从意大利反垄断部门启动反垄断调

7、查，到西班牙电话公司的控诉，鼓吹奉行所谓“不作恶”信条的谷歌公司，正面临多个国家的法律制裁。以人为鉴，乃知得失。美国安利公司在中国的经历与谷歌形成了鲜明对比。1992年进入中国后，安利在中国的发展并非一帆风顺。1998年，由于非法传销泛滥，中国下达了传销禁令，安利在华业务随即停止。但安利并没有放弃中国市场一走了之,而是通过全力配合中国打击非法传销、与中国政府沟通,建立起符合中国法律的“店铺+雇佣销售员”经营模式，实现了快速发展。目前安利在中国的197个城市拥有237家店铺。2009年的经营业绩突破了200亿元人民币总结在普通法系国家，国际营销人员遇到法律纠纷时，研

8、究在类似案