冰泉豆腐花甜食广告

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1、课程考试论文课程名称：网络广告论文名称：冰泉豆腐花广告院（系）：商学院专业：电子商务学生姓名：陈立星学号：09611401262012年6月10日平面广告：冰泉豆腐花我有一个豆腐女神的幸福，播撒在这里，希望让它生根发芽　　　冰泉豆腐花，开在春天.　　　　女神会采撷一些刚萌芽的绿草,　　　　播种在-----　　　　少年男女怀春的遐想中，让它变成绿色食品,　　　　吃出健康!　　　　吃出甜蜜!　　　　　　　　冰泉豆腐花，开在炎热的夏天.　　　　女神把它变成凉爽的风,　　　　滑下去-----　　　　让躁动不安的爱人,　　　　丝丝透进心脾!　　　　杯杯解消酷暑！　　　　　　　　冰泉豆腐花，开在秋天

2、。　　　　女神会把收获的果实，　　　　埋藏在-----　　　　某个角落，　　　　等待爱人回来，　　　　一起分享。　　　　　　　　冰泉豆腐花，开在冬天。　　　　女神会把它变成烫手的山芋，　　　　品味中-----　　　　浸满温暖，　　　　任冰雪无情，　　　　憾不动两颗灿烂如花的心。　　　　　　　　一杯杯的豆腐花　　　　在女神的精心培育下，　　　　香嫩滑的形成-----　　　　饱含着女神普渡众生的柔情，　　　　饱含着女神仗义扶伤的侠骨，　　　　饱含着女神维护和谐的美好愿望一．同类产品的表象：南方黑芝麻糊新产品宣传中，并没有只把目光盯在“新”字上，而是在坚持创新的同时，延续“旧”路线：“黑芝麻糊

3、哎……”的经典叫卖，“一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”的购买冲动，大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜……南方黑芝麻糊用广告和包装营造了一个温馨怀旧的氛围，通过一个个充满爱意的细节，感动了消费者。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊，就会想起那个舔碗的小男孩，自己小时候贪吃时意犹未尽的样子同时浮现眼前……正是这种怀旧温馨的情境，勾起人们对童年以及南方黑芝麻品牌的记忆，重温当时的经人在经历中成长，往往对成长中的回忆终身难忘，有时，一则广告若能引起人们的美好回忆，就可谓成功。好的广告语，可以说是连接商品与消费者之间的桥梁，能让企业的品牌形象根植在消费者的心里。二．我的表象选择：冰泉豆腐花在宣传

4、中，不仅仅利用豆腐花制作过程中的方便来打破传统豆腐花的做法，而且利用冰泉豆腐花中的特点“香”“嫩”“滑”的口感，深深打动了消费者的心理购买心理。一杯清纯的豆腐花，深深展示了它的魅力，1.豆腐花的春夏秋冬四个季节联系在一起，让人们联想到冰泉豆腐花一年365年都适宜喝。2把冰泉豆腐花拟神化，象征着豆腐花的纯洁，把冰泉豆腐花作为女神的象征深深烙在每个人3.冰泉豆腐花的化为一颗种子，种在每个人心中，如果要开花，就去购买冰泉豆腐花，体验开花灿烂的热情。4.在消费群体中，年轻人占据人口结构的大部分，而且是购买欲望最强烈的群体，把冰泉豆腐花作为男女恋爱的幸福，把它推向了爱的结晶，这无疑让男女在恋爱中无

5、限的联想。三．创意的USPUSP理论包括三个方面：一.是每个广告不仅靠文字，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；冰泉豆腐花广告中，明确表明该产品为绿色产品，所以大家购买时不用承受心理负担：产品本身的优点，营养丰富，一年四季都可以喝，新鲜美味。二.是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；该产品与其他产品不同的优势，就是产品的口感：“香”“嫩”“滑　”。三.是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。本产品利用年轻人的青春与热情，恋爱与幸福感动了广大消费者，招引顾客购买。广告诉求重点定位于情感，引导公众产生美好的消费情感体验

6、，借助亲和力，强化广告效果。视频广告：冰泉豆腐花甜食广告画面一：一个家庭主妇手提水桶，拖布走上。旁白：（女主人）这一天忙死了！忙死了！忙死了！音乐：小号铜鼓齐奏进行曲，衬托工作单调，繁忙不迭。画面二：电话跑进来，揪住主人的衣角叮铃铃直响。旁白：忙死了！画面三：一只手过来敲门。旁白：（女主人）忙透了！画面四：一个女孩子猛地进场大哭大喊旁白：（女主人）奥，小舞。画面五：锅和水壶走进来哗啦做响。旁白：铜鼓齐奏。画面六；一切开始旋转，把主人围在中间。（女主人）矣！到吃饭时间了，可惜做甜食已经来不及了。画面七：屏幕只剩下一团黑线。画面八：屏幕明朗化，黑线构成一个椭圆形。旁白：且慢，做甜食还来不及？

7、一点也不晚，因为----画面九：冰泉豆腐花，速成食品商标出现。旁白：冰泉豆腐花—速成食品能帮你大忙。画面十：椭圆中出现速成"豆腐花"字样。旁白：冰泉豆腐花，新产品速成豆腐花。画面十一:射入箭头，上有字迹：“无需加工”。旁白："你无须自己加工"。画面十二：出现：“冰泉豆腐花”----速成冰泉包装袋。画面十三：女主人把包装打开，倾入碗中。旁白：只要加入热水搅拌几分钟。画面十四：一杯热水，一个杯子，一袋豆腐花---速成冰泉豆腐花。旁白：制