平面广告设计创意思维

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1、广告创意的概念广告创意的规律广告创意的元素构成广告创意的基本操作流程广告创意的思维研究广告创意表现手法广告设计中的经典创意法聚沙成塔　点石成金――平面广告创意一、广告创意的概念广告创意是指广告人根据调查结果(产品特性、受众心理以及广告策略)等因素，选择最佳的信息表达方式，用艺术的手法创造出核心主题和意境结构，并以此指导广告作品的制作，以期达到最佳效果的创造性思维过程。现代广告成功的要素是优秀的创意，而创意的关键在于这个“创”字，也就是说要有独创性，别人未曾使用过的主意和新颖的表现手法。一、广告创意的概念平面广告设计的创意思维创意=创异+创艺+创益

2、创“异”=别出心裁创“益”＝功利目的创“艺”＝艺术规律“异”在于与众不同，在于推陈出新，在于想他人所未想，做他所未试。只有给受众以新鲜感，才能深深吸引他们，抓住他们的心。“益”是为销售具体的产品或抽象的观念服务的，是为树立企业的良好形象而服务的。它涉及到广告主的直接经济利益，也是广告主投入大量资金用于广告宣传的最终目的。“艺”不仅指美观好看，还包括“艺术构思”和“艺术规律”。它超越了狭义的艺术，是指广义的艺术。平面广告设计的创意思维广告大师大卫·奥格威明确指出;“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好

3、的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所说的“点子”就是指“创意”。平面广告设计的创意思维创意的作用：1、创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意,好的创意使广告更形象，更耐人寻味。2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后，产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而保持较高的地位。3、创意有利于广告的提示，使消费者保持浓厚的兴趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸广告中脱颖而出，引起人们的关注。成功的创意应具备的特征：1、创意必须切中主题：广告必经有“独特的销售主题”。

4、第一每个广告都要向消费者提出一个主题，并明确广告商品给他们会带来什么好处；第二这个主题必经是别人未曾提出过的也是独一无二的；第三这一主题必须能够促进销量。赢得消费者。1.创意必须创意要易于识别、便于理解。2、创意必须要有创新性：这里的创新指的是突破常规、独树一帜。二、广告创意的规律2.情与理的规律(1)感性诉求感性诉求又可称为形象诉求，这种广告诉求方式注重对品牌进行整体包装，通过塑造品牌形象，在消费者心理上形成一个典型的形象，从而施加心理暗示，引起情感共鸣。对于商品本身的质量、功能等方面的信息，此类广告很少甚至根本不涉及。体现价值——人性的永恒主

5、题自然浪漫——现代人的“逍遥梦”情调设计——身临其境的心灵对话激情诱惑——无法抵制的冲动平面广告设计的创意思维(2)理性诉求理性诉求着重传达的信息是商品的质量、功能、款式和价格等方面的优势，力图让消费者对商品将给自己带来的实际利益有所知晓，以此说服受众采取积极的品牌态度。平面广告设计的创意思维三、广告创意的元素构成三、广告创意的元素构成1．旧的元素新的组合广告创意完全是各种‘旧’要素间的相互渗透。”——詹姆斯·韦伯·扬(J．w．Young)北京大学已故著名史学家翦伯赞的三条经验原则是：“个别看起来没有什么意义的，就综合起来看；综合起来看没有什么意

6、义的，就分析起来看；独立看来没什么意义的，就比较起来看”。平面广告设计的创意思维2．广告创意中的“ABC”Animal(动物)、Beauty(美人儿)、Child(小孩)Baby(婴儿)、虽然现在满大街都是“ABC”，但是，恰如其分地使用“．ABC”，仍旧可以使广告创意取得事半功倍的效果，关键在于对“ABC”元素分寸的掌握。任何事物都有一个“到位”的概念，不到位就缺少力量，过了位则招致反感。所以ABC的概念讲起来容易，而真正做起来是需要多种知识的融合平面广告设计的创意思维四、广告创意的基本操作流程四、广告创意的基本操作流程1.收集资料，进行创意准

7、备广告创意建立在广泛占有资料、充分把握相关信息的基础之上。搜集资料，不仅要搜集与创意密切相关的产品或服务、消费者及竞争者的资料，而且需要特别注意日常生活素材、一般性知识和信息的积累。广告人应是一个生活的有心人，随时随地观察和体验生活，并把观察、体验到的东西随时记录下来，才能在创意中“厚积薄发”。平面广告设计的创意思维2.分析归纳，进行创意酝酿对搜集来的资料进行分析、归纳和整理，依据广告目标，列出广告商品与竞争商品的共性、优势或局限，通过比较分析，从而找出广告商品的竞争优势及其给消费者带来的利益点，即诉求点。这样的过程，按照詹姆斯·韦伯·杨的说法，

8、是“信息的咀嚼”，是创意者“用心智的触角到处加以触试”，从产品特质与人性需求的关联性去寻求诉求点。在“问题”，引导下积极思考，把积累的形