创意平面广告设计

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1、印刷广告、百事可乐百事可乐的一款广告海报给我的印象很深刻，蓝色头发的周杰伦和一罐百事可乐，在一片明朗蓝色的背景上，几个醒目的大字“可乐，我要蓝色的！”。我觉得这是百事可乐很成功的一次广告创意。在国内消费市场上，与百事可乐的竞争对手主要是可口可乐。两者在口味上只有细微的差别，如果不是很挑剔的消费者恐怕很难分辨。然而，两者之间最显而易见的差别就是包装的颜色。百事以蓝色为主，可口则是鲜艳的红色。面对如此激烈的竟争，百事选择了一条适合自己的路径。首先，它通过一种非理性的宣传来引导消费者。由于晶质上的近似，百事摒弃了以品质取胜的企图。在这则广告中，百事没有讲百事的口味如何

2、比可口好，而是把“蓝色”作为唯一标识，所以，消费者并不需要知道自己耍选择的是百事还是可口，也不需耍知道口味。只耍知道能够辨别颜色的人就能够接收到这则广告的信息。同时，对蓝色的强调，也使百事突破了色彩学上的局限，将劣势转为优势。其次这则广告的一个特点是利用了心理暗示手段。从而在心理层面影响消费者。最后就是它的简单，广告语简单明了，易于被人记住。二、雀巢咖啡猎艳.雀巢是最早进入中国的外商之一，早在1908年，中国只有上流社会极少人才能尝到雀巢的美味。20世纪80年代，雀巢随着中国改革开放的开启，席卷中国咖啡销售市场。如今，雀巢咖啡畅销全球100多个国家，每秒钟有45

3、000多杯雀巢咖啡被全世界各地人们享用，雀巢咖啡被众多白领评选为“30年改变中国人生活的品牌”，并连续5年被屮国大学生评为“至爱品牌”O以上三幅作品借用生活中常见的植物和动物，言外之意一目了然，利用三种不同的颜色清晰地传达了“好味道”品牌理念。它的广告以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了许多观众的眼球。它们以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了雀巢的香醇。三、希望工程“希望工程”是中国青少年发展基金会发起倡导并组织实施的一项社会公益事业，其宗旨是资助贫困地区失学儿童重返校园，建设希望小学，改善农村办学条件。“希望工程”的实施，改变了一大批

4、失学儿童的命运，改善了贫困地区的办学条件，唤起了全社会的重教意识，促进了基础教育的发展，推动了社会主义精神文明建设。在1990年,邓小平为“希望工程”题目题名。《中国青年报》记者未来扌n摄“希望工程”跑了十儿个村庄，最后來到张湾小学，发现了正在上课的苏明娟，一双能代表贫困山区孩子的“渴望读书的大眼睛”摄入镜头。从此被当做希望工程的象征。学号:05班级:营销国际121姓名：林娴