中小企业的品牌建设[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目中小企业品牌建设——以OPPO为例学院商学院专业市场营销班级　学号　　学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件

2、，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要品牌最基本意思是各种符号的集合，用于区别于竞争者。本文首先对品牌的内涵，包括品牌的定义和构成要素进行了阐述，和对中小企业品牌建设的一般方法，即品牌定位—品牌推广—品牌延伸，做了相关概述。其次，对中小企业品牌建设的现状做了相关分析，指出了中小企业品牌建设存在的问题和其品牌建设的市场机会。再

3、次，本文以广东欧珀电子工业有限公司（简称OPPO）成功的品牌建设为案例，概述了其发展历程，对OPPO品牌优势劣势进行了深入地分析，同时指出了OPPO公司品牌建设成功之关键是新颖的品牌设计，独特的品牌定位，强势的品牌推广和品牌延伸的成功运用。最后，以OPPO的成功案例为借鉴，指出了中小企业进行品牌建设的具体策略，包括产品特点导向定位策略、情感导向定位策略，广告推广策略、代言人推广策略，以及产品延伸策略和主副品牌、多品牌策略等一系列策略和方法，还有品牌延伸策略运用的成功要素。关键词：品牌；中小企业；品牌建设；OPPOAbstrac

4、tThebrandbasicmeaningisthecombinationofsomesignstodifferentiateothercompetitor.Firstly,thepaperexplaintheconnotationofthebrandthatincludebrand’definitionandelements.,andsummarizethewaysoftheSMEbrandbuilding,whicharebrandprositioning,promotionandextension.Secondly,th

5、ispapermaketherelevantanalysistothestatusofSMEbrandbuilding,pointouttheproblemsofSMEbrandbuildingandfindoutitsmarketopportunities.Thirdly,GuangdongOPPOElectronicsIndustryCO.,LTD(forshortOPPO)isbeenasansuccessfulexampleofbrandinginSMEtosummariseitsdevelopmentprocess.

6、Theexamplemakeain-depthanalysisofthebrandstrengthsandweaknessesofOPPO,whilenotingthatthekeystosuccessoftheOPPObrandbuildingarenovelbranddesignanduniquebrandpositioning,strongbrandpromotionandtheseccessfulapplicationofthebrandextension.Fanilly,OPPOsuccessstoriesforre

7、ference,thispaperpointoutspecificstratagiesofbrandbuildingofSME,includingproductfeaturesorientedpositioningstratagy,emotion-orientedpositioningstratagy,andadvertisingpromotionalstratagy,spokespersonstratagy,andproductextension,mainsub-brand,multi-brandstratagy,aswel

8、lastheusetosuccessfactorsofbrandextensionstratagy.KeyWords:Brand；SME；BrandBuilding；OPPO目录一、引言1二、品牌内涵2（一）品牌定义2（二）品牌的构成要素2三、中小企业品牌建设方法4（一）品牌