毕业论文--浅析中小企业的品牌建设

《毕业论文--浅析中小企业的品牌建设》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业论文题目：浅析中小企业的品牌建设专业___年级学号学生姓名指导教师论文完成日期2015年11月南京广播电视大学毕业设计（论文，作业）课题审批表教学单位(盖章)专业学生类别课题名称浅析中小企业的品牌建设填报时间2015年7月10日课题内容简介一、中小企业的品牌建设的概论（一）品牌建设的涵义（二）中小企业的品牌建设的意义二、我国中小企业的品牌建设的现状（一）中小企业品牌建设的背景（二）中小企业品牌建设的优势和劣势（三）中小企业品牌建设的机遇和挑战三、我国中小企业品牌建设与大中企业的对比分析四、推动中小企业品牌建设的对策建议五、结论与展望指导教师姓名参加学生姓名指导教师意见论文选题符合专业

2、要求，立意新颖，有一定的研究价值。市校审核意见审核部门盖章：年月日浅析中小企业的品牌建设【内容摘要】中小企业的品牌建设同时是世界性课题，也是长久性的课题。不论是发达国家，还是发展中国家，都存在着大量的中小企业；也不论是过去、现在还是将来，中小企业的品牌建设问题始终存在的。在现在市场经济中，中小企业不仅是市场经济主体，也是市场经济活力的源泉，更是企业竞争力的重要体现。市场变化迅速与消费所需的节奏快，消费行为受价格等一系列影响是很明显的，有相当多的行业市场品牌忠诚度很差，正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点，抓住这一品牌建设绝佳契机的一些企业才能最终成为市场中的赢家。【关键词】品牌建设

3、市场主体经济活力目录一、中小企业的品牌建设的概论------------------------------1（一）品牌建设的涵义--------------------------------------1（二）中小企业的品牌建设的意义----------------------------1二、我国中小企业的品牌建设的现状--------------------------2（一）中小企业品牌建设的背景------------------------------2（二）中小企业品牌建设的优势和劣势------------------------4（三）中小企业品牌建设的机遇和挑战--

4、----------------------5三、我国中小企业品牌建设与大中小企业的对比分析------------6四、推动中小企业品牌建设的对策建议-----------------------7五、结论与展望-------------------------------------------9致谢----------------------------------------------------11参考文献-------------------------------------------------12中央广播电视大学毕业论文一、中小企业的品牌建设的概论（一）品牌建设的涵

5、义品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为而做出的努力。品牌建设的利益表达者与主要组织者是品牌拥有者，但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理等等。品牌建设的核心就是让企业中品牌有良好形象深深映在消费者心里面，从而来提升企业产品的知名度。那么，企业品牌建设如何快速提升企业品牌知名度呢？知名品牌营销策划机构品牌一直倡导的企业品牌新闻联播模式有良好的宣传效果备受青睐。（二）中小企业的品牌建设的意义品牌是什么，

6、它是能为企业机构创造持续、稳定并且独有的有形与无形利益的竞争手段，是企业资产价值。品牌建设就是品牌在经营中逐步形成的文化积淀。它通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚度。品牌文化代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总称。品牌文化的最高境界称品牌精神。 中小企业由于自生规模小，资源相对有，无力经营多种产品以分散风险，无法在某一产品的大规模生产上与大企业竞争，也往往讲有限的人力、财力和物力投向被大企业所忽视的细小市场，专注于细小产品的经营上来不断改进产品质量，提高产品生产效率，来在市场竞

7、争中站稳脚跟，进而获得更大的发展。从世界各国的成功经验看，通过选择能使企业发挥自身优势的的细分市场来进行专业化经营，走以转补缺、以小补大，专精致胜的长之路，这也是众多中小企业在激烈竞争中获得生存与发展的最有效途径等。现在我们国家的中小企业已超过4000万多家，占整个企业的99%，总产值也达到全国的60%左右，我国中小企业已成为推动国民经济持续、快速发展的重要组成部分。但品牌建设在中小企业中份额却很小。      12中央广播电视大学