富基世纪公园活动推广结案报告

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1、2010年富基世纪公园活动推广结案报告2010richbasecenturyparkactivitypromotionfinalreportbyBosim2011-01目录传播工作概述传播工作展示传播效果展示传播数据分析传播工作总结传播工作概述策略回顾传播概述传播工作概述——策略回顾传播时间：2010年12月07日-2011年01月07日传播目的：活动层面——通过论坛帖的形式，对话题进行阶段性维护，引发目标人群的关注，从而增加现场人流。销售层面——持续的活动信息曝光，增加销售的目的。品牌层面——提升和推广品牌知名度。阶段策略：活动阶段分为4周结合BBS、Q/A、IM为主要传播方式（201

2、0.12.7-2011.1.10）活动线——多重传播深化影响，包围，让意向受众无论身处何地都能够被影响！以线下互动活动等推广手段、在客户群中建立起良好品牌，从而通过品牌传播对活动进行公关宣传推广。推广线——构建舆论口碑阵线，形成舆论圈，圈住有意向的参加活动的群体，使其拢聚。配合线下互动活动等推广手段、建立良好品牌形象。从而通过品牌传播以提升目标网友中的良性口碑。传播渠道BBS——以长沙本土为基础覆盖20家社区门户，覆盖包括休闲杂谈、地区、时尚、金融、购物、房产等领域的几十个板块。IM——发布507个长沙本土QQ群传播，覆盖长沙地区、休闲、娱乐、房产、金融、购物五大领域。Q/A——发布6大

3、问答平台进行辅助推广。2010年12月07日-2011年01月07日，富基世纪公园推广启动了BBS、IM、问答三个领域的整合传播。目前传播工作都以传播结束，从各项数据来看成果显著，传播覆盖了长沙本土线上的各个领域，线上宣传与线下的活动互动很好的提高了富基的品牌关注度。项目内容传播情况备注BBS主题发布33重点发布渠道20个转帖211篇主题浏览量387263热帖12回复1979问答发布217个问答渠道收录41条回复21IM主题发布4507个QQ群传播覆盖超过10W人传播工作概述——传播概述本次富基世纪公园公关传播主要工作内容包括：传播工作展示BBS传播展示Q/A传播展示IM传播展示传播工作

4、展示...BBS传播时间：2010.12.7——2011.1.7传播主题：第一周：《爬行时代，BABY也能天马行空》第二周：《与00后的亲密接触》第三周：《强势围观：baby才艺达人展，哥作为围观者湿了！》第四周：《囧，在富基世纪公园拍婚纱照，风头让小baby给抢去了》传播渠道：覆盖包括红网、口碑、腾讯、搜狐、网易、百度、天涯、等在内全国和地方性的20个综合、地方、垂直、社区论坛的54个板块。传播工作展示...Q/A传播时间：2010.12.7-2011.1.7发布主题：1.听说富基世纪公园在搞什么亲子活动啊，求各位达人指教！2.富基“家有宝贝”是什么活动？我孩子四岁了，能参加这个活动吗

5、？3.我家附近的富基世纪公园貌似每到周末了就很热闹啊？有多小孩啊，是在搞什么活动吗？4.听说富基世纪公园在搞什么亲子活动啊，求各位达人指教！传播渠道：百度、搜狗、搜搜、天涯、雅虎、奇虎、爱问知识人等问答网站地区娱乐休闲板块，共发布30余条富基活动问答信息传播工作展示...IM传播时间：2010.12.7-2011.1.7发布主题：QQ群活动主题一活动线传播渠道：507个高级QQ群投放，涉足本土地区、车行天下、商业金融、置业安居等领域传播效果展示整体效果概述亮点主题展示舆论效果展示搜索效果展示传播效果展示——整体效果概述发布33条传播主题中，共计12条论坛热帖主题。引起了38W多人的关注，

6、并且通过为期30多天持续传播及维护，共计收到超过1900多人的网友的评论回复，反响较为热烈。引发了大量网友的积极参与并广泛热议，深入表述了对富基世纪公园活动支持，其中不少网友都有意参加。在IM传播过程中，共发布507个长沙本土高级QQ群，共覆盖长沙本土人数11W多人。通过大量软文信息发布，问答及IM传播工作有序的开展，富基德传播整体效果比较明显，从各项数据来看，此次传播覆盖了长沙本土线上的各个领域。用线上活动信息推广与线下互动的整合进行。线上的信息发布很好的提升了富基的社会认知度，在线下通过有效的活动互动，让受众更好的了解富基，进而提升了富基世纪公园的美誉度。达到富基的知名度和美誉度的综

7、合提升。传播效果展示——亮点主题：社区热帖精华本次论坛传播的4个主题传播，通过对论坛传播主题的有效维护和跟踪引导，在社区板块中涌现了大量热门推荐主题，这些大量亮点主题的生成不仅使自然网友浏览回复量大幅上涨，更直接促使品牌口碑形象得到显著提升。在发布的33篇稿件中有12篇生成了热帖，热帖生成率36%。传播效果展示——舆论效果（二）传播效果展示393313544729从四个阶段的舆论走势来看：四个阶段大体的舆论走向是上升的，网友的关注度