老坛酸菜牛肉面广告分析

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1、统一老坛酸菜牛肉面广告分析制作者：六、对消费者的影响五、市场细分缺陷四、市场细分分析三、广告播出频道分析二、定位分析七、建议一、老坛酸菜牛肉面的简介目录一、老坛酸菜牛肉面简介统一100老坛酸菜牛肉面的美味秘诀就在它独有的老坛酸菜包！陈年腌制酸菜与上等牛肉巧妙调配再以急火爆炒，加上筋道的面条，酸爽开胃，风味独特，给你真材实料的美味享受！酸菜的独特工艺坚持采用传统老坛，双重精制发酵，拒绝一次粗加工酸菜！坚持采用活性乳酸菌，九九八十一天发酵，拒绝不完全发酵酸菜！二、定位分析产品定位定位分析广告定位1（1）方便、快乐、美味、安全健康有创意的方便食品。2（2）创造一个统一方便面的经典形象代名词，使统一方

2、便的品牌深植消费者的心中。1、产品定位2、广告定位2（2）统一采用了名人效应，用湖南卫视的主持人汪涵做代言人。并以创意性与趣味性相结合的硬性广告为主。3（3）在报刊杂志上登统一方便面营养、健康、美味的软文广告。1（1）统一采用的广告定位方法是补隙定位法，在口味上做出了创新，突破了传统的“红烧牛肉”，打造了今天的老坛酸菜牛肉面。1．湖南卫视2．中央一台3．四川一台频道三、广告播出频道分析为什么？1、湖南卫视受到各个阶段的人群喜爱，这样就吸引了各个阶段的消费者，而且统一有利用名人效应，招揽了许多汪涵的粉丝，特别是学生，这样就开拓了青年消费者市场。2、因为成年的人群喜欢观看中央一台有关新闻、教育频道

3、，选择中央一台可以扩展成年人群，尤其是男性。四、市场细分分析统一的目标市场策略的选择是无差异性市场策略，即把整个市场都看作是目标市场。深圳上海哈尔滨武汉重庆成都由于在一些地区的广告宣传的力度不够，与当地的方便面品牌销售相比，其方便面的销售状况不是很好。五、市场细分缺陷1.市场定位不清晰，或者说目标市场的选择有问题。统一作为强势企业的挑战者，其选择的目标市场策略应该是差异性市场策略下的选择专业化策略，即选择部分有利的细分市场作为目标市场，来满足消费者的需要。2、广告的宣传力度不够。根据调查资料显示，有很多学生对统一这个品牌的了解比较少，所以我认为这个广告不应该只是在电视上播出，我们针对潜在的消费

4、者-----学生，可以通过某些途径在学校的广播里播放这则广告（在吃饭时间播放），这样学生不仅在湖南卫视看到这则广告还可以在学校听见这则广告，双重的影响下，就很容易给学生留下深刻的印象。六、对消费者的影响当广告播出的时候就会想起陆毅所代言的白象老坛酸菜牛肉面，在一定的层次上刺激了消费者，使消费者更加的相信统一老坛酸菜牛肉面是正宗趣味性的语言“有人模仿我的脸，有人模仿我的面”使得消费者有温馨的感觉以汪涵这个有名的主持人为代言人，就给我们带来了亲切感极具创意性1234（1）由于我们的最大客户群是学生，所以我们可以在学校采用广播的方式。（2）我们可以借助网络。即将这则广告发在新浪微博上面，将其设置成自

5、动弹出的模式。（3）在校园网上制作一个点击网页弹出式的FLASH，FLASH播放统一老坛酸菜牛肉面---招聘版的广告。七、建议建议要吃就吃统一老坛酸菜牛肉面！！！！！