微博营销模式研究[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目微博营销模式研究以百威英博啤酒公司为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保

2、留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要微博，是基于用户关系的信息分享、传播、获取的平台，是个人化的社会媒体，是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。2009年8月“新浪微博”的推出，使中国陷入微博热中。随着科技的进步，手机移动应用的普及，微博用户将持续的增长。

3、微博营销是随着微博的火热，催生的新的网络营销方式。微博的出现丰富了企业网络营销的手段，能帮助企业赢得“陌生人”的口碑。微博营销是中国企业在信息化的时代需要把握的机遇。与国外相比，目前中国企业的微博营销仍处于始发阶段，还不够成熟，需要更系统的方法论的引导，也需要在实践中探寻更多的经验。未来，微博营销将以更低的成本为企业带来更大的收益。本文首先介绍了微博营销的概念、性质及其优势，客观的说明了微博营销的发展现状、机遇与障碍及微博在具体营销体系中的运用，并通过现有的成功微博营销案例进行归纳总结，对其微博营销模

4、式进行分析，总结不同模式下进行的微博营销的优劣。在此基础上分析百威英博啤酒公司微博营销发展现状，针对其无专业管理团队、对粉丝吸引力小及忠诚度小等问题，提出了创建专业微博团队、利用明星效应、采用提问式微博、将啤酒节与微博进行有效结合来加强与粉丝的互动性等对策与建议，使企业能够更好的利用微博这个网络平台进行更好的营销，创造更大的利益，提高本企业综合实践能力和市场营销的能力。关键词：微博；网络营销；微博营销AbstractMicroblogging,isaplatformthatbasedonthecust

5、omerrelationshipinformationsharing,communication,received,isapersonalizedsocialmedia,isashorttextformallowstheusertoupdatetheblogandcanbepublished.August2009theemergenceof"Sinamicroblogging,"Chinesepeoplearefascinatedmicroblogging.Astechnologyadvances,t

6、hepopularityofmobileapplications,mobilephones,microblogginguserswillcontinuetoincrease.Microbloggingmarketingappearswiththemicroblogging,it’sanewnetworkmarketing.Businessorindividualconveyinformationtotheoutsideworld,toachievemarketingobjectives.Theemer

7、genceofmicrobloggingenrichthemeansofnetworkmarketingthatcanhelpcompanieswinthe"stranger"reputation.Intheinformationagechinesecompaniesneedstograspopportunitiesofmicrologgingmarkting.Comparedwithforeigncountries,microbloggingmarketingcompaniesinchinaisno

8、tmatureenough,needmoresystematicmethodologytoguide,toexploreinpracticealsoneedsmoreexperience.Thefuture,microbloggingwillbeatalowercostofmarketingtobringgreaterbenefitsfortheenterprise.Thispaperintroducesthemicrobloggingmarketing