缤纷社区行之榕都宝典策划案

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1、联合创新，共求发展——2011年福建省电子商务支付论坛2011.8缤纷社区行之榕都宝典策划方案2012年4月榕都宝典玩转福州——缤纷社区行用全新的、深度体验营销的方式，整体推广栏目近距离接触方式，更能提升品牌的亲和力邀请栏目客户共同参与，同时为栏目客户搭建交流、展示平台【方案构思】壹策划思路社区行总体框架方案亮点榕都宝典计划创品牌寻定位(交叉互动社区推广)(社区闯关游戏)（带动联盟商家参与）（点线结合，全城互动，提升收视率）面对散状的收视群体，我们如何凝聚他们的眼球？创造一个与收视群体的持续性接触机会，通过现场闯关游戏集齐商家印章进而索取奖品为线索，吸引目

2、标人群关注有了收视群体后，如何稳固他们，同时又能创造栏目收视效益最大化？带动联盟商家一同参与社区行，栏目组搭建平台，将商家品牌形象与价值植入，为受众提供增值服务绑定收视群体与商家后，如何提升我们的收视率？通过常年性的主题社区闯关游戏，结合节令性热点或突发公共事件，推出阶段性互动，以栏目为桥梁嫁接受众与商家，培养受众主动关注习惯联商家(栏目组搭台，商家共同唱戏)策划思路中学教育健身馆咨询福州中高端社区，每月3-4场不间断巡回上演联合栏目组已有联盟商家教育瑜伽形体少儿常见疾病诊断体检中心家庭厨具厨具维护SPR中心女性养生馆玩转福州中老年疾病诊断小学教育定向培训英

3、语早教健康美厨健身美容少儿儿童游乐儿童摄影展示传播互动体验对话用户企业交流文艺表演通过夺宝，现场五大主题区，形成持续关注社区行框架方案亮点通过现场闯关游戏，让目标受众在通关过程中，收集栏目组印章，从而获得奖品。闯关过程中不断植入栏目信息，让受众通关现场或电视得到提示，从而培养受众关注习惯。闯关互动，环环相扣，持续宣传栏目信息在现场游戏中，植入商家信息，推广商家品牌，形成栏目组搭台，联盟商家一同唱戏的格局，进而为栏目组吸引更多的合作伙伴。捆绑联盟商家，带动商家一同参与方案亮点阐释通过持续性的社区行活动，将闯关游戏与商家的丰富奖品结合并行，从而带动全福州市民共同

4、关注本栏目，有利于短时间内迅速提升收视率。全城互动，短时间内迅速提升收视率【活动简述】贰场地规划活动概述舞台流程设计奖品奖项建议传播步骤栏目组文化展板（若干块）舞台区更衣室主题背景后台区音控台礼品展示及兑奖区游戏1联盟商家展示区游戏互动区游戏规则介绍愿望展示墙留影墙游戏4游戏2游戏3场地平面布局示意场地规划场地规划参考图活动现场划分为舞台区、游戏区、栏目展示区、商家展示区、留影区、兑奖区等六大区域参与者可在游戏区进行游戏，并有机会获得奖品；同时，可参与舞台游戏，也有机会获得奖品每个参与者在游戏区参与游戏，依据完成情况给予栏目组印章或贴纸，完成3个游戏后获得的

5、印章或贴纸数量决定获得的奖品级别（由赞助商提供）参与者在每抵达一个关卡前，须先回答2个问题（关于栏目与商家信息）方可进行闯关游戏当场最先顺利闯关的前5名，在舞台演出后，由主持人邀请上舞台，送出特别大奖游戏关卡不分先后，可随意进行每个参与者在每个游戏区的参与机会只有1次活动概述游戏名称：玩转魔方游戏道具：拼图方块游戏规则：工作人员示意开始后，参与者按照展板上的完整视图进行拼图参与者示意完成拼图时，工作人员立即停止计时积分规则如下：0’至3’得4个印章3’至3’15”得3个印章3’15”至3’30”得2个印章3’30”至4’得1个印章活力互动游戏详案背景尺寸：2

6、.4Mx2.4M活动概述游戏名称：镖行天下游戏道具：标靶一个，飞镖三支游戏规则：工作人员示意开始后，参与者将有三次扔飞镖的机会。积分规则如下：25-30环之间得3个印章15-24环之间得2个印章5-14环之间得1个印章0-4环没有印章活力互动游戏详案背景尺寸：2.4Mx2.4M活动概述游戏名称：趣味推杆游戏道具：高尔夫套装，十个高尔夫球游戏规则：工作人员示意开始后，每个参与者将有5次推杆机会。积分规则如下：进洞5个得3个印章进洞3-4个得2个印章进洞1-2个得1个印章进洞0个没有印章活力互动游戏详案背景尺寸：2.4Mx2.4M活动概述舞台活动流程安排序时间活

7、动环节相关人员115:00前场地布置，舞台搭建执行方215:00—15:05开场舞演员315:05—15:10开场白主持人415:10—15:15互动问答（3次）主持人、观众515：15—15：30歌曲串烧演员615：30—15：40互动游戏：抢凳子主持人、观众715：40—15：45魔术表演演员815：45—16：00互动游戏：“毽”入佳境主持人、观众916：00—16：05街舞演员1016：05—16：10现场采访主持人、观众1116：10—16：15现代舞演员1216：15—16：30互动游戏：有的放矢主持人、观众1316：30—16：40颁奖主持人、

8、观众1416:40结束辞主持人舞台流程设计游戏一：抢