《装修宝典》策划案

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1、《装修宝典》方案王晓云2012/5/18项目简介项目名称：《装修宝典》项目方：厦门源昌集团有限公司项目要求：①介绍讲解装修装潢风格与料材及方式方法的阅读刊物。②为装修业主和设计施工方提供可参照依据和方案。③商业广告插入（硬广）与植入（软广）。一本能珍藏能鉴赏的工具读物和广告媒体。双封面无封底，半册为男士观览，半册为女士观览，意在从不同的视角考虑，共同营造，和谐之家。册中册，心中有数，胸有成竹，心知肚明。安家有一套。将美好一一珍藏，视为家传。一册一题，深研一种格调。【上合家】【面面观】【细思量】【美意添】【独道见解】创意描述分析说明【上合家】当下

2、，众多杂志因内容空洞和广告泛滥而被冠之“垃圾”。随拿随扔，既无阅读作用，更无宣传作用。这是拿一大堆钱，做一大堆垃圾。既劳民又伤财，正所谓“打水漂”。因此，首先，言之有物，言之凿凿，真知灼见，具有可读性和深读性。其次，精选广告，设计讲究，拒绝庸俗。让本杂志具有可长时间阅读、使用、收藏、传播的多重长效工具读物。这样，杂志有了生命，有了灵气。读者爱不释手，用者乐与为伴，商者引以为豪，藏者美好珍藏。事物两面性：对任何一个事物认知都会有两种不同声音，都会形成两种不同见解。人类世界是由男女两个世界结合而成。因此，本杂志按照这世间最基本原则以和为贵进行创意设

3、立，让读者用者全方位全思路把握，在考虑本位的同时，也从另一半考量，让家和谐、温馨、美满。这样，一上合家，就家和，便万事兴。同时，双封面的好处在于没有封底，很多商家不爱在封底投广告，有所忌讳，且广告价位也低于封面。这样有两个封面广告可以广告增收。分析说明【面面观】分析说明【细思量】杂志广告价位中，封面封底共四个封页，价位贵高；其次，目录页价位次高；再次，内页价位最低。通过设置册中册方式，将中页的四个内页变成四个内封页，其价位高于目录页，仅次于封页，因为翻书时极容易翻到。而中册的四个封页价位同于内封页。这样一来，一下子八个内页变成八个封页，其广告收

4、益增加许多。主册讲解风格和各空间的布局，重在大局。中册重在用工用料的介绍讲解，着力于细节。通过对杂志进行特殊区块设置和裁切安排，使杂志具有收纳收藏纪念意义物件功能，变杂志为珍藏。这样一来，杂志留存时间就会增长许多，其宣传影响效果就实现长效。其宣传影响价值，非同凡响。分析说明【美意添】分析说明【独到见解】如果多种风格同时写，则写得不深，不精道，俗套，太肤浅了！就失去了可读性和深读性。这与其他杂志一样视为垃圾。而且写完这次，下次就不好写，连贯性较差。一册一格调，进行精深，很专业！值得深读，值得收藏，值得鉴赏。这样，读者用者会连续关注，连续收藏，具有

5、良好连贯性，期待性。有了期待，自然品牌就深入人心了。而且，人有善变爱变多变的本性。人一辈子不会就一个味道一个风格，随着年龄增长阅历丰富，人的意识和感悟就有诸多不同。这样为下一次装修打好伏笔，供其选择。同时，一册一格调，可以集册，可以有诸多趣味性。假设发行一百刊时，可以做个百刊活动，诱导激励集册热情。