聚之队中国移动策划案

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1、M-ZONE●M-ZONEM-ZONE●“聚之队”中国移动动感地带校园推广企划书团队介绍市场分析策划方案结语目录年轻不畏挑战，梦想聚合未来！团队介绍“聚合反应”是高分子反应中一类重要反应，也是高分子的灵魂。“聚”体现了团队的专业特点，同时也代表了团队成员为了挑战与梦想相聚到一起，团结合作，凝聚成强大力量的含义！LOGOLOGO采用高分子分子式的形式，聚合的力量将所有梦想联系在一起，为之努力奋斗便会有美好未来！聚之队—梦想·未来聚程丹，2009级硕士，领队刘堃，2009级硕士，形象策划王平，2009级硕士，造型设计熊洁：2010级硕士，队员郭磊：2009级硕士，队员李忠：2009级

2、硕士，队员队员介绍动感地带是为15～25岁年轻、动感、时尚一族量身定制的移动通信品牌。“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性，提供多种个性化业务和资费组合，为用户带来前所未有的移动通信生活。市场分析南开大学校园调查结果动感地带品牌的校园占有率明显高于其他品牌资费是影响消费者品牌选择最重要的因素大部分调查对象对动感地带品牌的了解仅限于广告语客户对动感地带品牌认同度不够，与目标客户生活仍不够贴近竞争品牌对比分析品牌移动动感地带联通电信优势因有最庞大的用户群，业务选择丰富，宣传力度大3G技术领先、终端丰富，其中“iphone”是最大卖点校园有线宽带、WLAN，主打融合策略（统一接入帐号

3、、共享时长等）；校园优惠活动力度大劣势3G业务不完善校园宣传力度不够手机终端不普及，市场占有率不高动感地带用户基础广，应在巩固老客户的基础上吸引新客户针对品牌忠诚度不高的年轻消费群体，应使品牌更贴近学生群体生活，从而增强品牌的亲切感，培养忠诚客户充分利用校园资源，切合学生活力多、创意多的特点，吸引目标群体，扩大品牌影响力动感地带南开校园大使选拔赛动感地带南开校讯通动感地带校园体验店创意设计赛推广方案动感地带玩转南开活动目的：1宣传动感地带品牌的内涵，增强同学们对品牌的认同度2建立一支长期扎根校园、能够配合公司进行各种校园推广和宣传的工作团队3为中国移动针对高校建立的网上服务平台选

4、拔专职工作和维护人员1与南开大学研究生会或学生会合作，搭建平台，面向全校范围征集参赛者2通过海选和终极PK两轮公开比赛最终产生五位动感地带校园大使3组织校园大使成立动感地带校园大使团，为他们提供实习岗位，并由大使团来负责校园资讯平台的管理和运营活动流程动感地带南开校园大使选拔赛创意大使音乐大使舞蹈大使活力大使网络大使提交具有创新精神的作品或方案，形式不限。突出动感地带音乐服务特点，征集具有南开特色的原创彩铃，晋级选手进行音乐才艺展示、现场进行趣味性的“我要记歌词”比赛。体现品牌活力四射的特点，比赛内容为自选舞蹈、现场指定舞蹈和听音乐自编舞蹈。体现品牌活力的内涵。创意大使、音乐大使

5、、舞蹈大使在同一晚会中选出，晚会最后由观众投票从落选者中选出表现活跃者作为活力大使。参评者须热爱网络生活或具有网络技术特长。在我爱南开BBS报名并上传个人资料，由BBS站友选出评选细则大使职责负责校园资讯平台的日常维护和服务配合移动公司的各种校园推广方案，给予人力和智力支持发放校园调查问卷，方便移动公司了解学生们对移动服务的要求和反馈，制定推广方案大使权利动感地带大使团成员有机会获得当地移动集团公司提供的暑期实习机会动感地带大使团成员在一年的任期内可以获得当地移动集团公司提供的每月300-500元的助学金动感地带南开资讯通是否能及时了解学校各种信息（如校园新闻、讲座、社团活动、招

6、聘会等）是否接受一平台以短信/彩信方式免费向手机上发送上述信息调查结果显示：虽然校园信息发布渠道很多，但通过自主查询或相互转告方式仍会使同学遗漏某些重要信息。大部分同学很希望有一个通信平台能以手机短信/彩信的形式定期向手机上发布各种校园信息，以了解最新的南开资讯，增加自己的选择空间。“南开资讯通”介绍技术依托短信或彩信平台目标用户南开大学动感地带品牌用户资费形式订阅免费，用户确认后开通。下载过程中产生的GPRS流量费用由用户自己承担。运营方式由选拔出的南开校园大使团队负责校园资讯采编；移动公司负责平台维护的技术支持；与校方合作，确保平台内容符合相关规定平台内容南开新闻校园新闻简讯

7、讲座活动各社团活动预告、校方院系讲座宣传招聘信息招聘季节招聘信息提前发布校园趣事用户向平台投稿，与大家分享南开奇闻轶事动感资讯专为动感地带设计的最新活动、资讯发布版块南开资讯通——南开M-ZONE人温馨贴士南开生活安排听我的我就是南开M-ZONE人！动感资讯，今天你收到了吗？动感平台，玩转南开口号1.将“南开校讯通”打造成南开信息发布最及时、最全面的信息平台2.让“动感地带”更加贴近南开学生校园生活，成为南开人校园生活的必需装备3.对内成为学校各组织机构、学生团体发布信息的主要渠