某公司国庆活动策划方案

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1、丽江嘉和集团成立于XXXX年，旗下建材城成立于XXXX年X月，成立至今已经成为嘉和集团旗下主要产业。嘉和建材城位于丽江市XXXXX地，交通便利，规模集中，已经成为当地及周边地区建材主要供应商，积累了大批客户，年利润达到XXXXX万元。时临2010年国庆节，这一时段已经成为众多商家促销黄金期。因此嘉和建材城同样必须抓住这次契机，但由于目前此类活动形式雷同，商业动机过重，因此效果有所下降。此次嘉和建材城的促销活动必须另辟捷径，将以回馈客户和与消费者互动为主题。活动背景MENU活动简介活动策划活动流程项目执行商家互动适逢国庆节，为回馈广大消费者，嘉和建材

2、城将与建材城内的各位商家，结合有奖竞猜及互动游戏与精彩的文艺节目，共同打造为期4天的促销活动，营造“国庆嘉和献豪礼”的氛围。为与一般促销活动相区别，在嘉和建材城与商家合作促销活动的4天中，将实惠，精品，快乐传递到每个人身边.精彩的节目，实惠的商品，让消费者实实在在感受到一场饕餮盛宴，嘉和将为消费者准备百万回馈豪礼。活动简介基础信息时间：2010年10月1日—10月4日地点：丽江嘉和建材城人数：待定形式：国庆促销、节目表演风格：喜庆、回馈、少许商业元素活动目的回馈老客户，吸引新客户；欢庆国庆，促销建材城内商品。倡导一站式购物理念。打造实惠、便捷的购物

3、模式。倡导低碳建材生活。达成国庆期间的直接促销目的；提高品牌知名度，美誉度；扩大嘉和建材城品牌影响力，以及建材城内品牌影响力。媒体整合为扩大本次活动的印象力，特加强与媒体的合作。媒体形式投放量/时间预计金额电视广告投放宣传活动节目大奖抽奖形式制作宣传广告。5秒广告/一周2万元报纸宣传以宣传夹页的形式在报纸上宣传，同时印制抵用折扣券吸引顾客。一个版面或夹页/一周1.5万元汽车电台宣传在丽江当地电台合作，宣传造势，吸引顾客来参加活动观看表演。10秒活动表演宣传/一周8000元商铺宣传单各个商铺投放宣传单，以节目表演为重点，促销为辅助，吸引顾客参加本次活

4、动。DM单5000份/一周5000元横幅在建材城内悬挂横幅标语20条/二周2000元广告受众分析媒体形式特征辐射人群电视广告投放辐射面广传播速度快识别度高所有电视用户报纸宣传宣传成本较低辐射面广所有报纸传阅用户汽车电台宣传宣传成本低传播速度快电台听众以及汽车拥有着商铺宣传DM单成本低直接有效所有现场消费者横幅醒目宣传成本低营造气氛所有现场消费者此次活动以商家为主要服务对象，体现嘉和集团的对商家关注度，为商家搭建平台与消费者互动，构建对品牌的认知度，体现一站式服务的理念。在节目设计和与顾客的互动中，加入商家的产品，宣传商户的品牌，让消费者在参与过程中

5、，能得到实惠和惊喜，为打入一站式消费理念，对商家的经营产生预期的效果。为商家自行出资定制宣传册，宣传册包括商家信息及此次活动的促销信息商家在此次互动中，提供互动商品，现金大奖，消费优惠券，抵用现金券商家互动制作宣传册国庆活动宣传册的优点：1、打造信息集约化发布的平台；2、方便消费者了解商家促销信息；3、可以成为嘉和建材城长远宣传手段之一；4、由于以宣传册的形式出现，利于消费者长期保存，达到一次发放长期影响的效果。建议商家制作宣传册页。此宣传册意在为商家提供一个与各商家、消费者进行信息交流的平台。此宣传册将包含商家所代理的品牌信息、商家铺位信息、促销

6、信息、行业动态、建材城动态等内容，并可以进行长远规划，以周刊、月刊的形式创建嘉和建材城的自有刊物，进行对外宣传。宣传册规格尺寸：竖版16开，220毫米*295毫米总页数:预计为48P（实际页数将以同意商家数为准）封面：4P扉一：4P正文：40P尺寸：整版面（220毫米*295毫米）；1/2版面（竖版：110毫米*295毫米；横板：220毫米*147毫米）按照商家所需求，宣传单格式可随要求调整宣传册刊例序号广告版位尺寸（宽*高）广告价格1封面220毫米*295毫米2封一220毫米*295毫米3扉一220毫米*295毫米4扉二220毫米*295毫米5内

7、页整版220毫米*295毫米6内页1/2P（竖版）110毫米*295毫米7内页1/2P（横版）220毫米*147毫米8扉三220毫米*295毫米9扉四220毫米*295毫米10封二220毫米*295毫米11封底220毫米*295毫米提供商品奖项为增加本次活动的趣味性和互动性，特设立奖项与奖品。目的：1、增加活动趣味性2、提高消费者参与积极性3、树立商家回馈客户的形象4、与奖项、奖品的操作方式相结合直接刺激消费者的消费欲望奖项设置1、幸运卡片，现金奖一等奖4000元；二等奖2000元、三等奖1000元从低至高派送。引发悬念，聚集人气2、商品赠送商家实

8、物商品赠送。（互动游戏环节）树立商家乐于回馈顾客的形象，增加消费信心3、纪念奖凡参与游戏、互动环节，均可得到纪念品奖励。吸