《品牌通向未来》PPT课件

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1、品牌通向未来职业经历：采纳品牌营销策划机构（西安、成都、上海）项目经理、创意指导、品牌总监叶茂中营销策划上海公司高级客户经理华美医学美容连锁（成都、福州）营销总监曾服务客户涉及食品饮料、医药保健品、餐饮连锁、金融、家电、汽车、酒类、鞋服、地产等多个领域。大印象减肥茶、汇仁制药、民生银行、TCL通讯、海尔家电、西凤酒、银桥乳业、一汽马自达、华美整形医院、蓝光饮品、袁缘实业、年代厨卫电器、美格菲健身、天伦食品、高金食品、雅迪电动车、富得宝家具、超威电池、保兰德皮具、恺撒服饰、珀莱雅化妆品、红蜻蜓皮鞋。在正式开始之前我想跟大家做个互动看看大家对品牌营销的理解与想像力你在晚

2、会中看到一个美女她走上前來跟你说：“我听说你人品不错”这是品牌资产你和一群朋友在晚会中看到一个美女你一个朋友上前指着你跟她说：“他人品不错”这是广告你在晚会中看到一个美女你整理一下领带上前为她倒杯饮料并为她开门当她包包掉在地上你帮她拣起來你开车送她回家然后对她说：“我人品不错”这是公关你在晚会中看到一个美女你直接上前跟她说：“我人品不错”这是直销你在晚会中看到一个美女你请她吃饭你陪她看电影然后，你不断给她送礼物最后她芳心大悦你说：“我人品不错”这是促销你在晚会上看到一个美女可是你不认识他你打听只有D认识她你认识A，A认识B，B认识C只有C认识D你只好一个托

3、一个最终才认识这个美女你说：“我人品不错”这是营销渠道你在晚会中看到一个美女你赶快跑到洗手间洗个脸，梳理好头发然后拍拍衣服，整理衣领最后洒点香水，漱了漱口然后走向美女美女对你非常欣赏你说：“我人品不错”这是品牌形象吃穿住用行，品牌无处不在。产品营销渠道营销品牌营销建立强大的品牌，才能在市场竞争中立于不败之地这是一个品牌的时代品牌的意义和作用如何塑造成功品牌成功品牌如何管理目录一、品牌的意义和作用“品牌”一词的起源：英语品牌“brand”一词源于古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，用于区分不同生产者的产品（包括劳务）。大师们的见解：※品牌是产品属性

4、、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。——大卫.奥格威※“简而言之，品牌是一种承诺。通过对一种产品或服务的标识和认证，品牌为这种产品或服务提供某种品质和满意的保证。”——WalterLandor“品牌是消费者对产品或服务感受的价值总和”感受事实品牌价值产品品牌究竟是什么？——对生产者而言：品牌是谋求与消费者建立紧密关系的手段，是企业开拓市场，建立竞争优势的有效武器。——对消费者而言：品牌为消费者提供了质量、价值和产品满意方面的保证，是消费者选择商品的重要依据。品牌不仅代表产品品质，还可以是一种

5、社会地位、一种偶像、或者一个关怀自己的朋友。品牌的意义2.品牌有溢价性3.品牌有价值性品牌的作用1.品牌有差异性——品牌可以帮助企业形成差异化的竞争优势1.品牌的差异性哈雷历经百年而不衰，在于它从制造第一辆车起就潜心致力于创造一种凝聚年轻一代梦想、反叛精神、奋斗意识的“美国机车文化”。正是哈雷机车文化的成功打造。才使得哈雷成功度过了八十年代日本摩托大举进攻美国市场的价格冲击，百年机车品牌得以再次焕发生机。哈雷·戴维森品牌在全球已经成功树立了富有激情、追求自由、享受生活的“哈雷精神”。案例：——品牌可以帮助企业获取更高的利润2.品牌的溢价性国产的衬衫、贴上欧洲品牌的商

6、标，再转回国内市场销售售价已经翻了几倍甚至几十倍。福建的运动鞋生产企业，从OEM时代到自主品牌时代的转变。案例：——品牌是产品或服务蕴含额外价值的承诺3.品牌的价值性听听一个老板的狂言“假如可口可公司在世界各国的生产厂在一夜之间被大火摧毁，但只要我还拥有可口可乐这一品牌以及它的秘方，一个月以后，我就能重建一个可口可乐帝国。”——可口可乐总裁伍德拉夫可口可乐品牌价值673.9亿微软品牌价值613.7亿IBM品牌价值537.9亿通用电器品牌价值441.1亿英特尔品牌价值335.0亿品牌不是空虚的它是有价值的当奔驰不只是汽车的时候，它彰显雄厚实力……当劳力士不只是手表的时

7、候，它体现尊贵身份……它标榜极度奢华……当BurjAI-Arab不只是酒店的时候，音译伯瓷，又称阿拉伯塔它代表艺术、品质和少数人的专利……当苹果不只是电脑品牌对企业而言，是重要的无形资产。商标、知识产权知名度、美誉度、忠诚度品牌联想……二、如何塑造成功品牌差异化的品牌定位生动化的品牌形象完善化的品牌架构品牌塑造要点构建——差异化的品牌定位品牌定位是以塑造品牌的核心价值为中心的。所以不同的品牌核心价值也就决定了不同的品牌定位。——品牌核心价值的不同决定了品牌定位的差异化！宝马（BMW）沃尔沃(Volvo)梅赛德斯奔驰(Mercedes)美洲虎(Jaguar)丰田和