大樱桃的营销策划

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4、度！一.前言2二.环境分析2三.SWOT分析4四.营销目标6五.营销战略6六.营销组合战略7七.行动方案8八.营销策划8九.结束语8十.附录………………………………………………….8一.前言1.1策划目的：随着郑州的交通事业日益发展，交通的便利带动一定的经济发展，但是绝大多数是郑州本地人支持本省的经济发展。为扩大郑州市（以下统称为本市）小部分农村的经济发展，特此将本省特产——樱桃做此次营销方案，扩大在外的知名度。1.2策划背景：樱桃沟行政村，原名为石匠庄行政村。相传明代初期，有一位善长石头图案造形雕刻的石匠落业此地，世代繁衍形成村庄。村里劳力多以石业为生，村人为纪念技术高超的老

5、匠人，遂命村名为石匠庄，1948年郑州解放，11月1日成立郑县人民政府，一切旧社会的体制宣布废除。1949年郑县新体制建立，石匠庄属上李村乡辖。1958年政社合一石匠庄村更名为郑州市郊区侯寨公社石匠庄大队。1983年废侯寨公社石匠庄大队为侯寨乡石匠庄村。由于村域自然生态环境优美，沟壑纵横，坡台地遍野，千百年栖息在这时勤劳勇敢、朴实的人们以不断创新理念和实践，为侯寨的樱桃产业文化发展作出了一方历史性独有的功绩，2003年12月二七区地名字[2003]01号文，正式更名石匠庄村为樱桃沟村。樱桃沟行政村，位处郑州二七区西南，距市区158公里。毗邻新郑、新密两市辖村辖石匠庄、黄沟、刘家

6、沟、竹杆园、曹庙5个自然村，7个村民组，394户，1540人（均为汉族），总耕地面积2080亩。村党支部下设3个党小组，党员30人。村域自然生态环境优美，地处贾鲁河的发源地，樱桃栽植已有近千年的历史，但栽植面积仅限于沟滩、沟台、沟波和不便耕地农作物的坡田里。改革开放之后，村民在解决吃饭问题后，在区委、区政府的引导下，积极调整产业结构，大力发展樱桃种植面积，特别是“樱桃节”的成功举办，随着樱桃沟知名度逐步提高，村民种植樱桃，培育新品种的积极性充分调动起来。短短几年，樱桃种植面积已发展到占全村耕地的85%以上，生产经营管理改过去的简单粗放型为科学，高效名优示范创新型模式。樱桃不但为

7、村民带来了经济实惠，成为当地新的经济增长点，更重要的是樱桃沟村已成为省级旅游景区，成为人们集体娱乐垂钓餐饮于一体的最佳盛地。郑州樱桃是河南省郑州地区的名优特产，不仅食用起来对身体大有裨益，而且郑州樱桃的种植，对环境的改善十分有利。1.3.策划过程：感谢王老师的指导二.环境分析2.1.宏观环境2.1.1政治环境法律因素：郑州市二七区樱桃沟景区管委会出台《二七樱桃沟风景区管理办法》等一系列政策法规，加强政府对樱桃沟的管理办法。2007年至今，郑州市二七区政府又投入资金1000多万元，修通了樱桃沟