天津一汽098L产品网络推广策略

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1、098L产品网络推广策略本章目录对于网络策略制定的思考098L网络推广策略及行程098L网络媒介投放策略企业网站结构的重新定义电通网络互动中心的优势对于网络策略制定的思考天津一汽企业网站与网络广告相结合，形成与消费者沟通的平台。网络广告不仅仅采用常规购买的方式，还应利用网络媒体特性，寻找机会，加强深层合作。网络活动与店头活动紧密结合，起到活动告知以及容易参与的双重作用。098L网络推广策略及行程一、网络推广的任务与作用网络推广的任务与作用098L品牌全传播策略电视平面店头其他户外网络全面、细致展示车的特性与功能网络推广的底线体现品牌

2、主张和个性的网络表现与活动，引起受众参与兴趣通过网络给品牌加分收集用户数据的良好机会品牌与受众长期沟通的开始098L传播策略中网络推广担当展示产品、品牌和沟通用户的重要作用。098L品牌网络推广中，不同网络推广手段担当的任务前台网络广告配合与传统广告，最大化的吸引注目，提高098L品牌的知名度。网络PR宣传强调品牌登场、新品上市的信息，通过媒体报道，发布会报道及专业媒体评测等方式，创造有利的网络舆论环境。098L品牌网站－－全面详细的演示外观、性能、配置等车型特性。－－通过网络活动、体现品牌主张。－－通过奖品利益刺激，吸引其到店头，

3、加强销售力。跨媒体应用手段－－运用SMS电子直邮等手段，加强传播力。希望在目标用户群中形成自主传播。网络推广的任务与作用二、网络用户与098L目标受众分析27-40岁已婚偏男性的都市族群098L的目标受众特征：拥有幸福的家庭是人生成功的体现家用汽车应该是实用的并且具有良好的性价比我想买车就不会放过任何了解车的机会。以家庭为重心的思考方式让我更理性的选择商品数据出自CNNIC2003年1月的调查报告年龄分析：网络受众中25-40岁比例为35.7%。网络受众的主流人群与购车主流人群具有偏差，但并不明显。网络用户年龄构成与目标受众年龄分

4、析目标受众集中在该年龄段中，具有较高的投资价值存在大量潜在购买人群一旦成功的树立品牌形象，将是未来购买的主力人群，需要适度考虑网络用户职业与目标受众职业对比职业特点：网民中职业背景比例较为分散。60％以上的网民职业分散在社会各行业，其中以公司职员、专业技术人员、国家行政管理人员为主要构成。数据出自CNNIC2003年1月的调查报告具有较高的购买能力，购买行为与目标受众非常接近的人群数据来源:CNRS2002年3月-2003年3月网络成为目标受不可或缺的生活、工作的工具，网络媒体成为目标受最为偏好的媒体。目标受众媒体偏好度分析数据来源

5、:CNRS2002年3月-2003年3月%偏好度目标受众在网络上最经常的使用功能是阅读新闻，使用搜索及收发E-MIAIL、软件下载，而在偏好度上目标受众对网络上的金融理财、商务工作、生活资讯等偏好度更高。目标受众网络媒体接触习惯分析三、098L网络推广行程以网络公关为重点大量软文炒做与门户网站合作“幸福家庭评选活动”为产品概念发布埋下伏笔大幅面，特形前台广告形式，最大力度吸引眼球，配合软文快速建立知名度，树立098L幸福家庭用车的品牌形象以活动为重心借助前台广告和PR以持续产品的吸引力和新鲜感。并继续强化和巩固产品形象。活动以客户服

6、务为主导，为已经购买098L的用户提供个性化的服务以及客户关怀。以此影响潜在购买人群行。产品导入制造期待产品登场迅速扩大产品知名度产品深入理解阶段利用活动，长期吸引关注098L网络推广行程12月18－2月29日3月－5月6月－9月10月－12月传播任务12月1月2月新产品下线，引发产品概念，制造期待感。幸福家庭活动告知12.11－12.17天津一汽，寻觅幸福家庭为098L喝采（主线活动）下线仪式，试乘试驾，媒体试车（配合线下活动点）网络公关、软文、新闻专题.联合网站举行“幸福家庭”评选“视频直播”“幸福家庭”两栏目亮相，在线投票开始

7、运转，用户可以对幸福家庭进行在线投票和发表评论大日程推广事件网络推广主题信息广告手段推广后台12.18－1.18第一阶段：引发产品概念话题性,营造产品上市空间新车下线评选开始12.18幸福家庭评选第一阶段活动幸福家庭评选第二阶段活动2.1－2.28春节活动主题：天津一汽，寻觅幸福家庭为098L喝采推广目的：借助活动，最大化吸引关注，体现098L品牌主张活动宣传：与门户网站合作，降低活动在网民心中的广告性，增加亲和力，以第三方暗示产品主张最容易在浏览者潜意识层制造印象，有利于品牌形象的树立。并且合作适当降低了购买网络广告的费用，节省成

8、本。活动细节：1，将活动分为前后两个阶段，先从候选人中选出3－5个家庭，然后再对这些家庭进行最终的评选。其目的是为了确保活动期间的吸引力。避免因为单一活动过长造成的乏味拖沓现象。2，以1.19-1.31作为活动两阶段的间隔期，是为了避