网易《天下2》高校媒体投放方案

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1、网易《天下2》高校媒体投放方案《天下2》为什么要进入高校？2300亿元巨大校园市场大学生人均消费近1万元/年。全国2300万在校大学生，即2300亿元的庞大市场空间。目前，高校校园媒体整合传播活动已成为切入校园市场的重要营销手段，高校市场已成为商家必争之地。高校群体的核心价值具有极大开发潜力和升值潜力，掌握着未来主流社会的话语权和决策权；大学时代正是品牌塑造的黄金期，一旦价格或收放条件许可，大学生会迅速将对品牌的向往进化为实际的购买。最具核心价值的消费群体---大学生大学的人文环境---大学生形态独立一代73%的大学生希望自己成为有独特风格的人，55%的希望被视为领导者。大学生喜欢的

2、品牌无一不带有鲜明的个性与独立色彩。他们最喜欢阿迪达斯的广告语“没有什么不可能”；最追捧动感地带“我的地盘，听我的”；喜欢百事可乐“新一代的选择”；喜欢明星包括刘翔、周杰伦、野蛮女友“全智贤”，这些人物身上无一不闪耀着个性、独立的色彩。消费一代每学年的人均平均消费支出10000元左右。超前消费意识的崛起。“花明天的钱，圆今天的梦”，这句话获得了越来越多大学生的认同。有显著的品牌倾向，在大学时代，品牌会在他们的消费理念中打下深刻的烙印。归属一代大学生追求个性的释放与风格的独特，同时他们也有着深切的归属感与寻求认同的渴求。是个性造就了大学生群体的独特，这种群体归属意义上的独特使得个性张扬

3、成为这个群体共有的特性。例如：M－Zone、康师傅、雀巢、统一、李宁、红牛，这些名字进入了大学的广告牌，出现在大学校园的体育、音乐赛事和各类活动的场地上，并且这些方式的确取得了明显的效果。大学生每学期平均支出构成当代大学生消费结构呈现多元化趋势；除基本的生活/学习消费外，越来越多的支出用于网络通信、交际等方面，其中有代表性与时代特征的是各类考试培训、网络与通信费用支出；有超过25％的大学生拥有电脑、男生用电脑主要用于娱乐特别是游戏。大学生消费能力对比(2006VS2007)2006-2007大学生消费规模呈现扩大趋势，食品、日常用品、运动产品、数码IT通讯产品，特别是电脑等都有大幅增

4、长。大学生每天非学习时间构成在学习之外，大学生平均每天花在休闲娱乐时间高达1.7小时。同时学校体育场所是大学生最重要的活动地点，体育运动时间达到了1.1小时。大学生对体育运动的生活态度体育在休闲和健康意义之外，承载了大学生更多的理想，数据显示，55％的大学男生和40％的大学女生认为“体育运动能够激发我奋发向上”。大学生上网情况学校用户比例为11.3，是网吧用户的四分之一。网络游戏用户比例情况1.87亿网络游戏用户，学生的比例为21.9%。网游玩家年龄结构比例情况网游玩家中男性玩家超过70%网游玩家付费网游情况网游玩家中有56.9%基本不花钱，免费网游更适合大学生。网游玩家网游消费心态

5、情况网游玩家中有46.8%的人，表示“有免费的就玩免费的”。大学生是一个塑造品牌忠诚度的最佳群体，一个具备“时尚”元素的品牌，也更容易在大学生中形成稳定持续的品牌忠诚度，为品牌赢得更长的消费生命周期。大学生普遍年龄在17-23岁之间，这是最容易也是最关键的品牌忠诚度塑造时期，因为对于新产品或新品牌，中国新富群体和大学生尝试的积极性都比较高，有超过24.7％的大学生表示“通常我的朋友还在考虑是否购买新产品之前，我已经在使用了”；在，25-29岁的新富人群中有22％表示“新品牌上市，我总会买来试试”，而到了30-34岁这个年龄段，这一比例就急剧下降到12％。中国的新富人群在30岁之后，基

6、本上会形成比较固定的品牌忠诚度，而大学生与新富人群普遍都有较高的品牌忠实度和名牌认可度。对于名牌，大学生与新富群体普遍都有一定的忠实度，比较而言。38.4％的大学生认为使用名牌可以提高一个人的身份，在18-29岁的新富人群中，有超过44％的人表示“名牌是身份和地位的象征”。大学时代：品牌忠诚度的最佳培育期其它网游高校推广情况反恐精英OL2008年12月在上海6所知名大学推广。《封神榜2》2005-2008年，走进校园十佳歌手大赛。《大航海时代Online》06年“百所高校，千名站长”的推广工程。《华夏2》06年，全国各大高校的食堂电视广告。众网游已经开始抢占高校市场，取得一定的效果。

7、对此，同样做为《天下2》的目标的大学生市场，形势逼人，建议尽快切入高校市场，以取得有利的竞争地位，提升产品知名度和产品销量。高校网游市场分析与建议大学生《天下2》网游热衷者《天下2》集众网游之长，开创国韵3D网游先河等。追求成功大学男生渴望获得成功，天下2令其有获得快速的、虚拟成功的机会与成就感。购买力有限《天下2》实行绿色免费，符合大学生的经济状况。中华传承者《天下2》传承上古中华文明，极具中华文化特色，拥有广泛的群众基础。《天下2》与大学生的关联在高校