北京旅游纪念品包装设计的定位

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1、中文摘要旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，也被人们形象的称之为旅游目的地的名片，是游客为了解旅游目的地历史背景、文化底蕴的重要传播介质。旅游纪念品的包装是外在美与内在美在形式和内容上的相互统一，集实用性、装饰性、纪念性、方便性和情感性于一体，是地方文化传承的最好载体，并象征着旅游目的地的地域特征、文化内涵和时尚品位。北京不仅是中国的首都，同时也是中国历史最悠久最具文化内涵的城市之一，并以此闻名于世界。在文化上兼具了宫廷文化、宗教文化、民问文化，在北京地区更是聚集了不计其数的入文景观和名胜古迹。这些丰富的旅游资源让北京一直是中国最受

2、游客欢迎的城市之一，也让旅游纪念品的相关产业发展十分迅速。但是目前很多旅游纪念品的包装并不尽如人意，仍然存在很多问题。例如对北京传统元素在包装视觉传达要素设计中的运用把握的不准确、缺乏对具有北京地域文化和传统特色艺术品牌形象的塑造以及设计的理念思维相对较陈旧等问题，导致了北京旅游纪念品包装设计没有一个明确的定位，与国内外纪念品包装设计发展较好的城市存在非常明显的差距。针对这些问题，本文通过从地域文化的角度研究分析国内外著名旅游城市的旅游纪念品包装设计现状及定位，总结汲取出北京地域文化资源对旅游纪念品包装设计发挥的重要影响和价值，对旅游纪念品包装以及相关的设计构思创意作了初步探讨，分析其特性及

3、所体现的意义：并且通过对现有的北京旅游纪念品包装设计进行分类，从不同的角度出发分析优劣；在己总结出的特色地域文化中，以提取特色元素的研究方法提供为北京旅游纪念品包装设计新思路和方法，主要包括强化地域元素在旅游纪念品包装设计中的表现、将传统文化元素与现代创新设计有机结合、树立良好且明确的北京旅游纪念品的品牌定位，最终达到纪念品包装与当地文化的完美契合，以此来对北京旅游纪念品包装设计进行一个清晰完整的定位。关键词：旅游纪念品；包装设计；地域文化；特色元素提取；ABSTRACTTouristsouvenirsbusinesscardimagebypeoplecalledtouristdestina

4、tionJisahistoricalbackground，culturalbackgroundtounderstandtouristsofimportanttransmissionmedium；Tourismsouvenirsareanimportantpartoftouristshopping，thereareothergoodsintheprocessoftourismirreplaceablerole，setpractical，decorativetmemorial，convenienceandaffectiveatanorganicwhole．isthebestcarrieroflo

5、calcultureinheritance，andsymbolizestheregionalcharacteristics，culturalconnotationoftourismdestinationandfashiontaste．Touristsinthetoy，thecollection，use，orgiftssouvenirsatthesametime，alsocansatisfythespirituaneeds．Tourismindustrywiththedevelopmentofexhibitioneconomyisthepursuit0fhumanspirituallifein

6、thenewcentury．hasbecomeanewwayofeconomicgrowth．BeijingisnotonlythecapitalofChina，butalsoisChina。Soneoftheoldestculturalconnotationofthecity,andknownallovertheworld．Itmixedalotofelementsincludingthecultureofpalace．religious，folk，particularlyitalsogatherednumeroushumanlandscape，scenicspotsandhistoric

7、alsites．Becauseoftheabundanttourismresources，BeijinghasbeenoneofthemostpopulartourismcityinChina，aIsopromotedthetouristsouvenirsrelatedindustrydevelopmentbecomingveryprosperous．However，alotoftouristsouvenir