旅游纪念品包装设计分析.doc

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1、学无止境旅游纪念品包装设计分析旅游业的兴起推动了地域旅游纪念品行业蓬勃发展，而作为旅游纪念品本身，如何在包装设计上突显地域特色，增强民俗文化艺术价值，迫切需要从视觉要素的重新组合上，明确设计定位，彰显纪念品包装的独特、艺术与环保特性，为旅游纪念品包装注入新的活力。一、旅游纪念品包装设计的价值探讨旅游纪念品的设计，需要与旅游市场的发展保持协同，而当前的很多旅游纪念品包装设计缺乏地域文化特色，包装设计抄袭模仿，自主创新更加不足，特别是在地域民俗文化挖掘与开发上更显浅薄。包装设计是一门综合的工艺技术，旨在对商品的容器结构、造型、材料、美化装饰的

2、全面融合与设计。从某种意义来看，包装设计是产品内在品质与外在形象的高度浓缩，不仅要保障产品的生产、流通、销售、消费环节的安全与保护功能，更重要的是对产品品质的宣传与表达。旅游纪念品，决不可缺少优秀的包装设计，而精致、新颖的包装设计，不仅能够反映旅游纪念品的纪念意义，更重要的是来弥补和增强消费者对旅游地及旅游纪念品的情感体验。二、旅游纪念品包装设计的主要方向2学无止境旅游与纪念品的融合，丰富了旅游业的地域情怀，也让游客从鲜明的民俗文化中感受到纪念品的独特价值。旅游纪念品包装在于提升旅游商品的纪念意义，原则上属于工艺品范畴。但对于旅游纪念品包

3、装设计，也应该从审美上、实用上融入地域民俗特色文化。因此，在对旅游纪念品包装设计分析来看，主要有两个方向。（一）以客户需求为分层进行包装设计。旅游纪念品作为特殊商品，在进行包装设计时，要围绕消费者的购买需求和审美品位进行分层设计。比如在造型设计、制作工艺上，以及材料选择上，要能够激发游客的购买欲，要能够体现对纪念品本身文化特性、使用特性、审美特性的有效传达。由于旅游纪念品本身种类繁多，形式多样，档次各不相同，因此在进行包装设计时，也需要结合纪念品的档次高低来进行分层。（二）以展现地域文化特色进行设计。旅游纪念品的特殊性在于“纪念”，而“纪

4、念”是对某一地域、某种文化品格的传达与展现。游客通过旅游过程的体验，从旅游地的文化感知中了解独特的地域文化，并通过旅游纪念品来带走这份独特的文化之旅。从我国旅游纪念品的发展历程来看，旅游纪念品包装设计也是对传统手工艺的发展与继承。比如四川的竹编、北京的景泰蓝，福建的漆器，天津的杨柳青年画等等。从完善和加强旅游纪念品包装设计思路上，关注地域文化符号的挖掘，特别是民俗工艺手法的提炼，将为旅游纪念品的发展注入浓厚的文化推力。三、民俗文化在旅游纪念品包装设计中的应用民俗文化是最富地域特色的文化符号，也是彰显旅游地地方文化特色的重要载体。旅游纪念品

5、本身为了纪念旅游过程，为了增强旅游者对旅游地的精神情结，从民俗文化渗透中来构思旅游纪念品的包装设计，更能为游客的旅游生活增添趣味。一些地域的特色美食，比如西安的泡馍，郑州的烩面等等。对于一些地方特产，比如陕西的苹果、猕猴桃，兵马俑等，传统的包装多采用造价低廉、实物图片+简单排版方式，虽然成本低，但却缺乏特色。以民俗文化为特色来提炼旅游纪念品的地域性特征，以文字、图形、色彩、材料等要素来构思，来表达地域文化性和纪念品的纪念价值。比如西安的方言简洁、生动，“没问题”表达为“么麻达”、“很好”表达为“撩咋咧”等等，将这些俗语词汇与书法艺术进行结

6、合，通过图形化表达方式来作为一些旅游纪念品的外包装文字，具有鲜明的地域文化特色效果。还有西安的兵马俑，最具地方代表性的兵马俑形象，可以融入现代卡通化设计思路，增强流行元素。如某肉夹馍包装设计上选用兵马俑形象，以憨厚可信的姿态来传达“肉夹馍”的可靠品质。色彩作为包装设计的重要元素，也是旅游纪念品包装设计的关键。从陕西地域民俗文化来看，富有浓郁乡土气息的色彩，往往更具鲜明的地域特征。如陕西某土鸡蛋包装设计上采用户县农民画，在色彩、构图上，以“鸡”形来设计包装，简繁对照，传统与时尚并举。当然，一些地域的草编、麦秸、藤条、柳条等，也是重要的旅游纪

7、念品包装材料。如凤翔草编、洋县龙须草蓑衣，以及安康的竹编等等工艺品，这些天然材料的包装设计，既清新、自然，又健康、环保。如某地端午粽子在包装设计采用竹编工艺，清新的竹帘肌理，融入现代版式设计理念，为游客的旅游生活增添了无穷乐趣与回忆。2